《东风日产乘用车体育营销活动推荐》推广策划建议书(38页).pptVIP

东风日产乘用车07年体育营销活动推荐 目录 奥运营销活动项目： 之一 CCTV奥运舵手选拔 3～12 之二 绿色奥运-志愿环保活动 13～22 之三 第三届中国警察汽车拉力赛 23～30 体育营销活动项目： 之一 湖南卫视 国球大典 31～38 奥运营销活动 项目之一 CCTV奥运舵手选拔 一、项目背景 2008年北京奥运会即将举办，为了拓展“全民参与”的奥林匹克精神，展现中国民众的奥运热情，让更多普通人享受到奥运的乐趣，大型电视公益项目《CCTV奥运舵手》选拔活动全面启动。 二、项目描述 中央电视台将通过选拔，从普通百姓中为国家赛艇队选拔舵手，参加2008北京奥运会。由于“8人单桨有舵手”项目是我国的优势项目，因此“平民奥运冠军”的诞生将成为可能，这将成为奥林匹克运动史上的空前亮点。 目前，本项目已得到国际奥委会、国际赛联的高度评价和全力支持，并被列为重点推广项目。 三、企业参与意义 唯一《中央电视台》主办奥运选拔活动 海选已经结束，目前尚无冠名企业赞助 活动初期已经成为社会热点，被广泛报道 即将进入电视节目的播放阶段，必将引起更大的社会关注 奥运舵手是一项比拼速度的运动，与汽车企业形象吻合 如果最终在该赛艇项目获得奥运金牌，其“平民奥运冠军”的影响力将无可估量 四、项目规模 《CCTV奥运舵手》项目拟在： 全国31个省区市开辟常规赛区进行海选 15000名选手参与 310名选手进入网络选拔 80名优胜者进入CCTV第一季电视选拔 20名优胜者加入国家赛艇集训队 3个月集训和第二季电视选拔后 2男2女选手加入国家赛艇队备战奥运 一名男舵手和一女舵手参加2008年奥运会 五、项目电视传播 《CCTV奥运舵手》大型电视公益项目计划持续两年时间，调动电视表达的各种手段。 节目在CCTV新闻频道黄金时间播出 大型互动直播 专题片 谈话节目 专题晚会 纪录片 丰富的电视语言和手段，纪录和展现普通人参与奥运的完整过程。 六、项目媒体传播 活动合作媒体Sina和CCTV网站均设有专题页面 全国每个城市仅有一家报纸享有“合作媒体”资格 中央级媒体以及国外媒体也对活动高度关注 七、主办单位 主办： 国家体育总局 中央电视台 承办： 国家体育总局水上运动管理中心 中央电视台新闻中心 八、项目回报 全程冠名赞助 持续两年的热点奥运活动 见证首个“平民奥运冠军”的诞生 享有代言人签约优先权 系列新闻发布和公关宣传活动 CCTV新闻频道跟踪报道 海量的媒体报道 九、活动进程 2006年11月-2007年2月，CCTV电视选拔第一季，产生20名选手； 2007年2月，20名选手加盟中国赛艇集训队盛典 2007年2月-4月，20名选手进入国家集训队训练。 2007年5月-8月，CCTV电视选拔第二季，产生4名选手； 2007年8月-2008年8月，4名选手进入国家奥林匹克训练队训练；CCTV将跟踪拍摄纪录片，展示选手由普通人成为奥运舵手的全过程。 2008年8月，一男一女两名选手参加2008北京奥运会。 奥运营销活动 项目之二 绿色奥运-志愿环保活动 一、项目背景 《竞报》承办了奥组委的官方杂志《志愿者》和《北京2008》，而《竞报》的志愿者协会负责志愿者的实际工作。 北京周边山峰由于户外运动的增长，形成垃圾污染。 奥运会志愿者的培训工作提上日程。 以宣传“绿色奥运”为主题的环保活动，极易形成关注。 策划在07～08年组织志愿者环保清山活动，将赞助奥运会与公益活动有机结合。 二、企业参与意义 《竞报》是奥运会官方新闻窗口，赞助其组织的活动，无疑打开了一扇奥运营销的窗口。 东风日产作为汽车企业，通过赞助登山和环保行动，配合媒体宣传，可以较好的传播自身品牌以及环保理念，具有很强的正面意义。 由于活动参与人群包括奥运会志愿者、社会大众，能够引起较大的社会关注，使东风日产参与到奥运宣传中。 三、项目描述 集时尚、健身、环保、奥运、公益活动等概念于一体的志愿者活动。 由《竞报》组织志愿者，选择北京郊区的一座山，在特定的日子里进行义务的清扫活动。 志愿者自愿报名，统一培训和管理。 清山过程中，同时向游客宣传“绿色奥运” 。 系列性的活动，在北京（及其他主要城市）不同的风景区举办。 整个活动由赞助商支持，并由当地政府在景区内竖立纪念牌。 四、项目特色 可扩展性。本次活动的规模可以视与企业沟通的情况而定，大可以是2008座山、2008次活动、2008个人参加等不同的题目；小则可以100-200人参加等。 可复制性。通过一个城市的运作，可将成型的模式复制到其他地区。 可延续性。不受时间限制，可以不断地组织实施以扩大活动的整体影响力。 既是公益性的活动，又可以作为企业与用户的交流平台。