第13章企业形象策划概要.ppt

主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 * 标志形象构成类别 ： （1）文字型标志： 汉字型标字； 拉丁字母标志 （2）图案型标志 （3）综合性标志 3.2 标准字——特定的企业形貌 标准字是企业名称或品牌名称经过精心设计所形成的固定不变的一种专用字体，与标志一样是企业形象的重要组成部分，是标识系统的有效补充和再现。 同样也是一个企业外在形貌与内在特质的物化。 注册后的标准字同样受到商标法的保护。 标准字的涵盖范围 ： （1）企业名称标准字 （2）品牌名称标准字 3.3 标准色——企业的象征 标准色的类别： （1）单一标准色 （2）二元标准色 （3）多元标准色 3.4吉祥物——企业形象的代言人 吉祥物也俗称“企业吉祥图案”，是CI基本要素中最直观、最生动、最有趣、最可爱的企业造型符号。 由于它体现着企业的特质、个性或服务特点，与相对抽象的企业标志而言，具有夸张、活泼、风趣、幽默的特点，更能密切和消费者的亲和力，提高公众对企业或商品的信任感和美誉度，所以被誉为是企业或产品的形象大使与代言人。 4.企业识别系统设计应用 当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业和开发各应用项目。 对这些基本要素在各种不同场合及用途实行严格的规范化设计与制作，使其达到统一化的要求。 4.1办公系统——形象展示与交流的窗口 信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 4.2 产品、包装系统——沟通与传播的纽带 产品包装系统主要包括：外包装箱、包装盒、包装纸、包装袋、专用包装、容器包装、手提袋、封口胶带、包装贴纸、包装封签、包装用绳，还包括购物袋。 4.3 服饰系统——形象表达的靓丽风景 标准的服饰有两个方面的作用： 对内可以使员工有一种企业主人的自豪感和在CI活动中的参与意识； 对外是企业形象的重要工具，给人以崭新的精神面貌，也从中表现出一个企业的整体素质和管理水平。 4.4 车辆、交通系统——流动的形象大使 交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式，其不断的流动并给人瞬间的记忆，具有广泛的视觉传播面，也是企业形象的宣传与传播的主要渠道。 4.5 环境系统——无声的形象门脸 （1）企业外部建筑环境包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔等。 （2）企业内部建筑环境包括：企业的办公室、销售厅、会议室、休息室、厂房内部环境形象。 5.企业识别系统手册：——“CI系统规范手册” 5.1 CI手册系统的内容 （1）概念的解释。从CI的基本概念、设计概念、设计系统的构成到管理系统的内容均予以简要概括的说明。 （2）基础设计系统的规定，包括企业标志、公司名称、企业色彩、专用字体等基本要素的解说和使用标准规定的说明。 （3）应用设计系统的规定，包括应用要素的各个设计项目的展开标准和设计样品。 （4）作为应用项目的设计图纸和施工手册等。 5.2 类型 （1）涵盖多种设计要素及应用项目，制订各种规范，编辑成一册。 （2）依照基本要素和应用要素的不同，分为两大单元，编成两册。 （3）根据各个设计要素和应用项目，分成数册，详细地分类记载标准规范和制作程序及使用方法。 5.3 CI手册内容 1）基本要素设计手册 （1）企业标志 （2）企业色彩 （3）专用字体 （4）组合规范 2）应用要素设计手册 （1）事务用品、商业表格 （2）包装 （3）环境 （4）运输工具 （5）广告、公关 第二节 企业导入CIS的模式及时机策划 导入CIS的模式 1）预备性CIS导入模式 2）扩张性CIS导入模式 3）拯救性CIS导入模式 企业一旦出现以下现象，就可通过导入CIS以求解脱困境： 企业名称老化，易被误认、误解 企业实施多角化经营后，企业形象的一贯性、统一性逐渐丧失 与其他企业合并后，需重塑企业形象 企业名称与商品形象不符 在同行业竞争中，本企业形象竞争力处于不利地位 企业知名度低 企业形象不好，员工士气低落 企业形象因营销活动中某种事