中国移动2010年亚运会高级合作伙伴签约仪式方案03160230---副本.pptVIP

效果预估 预计报纸媒体获得62个GRP，49%的读者接触到广告信息，共覆次 约有40家媒体对签约活动进行相关新闻报道，新闻转载不少于40家 预计网络媒体超过10亿PV值，共覆盖9300万人次 传播任务和周期 传播任务： 1、事件告知：加大传播面，让更多人知道中国移动成为亚运高级合作伙伴。体现中国移动支持中国体育事业的企业形象。 2、深化概念：签约亚运高级合作伙伴是中国移动亚运营销的起点，要赢在起点上，通过“3G亚运”广告投放将中国移动打造3G亚运的概念深入人心，为亚运营销的开展做好充分准备。 传播周期：持续二个月 传播策略 1、以线上媒体传播为主，线下传播为辅，形成立体式宣传攻势； 利用大众媒体广泛告知，营造“激情亚运、和谐亚洲”的社会气氛。 通过线下媒体进行渗透式传播，使亚运激情种子在各处点燃。 2、充分利用自有渠道传播平台 充分利用营业厅、移动网站、手机短（彩）信等手段对事件进行告知。 媒体组合策略 报 纸 网 络 户 外 自有渠道 目标人群接受程度高，可详细传达信息 具有较高的权威性 目标群体接触率较高 具有较强的渗透性，可在短时间内覆盖全城 互动性强，具体较高的新闻时效性 可通过网络技术可进行即时传播 自有渠道形式多样，针对不同渠道的特点进行传播 传播建议——平面媒体 1、平面祝贺广告：签约仪式当天各大主流报纸媒体投放祝贺广告，主要选择导读或A1头版重要的广告位置 2、新闻报道：邀请全国、海外以及省级媒体，对签约仪式进行新闻宣传报道，拟邀请省级媒体约12家、全国性媒体约24家，海外媒体约6家，合计42家（包括报纸媒体、电视/电台媒体、网络媒体） 事件告知：热烈祝贺中国移动成为广州2010年亚运会高级合作伙伴； 传播建议——网络媒体 1、网络视频直播：与网易进行合作，对签约仪式进行视频直播，并开辟专区让网民进行讨论，让大家对亚运出谋划策。 2、网络广告：选择广东影响力较大的门户网站进行广泛性宣传。 3、论坛炒作：在主流论坛上进行话题引导，吸引网民对事件的关注，通过口碑传播对事件进行二次传播，扩大影响面。 事件告知：热烈祝贺中国移动成为广州2010年亚运会高级合作伙伴； 直播视频 现场图片 访谈文字记录 我要讨论 网络动态广告 传播建议——户外媒体 1、天河户外电子屏幕广告投放（如颐高数码、正佳广场、天河体育中心等）； 2、电梯框架广告：在市内主要一级写字楼及高档住宅小区电梯区间进行投放； 事件告知：热烈祝贺中国移动成为广州2010年亚运会高级合作伙伴； 投放周期：约2个月 3、公交车及候车亭主题画面创意性广告投放：选择市内主要繁华路段（如东风路、中山路、环市路等）进行广告投放； 4、户外大牌； 5、体育中心霓虹灯； 6、地铁广告。 投放周期：约2个月 传播建议——自有媒体 彩信传递活动（移动内部员工种子彩信围绕亚运主题）； 10086语音广告告知签约事件（欢迎致电2010年亚运会高级合作伙伴中国移动通信） 营业厅横幅广告庆祝签约； 网站新闻告知 。 事件告知：热烈祝贺中国移动成为广州2010年亚运会高级合作伙伴； 传播费用建议 主画面方案二 活动思考 签约仪式是中国移动与广东政府，亚组委会领导等权威机构合作交流的一次机会，也是移动亚运营销的开始，我们不能就“签约”而“签约”，更应该借签约扩大移动亚运合作伙伴的影响力，为亚运营销打响头一炮。 温家宝总理：“我希望这次记者会能够开成一个提振信心和传播信心的会。这应该是每位记者的良知和责任，也是人们的期望”。 活动亮点 【活动目的】 给领导制造平台 通过论坛给公司领导创造与政府领导的沟通平台。 给媒体打造看台 政府领导、冠军、专家的加入丰富了签约仪式的内容，创造更大看点、拓展了更大的新闻价值挖掘空间。 给亚运提供舞台 通过企业、媒体、专家、政府多方面解读亚运，为亚运会提供一个传播的舞台，吸引更多的人关注亚运，同时为中国移动传播 赞助亚运事件。 签约仪式之后设计“对话亚运”高峰论坛 活动内容构想：通过论坛的形式组织政府领导、亚组委、移动高层以及媒体之间进行主题交流，借此引发社会舆论，带动更多人对事件的关注，为移动2010年亚运营销的开展做足铺垫，扩大活动的影响力。 参与嘉宾 广东省省长黄华华或广州亚组委常务副秘书长许瑞生备选、亚奥理事会副主席霍震霆、中国移动通信集团总裁王建宙或中国移动通信集团广东有限公司总经理徐龙备选、南方广播影视传媒集团总裁张惠建、暨南大学校长胡军、奥运冠军冼东妹参与论坛，合计主持人共7人。 内容设置 政府方（省长黄华华）：如何办好这场亚运会？如何打造成一场数字亚运？亚运对广东经济政治文化的影响？ 备案（副市长许瑞生）：亚运精神的阐释；亚运的筹备情况；亚运开幕式如何体现广州特色？亚奥理事会：在