人民的选择-拉扎斯菲尔德.pptxVIP

人文学院 《人民的选择》 —拉扎斯菲尔德 1 拉扎斯菲尔德 1901年1月2日生于奥地利，卒于1976年8月30日。1924年获维也纳大学应用数学博士学位。次年在维也纳创办应用社会学研究所。曾任维也纳大学应用心理学讲师。后赴美国进修心理学并加入美国籍，任哥伦比亚大学社会学教授。他的研究范围相当广泛，涉及大众传播、选举与选民心理、市场研究、民意测验、失业、教育心理、数理社会学等领域。 拉扎斯菲尔德（Lazarsfeld，Paul Felix， 1901～1976）美国社会学家。 1 拉扎斯菲尔德 他在社会学上最有影响的成就首推应用社会学的研究方法，特别是定量的研究方法和技术。他重视社会调查方法，讲究严格的社会统计程序和操作化过程，强调精确的定量测量和定性的评价分析。他还是民意测验中采纳社会调查方法的首创者。他的一系列应用研究，推进和提高了美国和欧洲社会学经验研究的发展与质量。著有《社会科学中的数学思维》、《选民抉择》、《定性分析》和《应用社会学导论》等。其中，拉扎斯菲尔德及其助手合作完成的《人民的选择》被称为“社会科学史上最复杂的调查研究之一”，也是传播效果研究的经典著作。 2 《人民的选择》研究过程 （一）背景 1、社会背景： a.40年是二战前的最后一个和平年。罗斯福总统竞选第二次连任。社会在大萧条后有所稳定。b.民主党和共和党差异增大。罗斯福为代表的民主党提高社会福利、增加工会力量、重视国防、同情英国。这些加大了与共和党的分歧。（两派各有自己的支持者） 2、技术背景：广播的普及（30年代时，收音机的普及率是40％；40年代发展到每户1.4台） 2 《人民的选择》研究过程 3、社会学、传播学的发展背景： a.调查法发展相对成熟。研究人员对于该方法的优缺点有所了解。 b.心理学领域“刺激－反应原理”盛行，传播学领域“子弹论”一统天下。例子：1938年万圣节播出的广播剧《星球大战》引起听众恐慌。 4、研究者个人的背景：哥大教授，奥地利犹太人。在他的学术生涯期，他的研究兴趣主要在方法学方面－结合统计分析对调查进行描述。 2 《人民的选择》研究过程 （二）研究目的与重点 1、重点：选民如何在总统大选时作出决定 2、目的：研究人们在各种情况下的政治行为。 研究的问题则是：发掘选民为何选谁和如何选谁。 2 《人民的选择》研究过程 （三）幕后支持 1、洛克菲勒基金会 2、哥伦比亚大学广播研究中心 3、《生活》杂志（时代集团） 4、民意分析家洛普 2 《人民的选择》研究过程 （四）研究对象的选择：俄亥俄州伊里县 1、人口稳定：40年内一直维持四万三千人 2、居民文化统治性高，几乎都是白人，农业人口与工业人口分布均匀。 3、地方不大，易于监控。 4、没有强烈的地区特色，不靠近大城市。 5、都市县村分布均匀，易于比较。 6、可以清楚收听广播节目，有自己的报纸。 2 《人民的选择》研究过程 （五）调查方法与设计 第一步：1940年5月，用等距离抽样的方法从伊里县每四户人口中抽取一人，得到一个3000人样本。调查其基本情况，变量包括年龄、性别、宗教、居住地区（城市或农村）、教育程度、电话与汽车的拥有情况等等。 （＊访问员为聘用来的经过了专业培训的人） 第二步：根据3000人的特点把他们用分层抽样的方法分成同质的4组。 第一组：600人，为“实验组”，在5月至11月每月受访。 第二组：600人，为控制A组，在第三个月（7月）时接受访问。 第三组：600人，为控制B组，在第四个月（8月）时接受访问。 第四组：600人，为控制C组，在第六个月（10月）时接受访问。 2 《人民的选择》研究过程 第三步：对这四组的样本进行回访。 1、这次研究的重点就是在一段长时间内选民选择的形成。所以，这些小组将在选举开始前的5月到正式进行的11月间按月为单位接受重访。其好处就是可以追踪同一个选民在决定之前、决定之中、决定之后的态度路径，可以完整研究同一选民如何让对选举产生兴趣，开始注意媒体的宣传并受到某些影响。这样，就能够以之分析传媒宣传与政治活动在不同阶段之间的关系。这些是跨时间的资料是无法由单一研究提供的。 2、研究人员担心重复的访问有可能会对被访人的态度有所影响，所以他们采取四组的分法，这样就可以考察出研究者的介入是否会对选民造成影响。 2 《人民的选择》研究过程 本书的三个核心问题： 1. 选民具有什么样的自然、社会属性？ 2. 在选举过程中哪些人的态度（或行为）发生了改变？ 3. 引起选民态度（或行为）行为发生变化的原因是什么？ 3 研究的结果与发现 1、帮助我们了解选民及影响他们行为和看法的因素。 a. 重复访问对他们态度的