第4章-国际经济环境概要.ppt

趋向成熟阶段 起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段，在此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中。同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家中，消费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、 高档定型的产品。这些国家出口大进口也大，进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的市场。 高度消费时期 高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产品必须既经济又可靠。 追求生活质量阶段 追求生活质量阶段。此阶段以服务业为代表的提高居民生活质量的有关部门（包括教育、卫生保健、文化娱乐、市政建设、环境保护等）成为主导部门。这些部门的特点是提供劳务，而非生产物质产品。居民追求时尚与个性，消费呈现出多样性和多变性，人类社会将不再只以物质产量的多少来衡量社会的成就，而还包括以劳务形式、环境状况、自我实现的程度所反映的“生活质量”的高低程度。罗斯托认为，美国正在进入这个阶段。 前三个阶段的营销特征 工业品市场： 偏重多使用劳动力 节省资金的劳动密集型生产设备 消费品市场： 侧重产品的功能和实用 推广活动受到文化水平低和媒体少的限制 价格因素重于质量 后三个阶段的营销特征 工业品市场： 侧重于资本密集型和技术密集型设备 消费品市场： 强调款式、功能、特色 适合进行大规模的广告宣传 质量重于价格 全球贸易环境 P126 国家贸易与经济的关系 贸易壁垒 （1）关税壁垒 （2）非关税壁垒 世界贸易组织 关税：关税是指进出口商品在经过一国关境时，由政府设置的海关向进出口商所征收的税收。 关税在各国一般属于国家最高行政单位指定税率的高级税种，对于对外贸易发达的国家而言，关税往往是国家税收乃至国家财政的主要收入。政府对进出口商品都可征收关税，但进口关税最为重要，是主要的贸易措施。 关税壁垒：指用征收高额进口税和各种进口附加税的办法，以限制和阻止外国商品进口的一种手段。贸易壁垒的一种。 这可以提高进口商品的成本从而削弱其竞争能力，起到保护国内生产和国内市场的作用。它还是在贸易谈判中迫使对方妥协让步的重要手段。世界贸易组织对其极力反对，并通过谈判将其大幅削减。 非关税壁垒：又称非关税贸易壁垒，指一国政府采取除关税以外的各种办法，对本国的对外贸易活动进行调节、管理和控制的一切政策与手段的总和，其目的是试图在一定程度上限制进口，以保护国内市场和国内产业的发展。非关税壁垒大致可以分为直接的和间接的两大类：前者是由海关直接对进口商品的数量、品种加以限制，其主要措施有：进口限额制、进口许可证制、“自动”出口限额制、出口许可证制等；后者是指进口国对进口商品制订严格的条例和标准，间接地限制商品进口，如进口押金制、苛刻的技术标准和卫生检验规定等。 1.世界贸易组织（WTO） 世界贸易组织成立于1995年1月1日，其总部在瑞士日内瓦。世界贸易组织是由1947年成立的关税与贸易总协定组织（GATT）演变而成的。关贸总协定组织成立以来，GATT共主持了8个回合的多边贸易谈判。最近，持续时间最长的一轮叫乌拉圭回合谈判，其重要成果之一就是创立了“世界贸易组织”，简称“世贸组织”。 世贸组织的基本规则是： （1） 非歧视贸易； （2） 自由贸易； （3） 可预知性； （4） 促进公平竞争； （5） 鼓励发展和经济改革。 基本职能是：制订和规范国际多边贸易规则；组织多边贸易谈判；解决成员之间的贸易争端。世界贸易组织是全球最大的多边贸易组织。人们又称其为“经济联合国”，该组织内部成员国之间的贸易总额已占到世界贸易总额的90％以上。 2. 国际货币基金组织（IMF） 国际货币基金组织成立于1945年12月，其主要职能是：（1）就有关汇率政策、与国际收支经常项目有关的支付以及货币的可兑换性等问题确立一套行为准则，从而抑制通货膨胀，增加世界贸易环境中的稳定因素；（2）向纠正或避免国际收支不平衡发生的会员国融通资金；（3）为会员国提供进行磋商并就国际货币问题达成协作的一个论坛。 第三节 全球经济环境 全球经济环境是各种直接或间接影响和制约国际营销活动的经济因素的集合。 一、全球经济发展概述 第二次世界大战后形成的两极格局，在维持了40多年之后，由于20