第4章进入壁垒概要.ppt

* LOU YONG * 影响未来的需求结构，在位企业影响未来需求结构的策略性行为主要有三种： 产品扩散策略 提高转换成本 利用长期契约锁定产品需求 常见的进入阻挠策略 * LOU YONG * 从长期看进入壁垒有双重效应。 一方面，进入壁垒是与垄断力量相联系的。进入壁垒限制了潜在进入者进入，从而减少了产业中厂商的数目，提高了这一产业的集中度和增强了该产业内大企业的市场权力，从而易于生成垄断性的市场结构，这一结果倾向于减少社会总福利。 另一方面进入壁垒的存在又具有正面作用，一定高度的进入壁垒可以提高资源的配置效率： ——企业进入或退出市场，其实质是资源重新配置的一种方式，在这一过程中需要增加许多额外成本。 ——对于规模经济显著的产业来说，由于进入壁垒的存在，可以阻止低效率的原子型小企业进入市场，提高产业集中度，使社会获得规模经济效益 。 进入壁垒与绩效 * LOU YONG * 进入壁垒与绩效：贝恩的实证 很高进入壁垒的产业可以使价格高于竞争水平10%； 高进入壁垒的产业可以使价格高于竞争水平7%； 低进入壁垒的产业可以使价格高于竞争水平4%。 案例：小灵通与联通进入的比较 内容 联通 小灵通 进入方式 政府和利益集团策动下的全面进入 基于市场需求和管制结构漏洞的自下而上的公司行为 在位者反应 完全替代导致低压打压 边缘性替代，反应缓和 进入速度 业务展开受阻，只有移动领域取得成功 迅速扩展，爆发式增长 消费者福利 价格整体下降，福利增加 利用价格优势，满足一部分消费需求 市场结构变动 传统垄断结构瓦解 维护原有地位为目的，有可能导致全面竞争结构 沉淀成本 很高 很低 技术先进性 必威体育精装版技术 淘汰技术再利用 管制者反应 限制、扶持 禁止、默许、容纳 * LOU YONG * 举例说明结构性进入壁垒和策略性进入壁垒并说明两者之间的关系。 你同意“适度的进入壁垒可能意味着效率的改善”这一说法吗？什么样的产业特点会使进入壁垒有利于社会福利的改善？ 思考与练习 LOU YONG LOU YONG * LOU YONG * 第4章 进 入 壁 垒 * LOU YONG * 前 言 产业组织研究的核心问题 影响市场绩效的重要因素 厂商拥有超额利润的根本源泉 * LOU YONG * 主 要 内 容 4. 1 进入壁垒概述 4. 2 结构性进入壁垒 4. 3 策略性进入壁垒 4. 4 进入壁垒与效率 * LOU YONG * 本章参考书目 产业经济学教程，杨公朴，3.2 产业组织：理论与实践，沃德曼，4.2，6.4 高级产业经济学，Martin，CH11 文献阅读：创新、市场结构与行政进入壁垒——基于中国工业企业数据的熊彼特假说实证检验2011/1（CH4） * LOU YONG * 进入：是指在某产业内出现新的卖者（企业）。 进入壁垒：产业经济学理论中对进入壁垒含义的理解存在分歧，许多研究者从各自的研究视角给出了不同的定义 。 20世纪40年代梅森(Mason)和贝恩(Bain)等人 ：进入壁垒是指在一个产业中在位企业拥有的相对于进入企业的优势，从而使在位企业可以持续地把价格提高到最小平均生产和销售成本以上，而又没有引起新企业进入这个产业。 施蒂格勒(George J. Stigler) ：进入壁垒是新企业寻求进入某一产业时必须承担的、高于已有企业的生产成本 。 进入壁垒的概念 * LOU YONG * 从20世纪70年代开始，进入壁垒的研究重点也从分析消费者的需求偏好和生产技术特点等外生因素转向分析在位企业为了减少未来的竞争，通过自己的策略性行为影响市场结构而形成的内生性壁垒。 色罗普(Salop)：如果在位企业采取某项行动目的是想把潜在的竞争对手排挤在市场之外，从而使自己免受进入者的进入威胁，那么由此形成的进入壁垒就是“策略性的(strategic)”进入壁垒 进入壁垒的概念 * LOU YONG * 进入壁垒的衡量方法 价格扭曲率法 产业超额利润法 企业规模比重法 * LOU YONG * 不同学者把进入壁垒按各自的标准划分为不同的类型。 色罗普：把进入壁垒分为“无意的”进入壁垒和“策略性的”进入壁垒。 冯·威泽克：把进入壁垒划分为结构性进入壁垒和策略性进入壁垒。 结构性进入壁垒：是指企业自身无法支配的、外生的，由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒 策略性进入壁垒：即进入阻挠，是指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，获取垄断利润，利用自身的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑起的防止潜在进入者进入的壁垒。 进入壁垒的分类 * LOU YONG * 构成进入壁垒的结构性因素主要有规模经济、绝对成本优势、必要资本量