内容规划和网络传播组合方案201501.pptxVIP

塑造品牌形象 呈现品牌/产品价值 （网络、航空、高铁渠道线上线下相结合的立体传播） 内容传播的 系统化、整体化 全面提升有哪些信誉好的足球投注网站引擎 提升形象、促进销售 传播目标 1.品牌自述：树立品牌形象 2.舆论造势：塑造行业领导品牌地位 3.内容沉淀：提升品牌数字资产 网络新闻发布 传播话题策划 新闻/软文稿撰写 执行并优化SEO元素 年度传播内容规划 传播节奏 1.铺垫期：品牌自述、树立形象 2.拔高期：话题炒作、舆论造势 3.延续期：活动回顾 4.总结期：年度回顾、消费者数据评论 其他网络传播 1.百度问答、百度百科 2.微信、微博、论坛 航机杂志软文 高铁杂志软文 一、年度传播内容规划 全年传播内容的整体规划、撰稿，形成持续的传播内容体系 配合公关炒作，塑造品牌地位、提升品牌数字资产 1.铺垫期 品牌历史/故事 品牌定位 产品卖点(设计/工艺/功能) 4.总结期 年度回顾(消费者认可) 行业数据的商业评论 消费者数据评论 综合评论 2.拔高期 企业实力、产品综合品质 商业评论(市场分析) 品牌影响力(专家阐述) 商业评论 3.延续期 活动报道 展会专稿 二、网络新闻传播 锐意改进的网络新闻营销方法 二、网络新闻传播 关键词内容创作策略 二、网络新闻传播的资源 600多家主流网站深度合作/6000多名记者库 新闻接口/ 原文刊发 二、网络新闻传播的资源（服务项目） 类型 项目 内容规格 内容 内容优化 新闻稿标题、关键词等优化SEO元素 内容 内容撰写 发掘新闻热点、新闻稿和软文撰写、合理规划内容；企业专题和人物专访等 新闻 新闻发布 指定网站和非指定网站平台发布，PC端和移动端同时可有哪些信誉好的足球投注网站 新闻 新闻推广 新闻、软文推广到网站首页/二级频道首页 微博 微博发布 直发到大V微博（新浪微博或腾讯微博等） 微博 微博转发 通过相关微博号转发到新浪微博或腾讯微博 微信 公众号发布 微信公众号文章发布，微信可有哪些信誉好的足球投注网站 论坛 论坛发布 论坛帖普发 论坛 论坛加精 论坛帖加精特效 问答 百度问答、搜搜问问 问答发布维护，含1问1答选最佳 百科 百度百科、搜搜百科 针对客户企业和品牌核心词汇/长尾关键词等，实现百科收录 舆情 百度关键词监测 百度PC与移动端的评估报告 舆情 品牌舆论维护 塑造品牌形象、SEO关键词、主动舆论向导/延续社会化媒体的传播效应 三、高铁渠道的软性传播 配合网络传播，覆盖超过1300万人次/月 注：上述数据更新日期为2014年12月初。 年覆盖旅客超1.5亿人次 四、航空渠道的软性传播 配合网络传播，覆盖超过603万人次/月 机舱内，唯一指定航机杂志 航线分布全国 预计客流603万/月 500架飞机全线配发《云端》 标准传播组合 预算 注：上述报价为整体合作参考价，有效期至2015年3月31日。 附：合作案例分享 2015年专注行业：家居建材 健康保健 Case 家居类 内容 借热点事件 网络引爆话题 提升品牌地位 新闻主阵地超过660次曝光 新闻211篇次 论坛228帖 视频15条 百度问答30组 Case 健康保健类 传播效果 新闻770篇次报道,累计覆盖8350万受众 论坛771帖发布，33917人次互动 微博41条曝光，覆盖超过1350万粉丝 百度问答30组维护，已浏览817人次 某家居电商联盟促销推广 某保健品龙头企业第一波网络推广