十四届莲花池公园荷花节策划方案草案.pptxVIP

十四届莲花池公园荷花节策划方案北京2012.4荷花节项目分析:水帘洞垂钓区荷塘花屿景区北京一级古遗址公园莲花池公园优势资源丰富但我们需要切入一个核心优势老年活动园游船区儿童游艺园花圃温室坐落于北京西三环内古池含秀景区八角亭画廊人文景观、自然景观丰富赏荷区苍松翠柏莲花池公园荷花节从清代历史沿革商贸假山保留原始风光与水趣旧京寻踪景区内环湖莲花油松开放舞台北京城的发祥地荷风亭茶舍外环湖“先有莲花池后有北京城”紧邻西客站闹中取静露天舞场荷花节项目分析:水帘洞垂钓区荷塘花屿景区北京一级古遗址公园其实莲花池公园本身就是一个文化品牌老年活动园游船区儿童游艺园花圃温室坐落于北京西三环内古池含秀景区八角亭画廊人文景观、自然景观丰富赏荷区苍松翠柏莲花池公园荷花节从清代历史沿革，保留京城古今风貌商贸假山旧京寻踪景区内环湖保留原始风光与水趣莲花油松开放舞台每年6-8月荷花环湖绽放荷风亭茶舍外环湖紧邻西客站“先有莲花池后有北京城”闹中取静露天舞场荷花节品牌形象:京味十足的荷花节——莲花池公园荷花节乾隆二十四年(1759)知府赵铨引普惠泉水流入，至此，湖池常满。民国7年(1918)春，井岳秀辟湖池从关中引进莲籽种植，并在湖池中建茅亭、架曲折木桥，四周种植柳树，置石桌、石鼓凳、备小船。每年6、7月间，莲花盛开满池，故人们称之为莲花池。 莲花池公园以文物古迹莲花池得名。是传说中北京市的发源地，它原为金中都外的湖泊和沼泽地带，已被列为北京市文化保护单位。莲花池公园四周交通便利，新建小区林立，人口密集，商贸发达，是旅游观光，展现首都古今风貌，集历史文化和生活娱乐为一体的综合性场所。一个最具京城历史文化特色的国际品牌宣传核心及品牌建设升级:京味十足的荷花节——莲花池公园荷花节整合强势资源，发挥“莲花池公园”品牌的最大价值让“莲花池公园荷花节”成为荷花文化产业基地莲花池公园荷花节——荷花文化产业基地1、前言：做一届有创新力的荷花节。概念创新：古今文化结合，为荷花节形象注入更为多元化元素内容创新：打破固有模式、改变节庆主体，吸引全民参与形式创新：新媒体与传统媒体相结合，节庆活动上升为事件营销2、活动安排：前期快速聚焦:服装设计大赛——“荷塘悦色”为主题中期高潮迭起: 活动主题：莲花池公园荷花节——“旧京寻踪”赏荷总动员主要活动： 1、美丽形象：全国荷花摄影大赛2、寻访古事：荷花灯放生区3、全民互动：京事嘉年华4、商业联动：商品经销会 活动地点：莲花池公园 活动时间：2012年6月-8月（待定） 活动时长：两个月后续可持续运用: 荷花夜景：长期开放放荷花灯活动。品牌建设三步走:快速引爆 形成品牌广度认知 活动中期高潮迭起后期 品牌文化价值升级荷花主题服装设计、模特大赛“旧京寻踪”赏荷总动员建立荷花灯制作工坊201256789荷花嘉年华官方微博上线新闻发布会网络评选荷花节开幕式暨大赛颁奖典礼京事嘉年华建立荷花灯制作工坊前期宣传专家评选长期夜晚开放荷花灯放生区，持续品牌效应小商品经销会摄影大赛网络评选设计稿网络征集跟踪宣传线上线下互动传播中/后期宣传3、活动设计：3.1 前期快速聚焦荷花节开幕式暨“荷塘悦色”服装设计大赛颁奖典礼【核心价值——过程传播】 全国参与快速聚焦面向全国：由中国服装设计协会发起；面向北京：设计院、服装院校及服装设计师；同时邀请社会大众积极参与。深具社会传播力的话题——文化艺术；国内主流门户网站合作——新浪；全国范围扩散这不仅是一个大型活动更是一个覆盖全国、深具社会影响力的传播事件！3、活动设计：3.1 前期快速聚焦 活动主办：中国服装设计协会、莲花池公园 活动时间：2012年5-6月 参与方式：以网络征集、初级评选为主，在新浪网开辟活动专区，参与者通过网络，将自己的以“荷塘悦色”为主题创作思考的设计效果图上传至网络活动专区。凡上传作品者，需详细写明个人资料（姓名、身份证号码及联络方式等）及创作理念。 活动流程及方式：本次活动的评审方式分为大众评选和专业评选。（专业评审组由10人组成，为中国当代知名服装设计师组成；同时每个上传作品将呈现在新浪活动专区，接受大众点评）。本次活动共计8周，前四周为大众点评阶段，网友根据自己的喜好为自己喜欢的作品进行投票，最终评选出50个优秀作品；然后一周，接受专业评审的最终点评投票，评选出20个优秀作品。入选作品进入实物制作阶段，并进行最终决选设计提稿。最终在开幕式时进行颁奖典礼。3、活动设计：3.1 前期快速聚焦 “荷塘悦色”服装设计大赛颁奖典礼暨莲花池公园荷花节开幕式 活动时间：2012年6月（具体时间待商议） 活动内容：共分为两个阶段开幕式总决赛颁奖典礼 活动亮点：点灯仪式开幕式阶段，领导致辞后，由舞台升起含苞巨型荷花灯，领导启动后，荷花灯绽放点亮。同时，莲花池公园的荷花灯同时点亮，并伴随烟花绽放，宣告着荷花