华迅传播案例-涞源白石山事 件传播-华迅天下广告有限公司.pptVIP

涞源白石山 事件传播项目分享 传播背景 [涞源白石山景区] 涞源白石距北京186公里，目标受众主要为为北京、天津、石家庄等周边地区的自驾游游客。因与北方其他山地景区同质化较严重，游客认知度较低，客流量相对较小。 需要通过短、平、快的方式，迅速打响涞源白石山的知名度，吸引网友关注 围绕“父爱如山、涞源白石山主题”策划4次线下活动，制作4段视频，进行2次品牌联动进行集中轰炸式传播，打响其知名度，增加其文化内涵。 传播分析 S W O T 优势 国家4A级景区，北京、天津附近最佳云海观赏地 红色文化背景深厚，是放牛娃“王二小”故乡 机遇 国家政策大力发展旅游业，自驾游愈演愈烈，潜在游客数量增加。 白石山徐总在其地铁广告牌前偶遇一对父子，被其打动。 劣势 项目类型单一，与北方多数山地并无太大差异化。 认知度较差，北京地区人群对其了解甚少。 挑战 如何在北京周边众多自驾游目的地中脱颖而出 硬广覆盖北京地铁、公交，部分网友对其有一定印象，但未形成聚焦。 景区配套设施较差，没有形成周边联动效应。 执行规划-传播节奏 以系列事件为核心，整合新闻媒体、社交媒体、视频媒体、媒体微博、媒体人微博等各类资源进行集中扩散。 父爱如“山”涞源白石山 核心内容 传播内容 时间 5月20日-5月25日 5月25日-5月30日 6月24日-7月13日 5月31日-6月10日 6月11日-6月18日 基础信息完善网络占位 战前铺垫 优化白石山旅游百科知识体系，百度知道、百科词条、百度贴吧 6月18日-6月30日 5月20日—7月15日 开端寻人： 7位女孩以员工身份寻找真情父子。。实际执行：动物园、宣武门、朝阳大悦城。 事件2《穿越汉服女街头寻父爱》 寻人升级： 端午节 红星涞源白石山 穿越汉服女寻父爱承诺 事件3《父亲节表白》 传播高峰 父亲节 红星白石山 打电话对爸爸说我爱你 网络引爆20多家媒体扩散 事件4《长阳爱跑赛》 纪录片《父爱如山，涞源白石山》 品牌升级 主推玻璃栈道父女情感故事纪录片，提升文化底蕴，进行品牌升级。 后续持续曝光 6月24日 智慧长阳白石山 白石山爱跑团参与朝阳千人爱跑赛。 事件1《七姐妹街头寻人》 项目执行-事件引爆 七姐妹街头寻人 5月24日率先开展涞源白石山七姐妹街头寻人，进行事件引爆。 目的：短平快方式引爆寻人事件起源，迅速形成聚焦。 执行亮点： 活动现场非常火爆，很多路人驻足询问详细情况，并表示一定会帮忙寻找，活动效果比较理想。 突发事件： 活动前夕北京全城戒严，王府井、西单、东单等地新增很多特警巡逻，给活动执行带来很大不便。 后续直接转战动物园、朝阳大悦城等地，保证活动顺利进行。 朝阳大悦城寻人 动物园寻人 项目执行-事件升温 穿越汉服女街头寻父爱承诺 目的：事件升温，形成持续关注，延续白石山七姐妹北京街头寻人。 执行亮点：端午节当天，与红星二锅头联合开展第一次线下活动-穿越汉服女街头寻找父爱承诺。品牌联合，壮大白石山寻人声势。 汉服女街头寻找父爱承诺 红星白石山 项目执行-事件升温 官方视频发声 目的：持续升温寻人事件，传播涞源白石山如画风景。 执行亮点：两起事件炒作后，白石山高层出面寻人，官方发出正式寻人视频，并有大量景区镜头露出，寻找曾表示带儿子去涞源白石山的父子。 父亲节前夕，涞源白石山全城寻找真情父子活动再次升级，同时推广景区美景，网友关注度达到小高峰。 官方发布寻人视频 项目执行-事件高潮 节日营销打造传播高潮 目的：集中爆发，打造传播高潮，吸引全网关注。 执行情况： 视频：父亲节前夕放出涞源白石山病毒视频《爸爸我爱你》，并在视频网站进行频道首页推荐。主动联系媒体微博，并在微信、论坛、新闻等平台同时推广。 线下活动：父亲节当天，在红星源升号博物馆开展线下活动，号召游客给父亲打电话说“爸爸我爱你”，同时向游客发放宣传单页，延续前期寻人活动。同时在源升号播放病毒视频《爸爸我爱你》。 传播效果：涞源白石山事件传播在父亲节期间呈现井喷式效果，20多家权威媒体、视频网站、媒体人、公关公司的微博、微信集中进行扩散，形成极高的关注度。 项目执行-事件高潮 媒体微博、微信集中扩散 新浪微博认证账号@爱奇艺原创、@搜狐视频、@搜狐视频空间、@360安全桌面、@大河报、@深圳晚报、@当代生活报、@深圳都市报-地铁早8点、@金华日报-新闻现场、@江南晚报、@市场星报、@河北省旅游局、@新浪大连、@新浪广西、@保定发布、@人人网、@搜狐视频 @无锡旅游局、@无锡同城、@无锡同城会、@中票在线、@经济日报（腾讯微博同