南航传媒广告投放推荐方案.pptVIP

南 航 传 媒 广 告 投 放 推 荐 方 案 我们的背景和优势-------中国南方航空 2012年南航位列中国企业500强、位居国内航空运输业第一名。 每年超过6000万人次乘坐，位居国内、亚洲第一，全球第四，连续30年居国内各航空公司之首，航线覆盖国内75%地区，连续四年也是国内惟一一家进入世界民航客运前10强的航空公司。 2007年，加入国际航空联盟－“天合联盟”，使南航航线网络通达全球841个目的地，连接162个国家和地区。机队和航线数量居国内第一。 南航是国内惟一在三大资本市场成功运营的上市公司。1997年，南航股票分别在纽约和香港成功上市，2003年在国内成功上市 我们的背景和优势-------南航传媒 中国南航集团文化传媒有限公司是中国南方航空集团公司旗下惟一从事媒体开发和运作的专业企业，注册资本6500万元。是国内最大的航机传媒之一。 公司拥有国内统一刊号出版物：《南方航空报》《南方航空》（GATEWAY）《空中之家》（NIHAO）、《云中往来》（ICON）等杂志，出版的报刊主要配发南航国内国际航班、南航集团成员企业、全国各大机场主要贵宾室、高档星级酒店以及直投南航金银卡尊级会员。 全权经营南航集团飞机客舱影视广告，独家设计、制作、发布南航飞机客舱内小桌板、头片、航空水杯以及机票封套、登机牌等各类广告，承办旅游展览、航空展览、商品展览、商务公关活动、商业文化活动的策划实施，开展商贸信息咨询以及自有资金投资项目、国内贸易等。 受众优势：航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群，目标受众集中准确，对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。且以男性为主的商务人群，大专以上学历人群（含大专）占到97.2%，是高知群体。 航机媒体的受众分析 航空受众中企业/公司的中高层管理人员，中高级技术人员以及领导干部占67%，是一个有影响力的高质群体。 航空主流人群--高职位 受众距离起飞提前到达机场时间 航空受众在机场停留时间 30分钟以内 30-45分钟 46-60分钟 61-90分钟 91-120分钟 120分钟以上 平均=74.23分钟 以上数据分析说明一般乘客都会提前到机场，平均提前时间为74.23分钟。在这段时间内， 乘客都会不同程度的翻看手里的登机牌，而翻看频率大约为6次/人/小时，同时会对登机牌上的 广告信息产生较强的关注。 受众乘坐飞机时的飞行时间 1小时以内 1-1.5小时 1.5-2小时 2-2.5小时 2.5-3小时 3小时以上 平均=2.35小时 受众无论在乘坐飞机的过程中有较大的机会和充裕的时间来接触座椅头枕广告。所以在飞机上投放头枕广告能够有效的提高受众对广告的记忆度和理解度。 航空受众在飞机上停留时间 媒体背景  座椅头巾指置于飞机客舱座椅上的头部枕片。该枕片位于每位旅客座位的 正上方，是旅客进入机舱首先接触到的广告内容，广告面积大，且有良好的视 线角度，先入为主，为大家留下极深的印象， 广告效果得以充分保证。 技术规格 位置：飞机座椅靠垫与飞机座椅接口处外翻面部分。 广告招贴范围：南航所属飞机上所有经济舱 ( 不含头等舱和公务舱）座椅。 广告材料：无纺布，丝网印刷技术。 枕片规格及报价 头片广告价格： 36800元/架/月 三个月起印 折扣如下： 投放时间 3个月 6个月 一年 直接客户 8折 7.5折 6.5折 广告公司 6.5折 6.3折 5.3折 南航枕片详细报价 基地 公司 机型 飞机架数 单架飞机普通舱座位数 普通舱座位数合计 单架飞机 单月价格 全部飞机 每季价格 各机型全年 总价格 广州 基地 757-200 6 192 1,152 777-A 4 356 1,424 777-B 6 207 1,242 A320 10 150 1,500 A321 7 170 1,190 A319 13 120 1,560 EMB145 6 50 300 A330 4 264 1,056 　合计 　 56 　 0 0 0 长沙 A320 16 150 2400 36800 1766400 A321-200 4 180 720 36800 441600 合计　 　 20 　 0 0 头片执行时间程序表 1、预计投放时间为 2、合同签订时间： 3、预订金提交时间： 合同生效当日预付合同金额的40%;南航提供打样确认后客户付合同金额30%; 上机前客户付合同金额的20%;广告上机30个工作后,客户付清余款; 4、相关证件复印件提交时间 5、广告内容提交时间：