南美大酒店品牌标识提案.pptVIP

创新 传统 创新 Thank you ! 2006.07 T:020集和品牌设计顾问有限公司 期待南美精彩未来 设计方案 06 水＋ 休闲 方案六 概念连接 水 轻松活力 商务联通 设计方案 07 水＋健康 方案七 概念连接 南美 水 健康 休闲 南美洲 商务 波纹 浪花 洗浴 情调 轻松 快乐 温暖 阳光 异国 快捷 简洁 稳重 植物 天然 环保 酒店 尊贵 奢华 服务 方案七 概念导读 出水芙蓉 水波 设计方案 08 设计方案 09 设计方案 10 设计方案 02 南美 水 自然 休闲 南美洲 商务 波纹 浪花 洗浴 情调 轻松 快乐 温暖 阳光 异国 快捷 简洁 稳重 植物 天然 环保 酒店 尊贵 奢华 服务 水＋自然 方案二 概念连接 方案二 概念导读 贝壳 水 财富 轻松 出浴 高贵 设计方案 03 水＋ 休闲 方案三 概念连接 方案三 概念导读 水天一色 （自然放松） 人和水的愉悦 （躺在水中） 设计方案 04 南美 水 健康 休闲 南美洲 商务 波纹 浪花 洗浴 情调 轻松 快乐 温暖 阳光 异国 快捷 简洁 稳重 植物 天然 环保 酒店 尊贵 奢华 服务 水＋商务 方案四 概念连接 方案四 概念导读 水 联接商务 设计方案 05 南美 水 健康 休闲 南美洲 商务 波纹 浪花 洗浴 情调 轻松 快乐 温暖 阳光 异国 快捷 简洁 稳重 植物 天然 环保 酒店 尊贵 奢华 服务 水＋南美 方案五 概念连接 方案五 概念导读 温暖海岛 自然休闲 A 财 B 通 C 笑 字体概念 中文字体设计方案一 概念A 财 概念B 通 概念C 笑 中文字体设计方案二 中文字体设计方案三 品牌色彩研究 D 不论如何在色彩中发散，我们始终无法离开自然的色彩印象！ 南美 水 健康 休闲 南美洲 商务 波纹 浪花 洗浴 情调 轻松 快乐 温暖 阳光 异国 快捷 简洁 稳重 植物 天然 环保 酒店 尊贵 奢华 服务 自然的色彩联想…… 红 橙 黄 绿 蓝 靛紫 蓝色系 绿色系 南美的色彩联想…… 色系参照表 E 品牌识别形态 在解决问题的时候，我们必须保证思考的完整性 将可能性答案进行完全穷尽 南美品牌结构形式有哪些可能性？ A B 标识模拟结构分析 C D E A 特点：记忆深刻，形式独特，但装饰化印 象过重，缺乏精细感及商务印象 B 特点:文字突出，醒目及容易解读、识别 C 特点:商务感强，但缺少酒店印象及精细感 D 特点:有尊贵、优雅的气质，但商务感不足，装饰意味强 E 特点:个性鲜明、独特，但应用时稍有难度 建议可考虑采用 的结构形式： 结构形式1 结构形式2 结构形式3 品牌标识创意发散 Creativity 让我们插上想象的翅膀 开始这美妙的创意之旅 …… 设计方案 01 水＋休闲＋酒店 方案一 概念连接 南美 水 健康 休闲 南美洲 商务 波纹 浪花 洗浴 情调 轻松 快乐 温暖 阳光 异国 快捷 简洁 稳重 植物 天然 环保 酒店 尊贵 奢华 服务 方案一 概念导读 优雅细腻 海天交色 水波 消费者的形象认知习惯分析研究 酒店 洗浴 休闲 亲切感 5 4 3 2 1 物超所值 轻松愉快 价值感 服务品质 有尊严 商务感 5 4 3 2 1 品牌文化 方便光顾 健康联想 亲切感 物超所值 轻松愉快 价值感 服务品质 有尊严 商务感 品牌文化 方便光顾 健康联想 重要规律：两者之间具有互补的特性 好，那么南美的形象应该是怎样的呢？ 酒店 形象 洗浴 休闲 亲切感 物超所值 轻松愉快 价值感 服务品质 有尊严 商务感 品牌文化 方便光顾 健康联想 + = 南美形象 南美品牌认知印象定位策略 （集众家所长的复合型印象） 南美品牌识别策略 G 以南美酒店的中文为认知核心，辅以精致活跃的水纹样配合， 体现其亲和力以及商务感，使南美酒店同时具备亲切的吸引 力，又具有高端商务酒店的服务品质和尊贵感，同时，完整 体现南美酒店以水为主题的商务休闲新概念。 水悦商务休闲 中文识别 原创水纹样 价值核心 南美 识别表现策略 H 我们把酒店看成一架飞机，飞机的外观通常都讲求简洁明快， 信息简略，醒目的识别元素，以指引乘客识别和记忆， 并引发积极的品牌联想。 飞机里面的识别通常以精致的纹样、贴切的指示系统以及服务细节来 加强乘客的尊贵感，并且，飞机内部会根据经济舱、商务舱、头等舱 不同舱位进行不同的品牌应用处理，使乘客得到更精确化的品牌感受。 我们的品牌表现可以借鉴这种思路！ 品牌表现策略：由外而内区别对待 外 内 （建筑外观识别） （内部空间指引及营业物料） 简洁 醒目 强烈告知意味 功能性 强调传达的快速 健康透明 尊贵 精致 感性 活跃化