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品牌TVC尾版logo出现方式整理 08年12月-09年1月 TVC尾版是这样的 尾版的作用： 在十几秒或几十秒的品牌形象诉求或产品介绍之后，尾版需要重现品牌logo和slogan，加深受众对品牌符号的记忆。这是所有品牌TVC中的重要环节。 尾版的信息内容： 品牌slogan 、品牌logo 尾版设计追求的目标： 使品牌logo清晰且重点的呈现 Just do it …… TVC尾版中logo出现方式不是一成不变的 众多品牌的TVC在追求品牌logo清晰重点呈现的同时 也在寻找与品牌个性符合的表达方式 本次的课题在以下品牌领域内展开： 银行、保险、汽车、通讯等行业著名品牌、世界500强品牌 其中银行品牌是我们的主要分析对象 你是否记得这些品牌的logo是如何在TVC中呈现的？ 他们有着这样的特点 迅速跳转 品牌代表：IBM、宝马、强生、中国移动、中国电信、泰康人寿、信诚人寿、友邦保险、渣打银行等 直接呈现 根据呈现方式的速度又有所区别： …… 直接呈现 渐渐呈现logo全貌 品牌代表：汇丰银行、建设银行、招商银行、中国电信 分层出现 品牌代表：米其林、中信银行 光影变化 品牌代表：斯柯达、兴业银行财智星、渤海银行 品牌代表：万事达、农业银行、交通银行、工商银行、上海银行、中国电信 结合TVC演变 TVC表现的元素与logo的设计元素结合演变 品牌代表：英特尔、浦发银行、微软 logo设计元素变幻 从logo图形设计元素出发，变幻呈现 (1) (2) (3) 三维立体展现 品牌代表：奥迪、斯柯达、上海银行 将品牌logo以三维立体形象展现，有横空出世之感 一支TVC一种尾版，还是一个品牌一种尾版？ 尾版追求统一 将TVC尾版作为品牌VI的一部分 品牌代表：Nike，渣打银行，奥迪，宝马等 尾版根据产品及TVC的风格有变化 TVC尾版是整支TVC的一部分，Logo的出现方式承接广告片的影像 品牌代表：交通银行，浦发银行等 不同类型的品牌，或同一品牌的不同发展阶段， TVC中logo的呈现方式也随之会有不同的侧重 品牌宣传初期/新品牌或新产品 需要在尾版logo呈现的部分，对logo的视觉符号做重点的描述和变化，使得logo的形象突出，容易记忆。（logo设计元素的变幻或logo三维立体展现） 品牌代表：斯柯达、微软X box、上海银行等 品牌成熟期/成熟的强势品牌 Logo的形象已经深入人心，所以不需要在尾版强调视觉形象，直接呈现会更加显现出品牌的稳重与实力。 品牌代表：中国移动、中国银行等 品牌宣传热点期/快销品品牌 根据品牌不同宣传阶段的诉求热点或者品牌针对不同事件的宣传，在TVC的尾版表现上较适合使用不同的呈现方式。而快销品品牌（食品、洗化用品）由于行业属性的关系，在品牌上更多的是追求时尚、活跃，所以也会较多使用变化的TVC尾版 品牌代表：交通银行（世博会）、万事达等 谢 谢！