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2018-03-15 发布于河北
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品牌重塑推广沟通方案

前言; ; 第一部分;通过品牌愿景目标，寻找品牌发展的源动力通过品牌现状，寻找过程中的着力点通过分析受众和品牌需求找到准确的着力方式从而明确品牌的表达要素从而筛选出适合品牌的传播方式和传播平台;品牌源动力;品牌力现状;; 第二部分;1;受众分析;自身洞察;自身洞察;; 第三部分;初始的认知挑战; 第四部分;传播手段;网络媒体传播;渠道地推;渠道地推;推广手段;;网络媒体推广-EPR;传统网络新媒体推广-EPR;传统网络新媒体推广-BBS;通过有序地组织符合产品受众的博客人群，围绕产品的特定属性，通过个性化的产品体验或热点话题制造信息传播源，发挥博客意见领袖的作用，在其人际关系网络中实现高信任度的快速口碑传播，引导网络舆论导向，并由此延伸到更广泛的传播范围和营销深度。;NIKE广告片在开心网转帖组件中一天被转3万余次，覆盖人群无限扩大。转帖内容包括：图片、文字、视频、网站链接等。;网络QA传播，顾名思义是指在网络上以问答形式出现的公关手段，是最近开始流行的一种网络传播手段，主要体现在“百度问答”“新浪爱问”等媒体形式上。;新兴网络新媒体推广-微博;2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并启用作为主域名，借助网络惯用的名人效应迅速拥有了大量用户，短短半年时间，微博诞生新昵称”围脖“，成为当年中国互联网行业的一道风景。;微博营销前景;立体化：;网络媒体传播;交互体验设计-自媒体;交互体验设计-自媒体;交互体验设计-自媒体;网络媒体传播;行为艺术;网络媒体传播;声音传播;创意主题：“只能谈情不能说爱” ?? 创意内容：为步步高音乐手机定制“氛围音乐”故事创意诉求：情感共鸣演唱者：Fiona Fung，中文名冯翠桦活动效果：手机铃声下载：2000多万网站转载：2400余家视频漂移：565部；图片传播：8440个；博客传播：1585个 GOOGLE录入：362000项；百度录入：909000项;Thanks