回力运动鞋广告策划案.pptVIP

镜头3：我爱飞翔 从现在起，high起来就不再停下 镜头4：我不想跟人脚步 从现在起，我就是生活的主导 镜头5：回力 从现在开始 from now on * 网页广告 * 户外广告 * 户外广告 路牌广告 * 户外广告 路牌广告 * 五、广告媒介预算 从现在开始 From now on * 报纸媒介投放 精品购物指南 位置 内页普通版面*内页跨页（前1/2叠） 规格 宽×高（cm） 52×37.5 版面费 358000元 一份需付 4元 计划投放 10000份 总共预算 358000+10000×4=398000元 * 网络媒介投放 新浪微博 期限 2012年 位置 主正文顶部通栏 尺寸 720×90 轮播一次/一天 15元 一天轮播1000次 总共预算 1000×15×365=5475000元 * 户外广告投放 户外广告（车体） 地点 北京 期限 2012年（12个月） 价格 8000元/辆/月 预计投放 200辆 总预算 8000×200×12 户外广告（路牌） 地点 北京 期限 2012年（12个月） 价格 5000元/月/一个大型广告牌 预计投放 500个 总预算 5000×500×12 * 电视媒介投放 湖南卫视快乐大本营时段 投放期限 2012年 广告形式 视频广告 视频时长 20s 价格 13800元/次 次数 3次/周 总预算 13800×3×52=2152800元 * * 六、附录 从现在开始 From now on * 调查问卷 亲爱的朋友您好： 为了给您提供更好的产品和服务，满足您的需要，我们特此设计了关于国产著名品牌回力运动鞋的市场调查问卷。此次调查只会耽误您几分钟的时间，您的回答对我们的调查研究十分重要，感谢您的真诚合作。 O(∩_∩)O~ 请按照题目要求，将您认同的选项填写在括号内。 1. 您的性别是？（ ） A.男 B.女 2. 您有几双运动鞋？（ ） A.两双 B.三到四双 C.五到六双 D.六双以上 3. 您听说过回力运动鞋这个品牌吗？（ ） A.听说过 B.没有 * 调查问卷 4. 您是通过什么途径知道回力运动鞋这个品牌的？（ ） A.杂志、报刊上 B.电视上 C.网络 D.亲友、同学的介绍 5. 回力运动鞋给您的印象是？（ ） A.时尚、美观 B.价格适中 C.质量好 D.其他，请写上您的印象 6. 您选择一个运动鞋品牌的原因是？（可多选）（ ） A.质量 B.舒适度 C.是否美观、时尚 D.价位 E.品牌知名度和对其代言人是否喜欢 F.服务态度 G.售后服务 7． 您觉得运动鞋在什么样的价位可以接受？（ ） A.100元以下 B.100——300元 C.301——600元 D.601元以上 8. 您购买过最多的是哪个品牌的运动鞋？（ ） A.阿迪达斯 B. 耐克 C.李宁 D.安踏 E.回力 F.匡威 * 调查问卷 9. 您会经常更换运动鞋的品牌吗？（　　） 　　A.不会　 　B.会 10. 您平时通过哪种媒体获得信息？（ ） A.报纸、杂志 B.电视 C.网络 D.户外宣传 11. 您喜欢哪种促销方式？（ ） A.打折 B.赠送礼品 C. 买一送一 D.送优惠劵 E.其他 12. 您认为国产运动鞋品牌与外国运动鞋品牌的差距是什么？ ? 衷心感谢您的参与，谢谢合作！ 调查员： 调查日期： * 调查结果 * 调查结果 * 调查结果 * 调查结果 * 调查结果 * 调查结果 * 感谢您的关注！ 从现在开始 From now on * * 回力运动鞋广告策划案策划小组：Key three成 员：华铭铭 张妍 王晓杰 从现在开始 From now on * 前言 回力，是一个拥有着五十年光辉历史的国产运动鞋品牌，其优良的质量、深厚的时间积淀、丰富的民族内涵，使其象征意义远远大于作为一个简单纯粹的运动品牌。然而近些年来由于外国各大运动品牌的强势进入中国市场，回力的市场份额受到巨大影响。近些年来，回力适应时代潮流，奋起直追，重新塑造其品牌形象，聘请国内外时尚设计师对回力运动鞋进行全新设计，摆脱了陈旧的外观形象，为老回力品牌注入了时尚、新鲜、潮流的时代元素，使“质朴回力”成功转型为“妖娆回力”，从而开启