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《搜狐时尚先锋》潮流之旅 搜狐 网络 北京瑞天信通文化发展有限公司 Agenda 潮流之旅活动背景 Background 2011国际旅游小姐潮流之旅活动总述和数据分析 （米兰－罗马－威尼斯－佛罗伦萨） Content 潮流之旅活动参与者特征分析 Audience 潮流之旅活动的挑战和建议 Challenge √ 活动背景 Background 搜狐 文化潮流之旅定位 与北京 2011国际旅游小姐协力打造时尚明艳、独立、自信的东方都市女性形象 2011年编辑方向—— 创意颠覆时尚生活 内在Inside—— 绝不缺少鲜活的灵感和好奇心 视旅行为后天混血，善于捕捉生活趣点 大胆、风趣、创造力十足 外在outside—— 无条件地尊崇个人型格 视服饰为运用自如的语言，用来表达个性、思想和灵感 珍视并尊重作女人的机会，美丽理所应当是女人的常态 搜狐的女性用户和读者们 年龄：18-45岁（中心年龄在24-35岁） 身份：没有人比她们更享受做女人的乐趣！ 她们拥有高品位的时髦感，恰如其分的性感； 她们渴望不甘平凡的生活步调，不断开拓的视野和心胸； 她们喜欢社交，在人群中总是被第一眼注意； 穿衣打扮只为愉悦自己，却在任何场合都拥有明星般的气场； 她们把工作和生活变成让自己更美丽的通道； 没有人比她们更享受做女人的乐趣！ 活动背景 Background 搜狐 关注群体定位 打造搜狐新品牌活动 借助与强势媒体及品牌的合作达到共赢的目标 通过线上与线下结合带动合作品牌推广 最终维持并创造更多忠实受众并口碑相传 搜狐·北京旅游小姐 潮流之旅 倡导女性必威体育精装版生活方式，用先锋的视角来审视世界，感受时尚之都的迷人气息。 带领先锋读者体验罗马、佛罗伦萨、米兰，威尼斯等历史文化名城，时尚之都的超级能量。 利用知名门户网站及国际旅游小姐赛事整合资源全面覆盖所有目标群体。 活动背景 Background 潮流之旅目标 Agenda 潮流之旅活动背景 Background 2011年潮流之旅活动总述和数据分析 Content 潮流之旅活动参与者特征分析 Audience 潮流之旅活动的挑战和建议 Challenge √ 潮流之旅基本规则 活动时间 活动时间： 从前期宣传造势到活动报道历时约3个月 活动受众 活动前期我们会在最终最大垂直搜狐网站相关频道和国际旅游小姐官方网站合作建立专栏，参加人员在指定的网络报名、经过大众投票评选，每阶段最终获得人气指数前3名的“国际旅游小姐·北京站三甲”有机会于获得意大利免费的享乐机会。 活动形式 面向北京范围招募： 为每一个爱生活、爱美丽的首都女性朋友提供体验潮流之都终极享乐的机会。 活动内容 Content 将由国际旅游小姐合作的知名造型师和摄影师全程跟踪服务和拍摄，记录体验者在潮流之都的星级体验，资深编辑将为该活动提供生动详细的图文报道，于搜狐网站实时播报。 奖励 搜狐网等合作媒体将前期刊登活动启示及“2011国际旅游小姐·北京站”选美大赛，作活动预告宣传 参加人员通过指定的网络进行报名，提供评选所需的材料，经过指定时期内大众投票的评选，本阶段获得人气指数最高的前3名将有机会获得旅行基金奖励 -国际旅游小姐组委会携知名造型师和摄影师将与3名幸运的潮流女郎同行，全程跟踪服务和拍摄， -搜狐资深编辑根据不同潮流国家安排主题，编辑生动详细的报道。 前期预热宣传 报名及评选 潮流之旅 内容报道 每一站“潮流之旅”的 图文内容将在网站主要 位置报道。 潮流之旅基本规则 活动流程 活动内容 Content 杂志活动预告展示 活动内容 Content 网站宣传展示 活动内容 Content 网站浏览概况 总点击数：618735 日均点击：9519 总点击数：813605 日均点击：12517 总点击数：1228815 日均点击：27307 活动内容 Content 总点击数：1070593 日均点击：16470 杂志报道展示 活动内容 Content 杂志报道展示 活动内容 Content 杂志报道展示 活动内容 Content 杂志报道展示 活动内容 Content Agenda 潮流之旅活动背景 Background 2009年潮流之旅活动总述和数据分析 Content 潮流之旅活动参与者特征分析 Audience 潮流之旅活动的挑战和建议 Challenge √ 参与者年龄80%在20-25岁之间, 14%为25-28岁人士,7%为20岁以下人士, 。说明活动影响年龄阶段在20-28岁之间，集中在20-25岁之间，比较符合先锋定位的具有消费力并且追求美的风格女性定位。 参与者年龄分析 受众分析 Audience