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威白爆炸盐洗衣粉河北地区市场简介 及2006年河北媒介建议案 飞龙传播 OBM 目录 数据来源 河北地区(石家庄,保定,唐山,廊坊)介绍 竞争品牌媒介投放情况(TV) 目标消费者媒介收视习惯 2006年河北媒介建议案 数据来源 河北统计年鉴2003 收视率调查： 央视索福瑞(CSM)日记卡 广告监测 ： CTR 河北地区概况 河北 河北总人口:6735万人 河北面积:187693平方公里 重点市场:石家庄904万人,保定1070万人,唐山703万人,廊坊384万人 省级媒体:河北二套经济生活频道,微波传输,覆盖全省98.9% 辐射辽宁、山西、山东、河南、内蒙等五省,收视人口1.2亿,其微波信号直接覆盖北京天津市区。河北三套都市频道以“立足燕赵大地，面向城镇居民，突出文化品位，营造欢乐气氛”为宗旨，河北四套以播放中外精品影视剧为节目主体，以传播影视资讯、介绍影视文化、报道必威体育精装版影视娱乐动态为主要内容。 竞争品牌媒介投放情况(TV) 超市洗衣粉排行榜 北国超市：雕牌、奥妙、天清、奇强、威白、汰渍、碧浪 保龙仓超市：汰渍、碧浪、雕牌、奇强、奥妙、立白、威白、天清 天元超市：雕牌、天津加酶、汰渍、碧浪、奥妙 盛福祥超市：碧浪、汰渍、雕牌 太和日化城：雕牌、奇强、碧浪、浪奇、立白、奥妙、汰渍、白猫、天清、两面针 2004年主要竟品石家庄地区投放对比 主要竞品近期石家庄地区的购买点数 各品牌2004年石家庄市场的媒体投资占有率（即SOS）和媒体比重占有率（即SOV）的对比 图表： 各品牌2006年石家庄市场的媒体投资占有率（即SOS）和媒体比重占有率（即SOV）的对比(竞品数据都为预估） 图表： 2004年主要竞争品牌廊坊、保定、唐山投放 2004年洗衣粉品牌只有威白在保定,唐山、廊坊有投放。 主要竞品保定地区的购买点 目标消费者媒介收视习惯 石家庄 石家庄工作日白天本地频道分析 石家庄工作日晚间本地频道分析 石家庄休息日白天本地频道分析 石家庄休息日晚间本地频道分析 保定 保定工作日白天本地频道分析 保定工作日晚间本地频道分析 保定休息日白天本地频道分析 保定休息日晚间本地频道分析 2006年河北媒介建议案 唐山地区方案 廊坊地区方案 河北市场总的投放预算 省级媒体：河北二套经济频道 806400元 河北四套影视频道 915300元 石家庄市场：石家庄市级媒体 280800元 保定市场：保定市级媒体 840000元 唐山市场：唐山市级媒体 540000元 廊坊市场：廊坊市级媒体 540000元 整个河北市场投放总额为： 3922500元 各媒体投放的平均折扣（TOTAL） 河北省级媒体： 3.2折 石家庄市级媒体：5折 保定市级媒体： 3.1折 唐山市级媒体： 1.3折 廊坊市级媒体： 0.4折 谢 谢 飞龙传播 2005-9-27 * 飞龙传播 燕赵都市报,2005-6-21 广告花费(千元) 值得注意的是部分品牌在别的品类也有很大的投放,例如田七,立白;还有的品牌在中央台和卫视有主力投放,地方台作为补充 CTR,2004,包含省台 3.8 3.5 威白（04年） 20.5 23 汰渍 31.9 13.7 立白 0 0.2 雕牌 4.5 1.8 奥妙 29.1 33.6 碧浪 媒体比重占有率 （SOV）（%） 媒体投资占有率 （SOS）（%） 品牌 23.3 10.5 威白（06年） 19.9 21.7 汰渍 3.7 6.3 立白 14.2 7.9 雕牌 5.1 0 奥妙 33.5 53.4 碧浪 媒体比重占有率 （SOV）（%） 媒体投资占有率 （SOS）（%） 品牌 数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段: 600-1800 由于作息时间的原因,石家庄影视,电视剧,河北经济等频道在中午(1200-1315)拥有不错收视率 石家庄电影午间影院 数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段:1800-2400 河北经济生活和石家庄一套晚间收视份额都是不错 18点黄金剧场 一档剧一集二集 电视剧一,二 数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段: 600-1800 各个频道的收视要好于工作日同期,石家庄影视的中午收视良好,石家庄电视剧频道收视稳定,表现也较良好 石家庄电影午间影院 数据来源：CSM 2005年3-6月 目标人群：25-55女 时段:1800-2400 休息日的收视比工作日同比较低,基本格局同工作日 18点