小米手机外部环境分析.pptVIP

小米手机外部环境分析 前言 小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。2011年08月16日，小米手机正式发布，国内媒体第一次接触到这款号称为“中国手机发烧友打造”的智能手机，小米手机坚持?“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当下最值得期待的智能手机。 一、政治法律环境 ? 在市场这个大容器中，我们时时刻刻在进行着各种各样的交易，而市场又是在国家这个载体中的，我们在市场中的行为都要受到政治法律的影响。任何行为都不能触犯到法律这个底线。小米手机目前只是在中国市场中销售，暂不涉及到国外，未来怎么样就不好说了。目前在中国这个大环境中，我们的行为都要受到国家法律的束缚。国家的政治环境和法律政策都会影响产品的销售。 二、经济环境 由于国家经济的发展，人民生活水平的提高，人们也越来越追求高质量的生活。手机已经成为了现代生活中必不可少的一样东西了，它使人们的生活变得更加的方便。无论你在世界的哪一个角落，我们都可以通过手机来联系到。消费者的收入水平在不断的提高，而低端手机市场的手机价格已经十分的便宜，买手机已经不是一件稀奇的事情了。何况还有免费送手机等等的活动，手机的销量能不好吗？ 小米手机拥有与那些高端手机差不多的配置，甚至更高端，但是价格却比那些手机低廉很多，只要1999。这个价格吸引了许多人来购买，更为那些欲购买高端手机而没有足够资金的人提供了方便。 三、社会文化环境 在一个环境中，人们的行为举止往往受着社会文化的影响。我们和欧美国家的社会文化不同，所以我们拥有不同的社会观，人生观，价值观等等。在当今的社会文化中，人们对于手机也有着不同的需求。 1. 一些商务人士和一些别的人。对于他们一个手机已经不能满足他们的需要了，往往是2个3个甚至更多，对手机都进行了分类，不同的手机有不同的业务。 2. 国内存在着大量的发烧友，他们对于手机非常的热爱，喜欢研究他们，这当然需要手机有高端的配置和对各个系统有充分的了解。这就需要经常的换手机，大大增加了手机的销量。 3. 很多的年轻人都不满足于长时间的使用一台手机，往往新手机用了还不到半年，就已经换新的了，更新换代的速度非常的快。大大推动了手机市场的发展。 4. 中国由于国民素质的不高，导致在国内小偷的大量肆虐。在任何一个城市，无论这个城市的经济有多么的发达，小偷总是随时都有可能遇到的。在公车，餐厅等等更是小偷的聚集地。我们一般手机被偷了之后，很快就新买一个。所以说，小偷也为中国手机的需求作出了贡献。 5. 跟风，追求潮流是广大年轻人的最爱，无论什么东西火了，瞬间就能在国内掀起狂潮，该产品短时间内就能大卖。街机就是在这样的环境中诞生的。Iphone就很明显的成为了街机，还有HTC目前也非常的受欢迎，他们旗下都有街机。如此为了追求潮，当然就需要经常的买手机，经常的换手机了。 四、科技技术环境 中国的第三代网络技术快速发展，为智能的普及提供了良好的网络环境。我国的手机产业链发展比较成熟。核心操作系统依赖谷歌公司，无自主知识产权。屏幕、处理器、摄像头等核心部件依赖进口，无法自行生产，产量和产能受上游供应商制约。 五、行业环境分析 （一）行业结构 （二）潜在竞争者 新的竞争者进入通讯行业，比如其他生产家电以及小家电的生产商，还有pc生产制造商、数码设备生产商等都有可能在进行企业产品多元化的过程中进入手机制造业，对小米公司构成竞争威胁。还有一些手机零部件生产商也有可能直接进入手机制造销售业，这些因素都是小米公司的潜在竞争因素。未来技术革新快,手机淘汰率高，竞争压力很大。 （三）现有企业竞争分析 手机厂商众多，竞争激烈。智能手机已经不是遥不可及的东西，价格高昂的苹果不是所有人都买得起，相比之下，低价高配的国产手机正逐渐被广大消费者接受。在小米带动下，千元智能手机市场不断升温，中兴，华为，魅族为代表的竞争者纷纷而至。中兴U960，华为云手机荣耀U8860，这些手机的配置与小米惊人的相似。并且国外三星等的厂商的逐渐加入，将使千元智能机这块战场更加混乱。 （四）替代品生产者威胁 4、手机行业更新换代速度快，全国每年淘汰约7000万部手机。目前流行的智能手机系统：谷歌的android(安卓），苹果的IOS，微软和诺基亚联合开发的Windows phone,诺基亚的Symbian.。小米手机采用基于android2.3.5深度定制修改的MIUI系统。手机系统及硬件的不断更新和成本的降低严重威胁到目前处于领先地位的小米。小米采用的零件成本高，单位产品利润低，当买方市场达到极值，这种薄利多销的产品必然会因为投入不足而发展滞后于其他厂家。 （五）供应商讨价还价能力 中国手机产业链已成熟多年，从最上游的元器件供应商、代