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新媒体下半年规划指引 (xinmeiti)SUMMARY REPORT 目 录 MONTH ACHIEVEMENTS 1.项目背景 2.项目分析 4.线上销售类 5.项目费用预算 4.线上销售类 5.项目费用预算 项目背景 MONTH ACHIEVEMENTS 目前在互联网时代背景下，企业也面临抉择，新型媒体的兴起、O2O时代的来临也意味着传统渠道的转变与结合。 秋林里道斯是百年企业，有着强大的品牌知名度、信誉度，本公司的品牌影响力 在黑龙江范围内影响力较大，因本公司为传统肉灌行业的领导者，在客户群体中口碑较好，可以说相对于其他竞品在相同阶段下，本公司在新媒体形式已经赢在了起跑线上。 企业互联网媒体分为三种：自有媒体、付费媒体、赚来的媒体。 自有媒体就是企业指品牌自己控制的渠道，如：企业网站、企业移动端网站、微博、微信平台等。 自有媒体好处在于成本低、企业可控制、有长期推广功能、受众人群准确。 互联网+如何运作、如何对企业更有力、更可控。新媒体运营部该如何组建，下面为秋林里道斯新媒体运营部筹备分析指引。 项目分析 MONTH ACHIEVEMENTS 大数据分析： 哈尔滨红肠百度指数为635、移动端为355 红肠百度指数为345，移动端占143 秋林里道斯百度指数214，移动端占100 秋林红肠百度指数163，移动端占87 哈肉联百度指数98，移动端占54。 以上为2011年-2015年平均每日。 项目分析 MONTH ACHIEVEMENTS 全国人群画像中，排名前十城市依次为: 哈尔滨、上海、北京、广州、天津、深圳、武汉、成都、苏州、杭州。 目前大数据观察秋林里道斯2012年4月为有哪些信誉好的足球投注网站高峰期，达到平均800点。 所有指数表明秋林里道斯在整体红肠大数据整体同比增长百分之42、 环比在百分之49。 而秋林红肠、哈肉联等指数均为下降趋势。 项目分析 MONTH ACHIEVEMENTS 红肠类数据分析需求图谱中表明： 做法、吃法为主要需求，所以应加强普及消费者红肠吃法。红肠菜谱势在必行，抢占先机。 秋林里道斯有哪些信誉好的足球投注网站指数位于整体红肠类指数第三，人群属性分析中，秋林里道斯20-29岁占百分之21， 30-39占百分之51，其中男性占百分之79 项目分析 MONTH ACHIEVEMENTS 通过以上数据分析表明，秋林里道斯PC端、移动端均有较强的品牌优势，形成较好的引流习惯，秋林里道斯推出线上商城也正确的迎合互联网时代的到来实现全网销售。 沉底基础、等待井喷式销售和品牌知名度双向发展。 下页为具体实操 线上销售类、推广类运营方式 线上推广类 MONTH ACHIEVEMENTS 启动企业订阅号—— 订阅号特点为随机灵活、发文数量不限制。心灵鸡汤、里道斯品牌线下活动为主。 如：母亲节里道斯特此推出XX产品 9块9；职场快速提升实用工作技巧。“互联网思”的本质是人。 以上为企业微信端平台推广初始方案。具体实操部分需领导支持。 线上推广类 MONTH ACHIEVEMENTS 企业服务号每周推送内容模板如下： 一、每周实时热点推送 二、每周红肠菜谱推荐、各类产品深度介绍 三、每周里道斯品牌（大事件、里道斯企业文化、品牌传承小故事互动） 四、每周线上商城会员优选产品（活动优惠、积分） 企业服务号主推品牌，企业文化、抢占消费者心智，明确正宗哈尔滨红肠始于1900，主要学会去倾听消费者回应，树立正面形象。 线上推广类 MONTH ACHIEVEMENTS 自有媒体微博营销 秋林里道斯微博官微 微博主要用于话题炒作、突出品牌。用微博官微对线上微商城引流。 下半年新媒体主要对于微博进行话题炒作、成长百年故事讲解、用微博拟人化、情感化方式推广。 如：#正宗哈尔滨红肠#秋林里道斯四大怪#哈尔滨红肠高逼格吃法等话题炒作，突出品牌、明确目标客户群。通过社交媒体、名人效应、大V推荐等进行病毒营销以点对面的形式抢占80、90消费者心智。目标吸粉100万、活粉10万人左右。 线上推进时间表 MONTH ACHIEVEMENTS 目标 策略 重点工作（具体行动） 责任人 完成时间 线上商城建立 平台商城建立代表着企业打破传统渠道、对于公司对于新媒体运营部代表新一个挑战。下半年线上商城目标挑战销售额120万元。 商场支付功能申请 新媒体 8.1-8.15 全国配送物流第三方对接 新媒体 8.16-8.20 线上商城建立 新媒体 8.21-9.10 线上商城会员制建立 新媒体 9.11-10.15 线上微商加盟启动 新媒体 10.16-11.01 线上专属产品推出 新媒体 11.01-11.20 全国一级代理经销商会 新