新浪内刊Q2策划方案(final).pptVIP

BEA Systems, Inc. 智扬智造 点到 看到 做到 想到 达到 identification insight idea inplementation impact 企业内刊不是新闻传播的另类“传声筒” 企业报刊绝对不是企业文化的表象，用来装点企业门面的“饰品” 它的价值实质是企业经营者借助文本的传播力，按照自己的思想去影响和协 调企业内外目标群体关系，以达到管理和经营的完善，同时为实现本企业 的经营战略规划和发展目标愿景聚集更旺的人气” 内刊影响和协调的目标群体特性分析 [ 四要素分析 ] 四要素分析之[ 前提 ] 四要素分析之［ 基础 ］ 1、受众分析 A、客户及潜在客户（85%） 为大中小企业主，年龄层次在25岁—50岁之间，70%以上为男性。从经济收入上看大部分属于中产阶级，在经济地位、政治地位、社会文化上处于中上水平）；囊括所有的行业，由于其年龄原因和其资本积累方式，更贴近于新富阶层。 B、内部员工（10%） 新浪成员及朋友。 D、政府（5%） 负责行业政策制定的相关政府部门和行业组织 2、受众信息需求 四要素分析之[ 关键 ] 1、《第1互动》属性审视 2、《第1互动》建议新增板块 3、板块策划（以Q2为例） 4、编辑原则 话题选择及策划突出网络媒体别具一格的前瞻性和引领性，不落俗套。 强调内容的及时性、实用性和指导性，应用权威数据、邀请专家撰文体现新浪的资源独特性和权威性，把国内外最领先的营销理论以及案例呈现给目标受众。 追求文字的生动活泼，图片的精美有趣（图文比例4/6开），选材的新颖独特。 5、栏目设计 【新浪视点】 刊物重头内容之一。 对社会经济生活和经济潮流的前瞻解读和态度引领。 517为电信日，结合行业务热点，谈3G的技术出台对网络营销理念的影响 例：《3G是否网络营销的下一站？》 栏目设计 【重磅专题】 Q2可引起全社会关注的热点事件为： 512，汶川地震一周年 517，电信日 在“512”中凸显的是CSR(企业社会责任)，随着中国企业的财富积累和发展壮大，意识到CSR是企业品牌战略的重要举措。新媒体因为内容更新迅速，可承载信息量无限以及极强的互动性和参与性而被企业首选为CSR的活动展示平台。评估一年间在新浪平台进行CSR企业营销互动的效果。 517必将引发业界对于3G的讨论，抓住业界热点，探询3G技术对于网络营销的影响. 目标：彰显IMPACT独特的营销价值 例：《CSR带给企业什么？》 《3G时代的网络营销新机遇》 重磅专题稿件策划例举1 主题：《CSR带给企业什么》 策划背景： 2009年5.12汶川大地震一周年，社会舆论关注焦点集中在“感恩”、“重建”这两个词上。 策划目的： 首先，使企业对“和谐营销”——利用CSR提升企业品牌美誉度产生深入认知； 其次，凸显新浪网络营销价值——极致的创意与互动体验相结合，将企业营销行为在最短时间内变为人与人情感的交流与共鸣。 稿件说明： 重视 CSR是企业迈向成熟的表现，业内专家认为，企业对社会责任的承诺和推行也会成为企业竞争力的组成部分。有针对中国企业的调查报道称，86.2%的被访企业会将社会声誉作为选择合作伙伴和交易对象的考虑标准。而这一点在成熟市场体系里表现得更为明显。 新浪多样化的网络营销推广工具，系统化的impact操作系统，能够即时为企业提供工具选择，营销方法组合、效果评估等解决方案，新浪自身高覆盖和到达率，优质、创意性的内容资源能够强力助力企业，将CSR和谐营销效果几何级提升。 重磅专题稿件策划例举2 栏目设计 【精英视野】 约请营销专家谈经济危机下的企业营销突击，在低迷的市场氛围下如何抓住机遇打造品牌美誉度，利用网络媒体进行CSR是最佳的企业推广形式 例：《网络和谐营销成就企业品牌》 《从CSR看企业网络营销的“道”与“器”》 栏目设计 【案例精选】 栏目设计 【新浪人】 四要素分析之[ 保障 ] １、问题界定 如何 在有限的时间、人力资源、办刊经验的情况下 成功运作这本杂志？ 本节将说明智扬将如何围绕 团队搭建、内容策划、沟通体系、运作流程 等开展工作。 2、优势资源整合 3、服务模块 4、管理目标 结束语 本案借鉴了品牌策略的制定方法，以便此案制定时更加科学和理性。但受时间限制，在资料收集面的广度和分析深度上，未能臻至完善。 敬请谅解。 我们衷心期待能有机会展开合作，进行更广泛与更深入的企业需求调研，使得执行方案在思考上更缜密、更具切实可操作性。 团队核心成员——编辑组稿 张伟娜 6年媒体工作经历。