新闻编辑课件1.pptVIP

交往技巧 委婉而不露痕迹 谦和诚恳细心 有“礼”也有节 宽容大度融真情 处理原则 一、尊重作者的劳动 双方相互理解，提出并接纳合理建议 修改文稿时，尊重作者的劳动和著作权 二、了解作者的类型 谦虚、清高等 第十章编辑与受众 一、新闻传播过程 五要素：传播者、传播内容、传播媒介、接收者、 信息反馈 1.构成新闻传播的必备要素 2.五要素必须在特定情境中才有意义 3.实质：新闻信息从传播者到接收者的流动 二、受众的历史演变 “受众”一词最早出现在施拉姆的《传播学概论——传媒、 信息与人》中，指的是信息传播过程中信息的接收者，包括 读者、听众、观众以及互联网时代的网民。 作为传播学中的一个重要概念，受众既是传播活动的起 始点和最终归宿，又是新闻事业产生发展的原动力。 魔弹论——使用与满足理论——受众中心 传者本位——受众本位 我国受众观念演变的关键时期——市场化后转为传者本位 大环境：92年后邓小平“南方谈话”和中共十四大召开， 最终确定在我国建立和完善社会主义市场经济体制。 传媒环境的改变：现代传媒实行企业化、市场化运作使传媒 产品的销售和广告收入的增长直接受市场因素左右，“受众 就是市场“”受众就是效益“成为传媒人的共识， 受众就是效益”成为传媒人的共识，受众 成为关系传媒生存发展的生命线。 政府职能转化、民主政治的转型为传媒孕育了一个宽松的环境，又大的提高了受众的主体地位。 总结：至此，我国才真正步入“受众本位”时代，传者对 受众主体的尊重开始走向自觉。 市场化后的新闻改革进一步推动了我国受众地位的提高，并印证了我国大众传媒受众观念提升的历史轨迹。 1.93年，“东方时空”开播，紧随其后的“焦点访谈”“新闻调查”等新闻节目的走红表明我国新闻媒介 开始以“新闻”作为自己的第一卖点， 大众传媒社会守望功能上升为首要功能， 老百姓的话语权、知情权、舆论监督权初步有了保证。 2.96年“广州日报报业集团”成立，标志着我国传媒产业 化进程正式得到官方认可。 3.90年代中后期兴起的都市类报纸一反传媒高高在上的传统，目光下移，抓住受众普遍需求，关注寻常人家的衣食住行，喜怒哀乐和个体命运。 特别是第五次信息技术革命以来，我 国大众传播观念出现了质的飞跃： 媒体角色由指导受众向服务受众转变 媒体运作由大众化向分众化转变 大众传媒报道彰显人文关怀和平民意识 大众传媒由重视受众反馈到强化受众参与转变 当前我国大众传媒对受众认识的误区及建议： 误区一：对受众层次多样性的认识单一化， 低估受众，导致新闻媒介定位低俗。 受众成分复杂，千姿百态。性别、年龄 职业、兴趣、价值观念等。 误区二：缺乏对单个受众个体需求多样性的认识，只求娱乐功能的满足 受众需求：信息的需要——每天变动的新闻 社会化需要——反应人民群众的生活、工作需 要，促成问题解决 调剂生活的需要——了解新知识，娱乐 反思：娱乐过多不仅是逃避现实的表现， 而且在给人们带来瞬间愉悦和满足的同时， 将造成感性欲望的泛化。 例：辛普森杀妻案 辛普森杀妻案是指1994年美式橄榄球运动员辛普森(O.J. Simpson)谋杀其妻子和另一男子的刑事案件。此案当时的审理很具有戏剧性，由于警方的几个重大失误导致有力证据的失效，从而使辛普森逃脱了法律制裁。 案件成为当时美国最为轰动的事件。此案当时的审理一波三折，最后在证据“充分”的情况下辛普森逃脱法律制裁，在用刀杀前妻及其男友两项一级谋杀罪的指控中以无罪获释，仅被民事判定为对两人的死亡负有责任。本案也成为美国历史上无罪推定的最大案件。 辛普森于1947年生于旧金山市的黑人贫困家庭。他曾获得全美大学橄榄球联赛的最高荣誉奖海斯曼奖。进入职业联赛后，他先后在纽约水牛城鹰嘴队和旧金山淘金者队担任主力，创造过一个赛季带球冲刺2003码的惊人记录（至今未被打破），被誉为橄榄球职业比赛史上的最佳跑锋。退出体坛后，辛普森又投身影视和广告业，在电影《裸枪》和《杀手势力》中扮演主角；在美国广播公司和国家广播公司担任体育评论员；在美国最大的出租车公司赫兹担任形象大使。另外，由于英文橙汁（OrangeJuice）一词的缩写恰好与辛普森名字的缩写OJ一样，所以佛罗里达一家饮料公司特意邀请他拍摄橙汁的促销广告，使OJ这个英文缩写成为美国体育英雄和超级广告明星的代名词。 辛普森成名之后，一向有“花花 公