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第十一章 新闻评论的媒体策划 什么是策划 亦作“ 策画 ”。谋划；计谋。策最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排、记录。 策划是为了达到某种目的运用一定的科学方法和艺术手段，通过精心谋划、设计和决策，并制定具有可行性的方案的过程。 新闻产品的制作为什么要进行策划 一、适应和赢得受众 “5毛钱买张报纸, 结果买回一个爹 ” 二、凸显媒体声音，设置议程 三、竞争环境下的市场驱动 四、媒介融合带来新闻制作理念的变化 新的新闻思维方式 移动化——适用技术与生活方式变革； 分享化——适应分众表达与互动需求； 精准化——要求细分与渠道多元； 社区化——适应同类需求的聚集和供应 单元化——不再是碎片信息为主 介入性是新闻媒体在新闻产品制作上采取的必要手段，也就是强调对新闻制作环节主动的参与，将媒介或者媒体人 的主观意识融入进去，进而实现目的。 创新和符合新闻规律是其基本要求 几个概念辨识 新闻策划，是指新闻机构对一个时期或一项专题的报道所进行的有创意的设计、指挥和调控。其目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道，以求达到预期的传播效果。 新闻报道策划是新闻策划的其中一种，是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，通过合理谋划设计报道流程与报道方式来实现最佳传播效果的创造性活动。 新闻报道策划的主要内容包括：指导思想、报道范围、报道规模、报道方式、发稿计划、力量配置、运行机制等。 策划新闻 策划新闻又叫媒介事件和制造新闻，是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。 媒介事件又称假事件，是指经过设计而刻意制造出来的新闻，并指出了假事件具有人为策划、适合传媒报道的事件，是为了为某种目的服务的媒介事件。这种研究主要用于美国政治竞选活动中。（丹尼尔·布尔斯汀） 在当前我们所见到的新闻中，策划的新闻主要以娱乐新闻为最。如，中国好声音中那英与哈林的绯闻、吉克隽逸着羽毛披风现身险走光。 10岁男童上初中欲退学:不想把理想葬送在考试中 新闻的策划包括两个方面，一是项目策划或者说是具体内容的策划；二是媒体策划，是新闻的栏目、版块、单元所做的策划。 前者就是我们常见的新闻采访、选题、报道等微观方面的策划，是短期的临时的。后者是策划一个栏目一个单元，是长期的相对稳定的一项规划。前者可以看做是媒体策划中个体的有目的实施，后者则是宏观把握，相对是一个静态的方案。它可能不对单元中每一个个体活动起到具体的指导，但是却可以提供了一种框架。 一、新闻评论的媒体策划原则 （1）公共平台原则 媒体作为各个地域、各个行业、各个阶层的意见表达渠道，具有公共性。设立评论单元，考虑是否为各种意见提供平等的机会，提供充足的空间或时间。 南都的社论、众论、个论 总结 一、选题贴合当前热点，关乎公众利益和生活的事情 二、在三个评论栏目中，又分别设有短评、街谈、声音、来论、微博、个论 几个子栏目 充分尊重了社会的表达欲望和表达需求，尽量畅通表达渠道，充分了体现了作为意见交流场所的功能。 （2）受众需要原则 新闻媒体要想赢得竞争，要想在舆论上发挥预期的作用，就不能忽视受众的需要。 评论的选题要贴近受众的生活，评论的表达要贴近受众的心理，评论内容的安排要贴近受众的需求。受众需要是新闻评论媒体策划的出发点之一。有的报刊评论专栏忽视受众的需要，开办栏目、选编稿件过分考虑传者的意愿，把评论专栏办成少数“评论贵族”的沙龙，结果就会受到冷落。 （3）创造性原则 策划最本质的特点就是创新。创新贵在人无我有、人有我优、人优我特，也就是在更高层次上与众不同。 创新之处 一、评论频道下细分单元多，同时分类呈一定的层次，充分体现了评论的角色：审视者、批评者、建构者 一般传统媒体的评论 ---专栏---评中评---自由谈--访谈---大学问------思想评论---凤凰解读 二、体现编辑思想，做好深度与思想性 比如自由谈， 它已经从“基础性报道”上升到了第二个层次“拓展性报道”。在告知事实的基础上，进一步拓宽了视野、挖掘了深度，同时让公众更多地参与，对事件的原因及社会影