中国品牌电商服务行业研究报告-艾瑞网.PDF

中国品牌电商服务行业研究报告 2017年 报告摘要 核心观点1 核心观点2 核心观点3 核心观点4 行业的产生依托于在电商 行业处于发展转型阶 在保证销售额的同时推 在全程式布局的基础 快速发展的背景下品牌商 段，资本化进程加速 进品牌价值建设，是品 上发展专业化特色， 拓展电商业务的刚性需求 作为电子商务的衍生 牌商与服务商合作的最 利于服务商长远发展 在电子商务强劲的发展 行业，品牌电商服务 关键因素 全程式布局更有利于 势头下，品牌商为了实 的发展历程与电子商 出于品牌商发展需求的 服务商从整体上把握 现转型、提高利润率纷 务大致吻合。部分资 变化，电商渠道不再是 品牌商的发展需要； 纷试水电商渠道，品牌 质优秀的服务商通过 单纯拼销量的途径，品 服务商通过差别化和 电商服务行业及时抓住 挂牌上市或被上市公 牌商希望通过服务商以 专一化战略谋求专业 产业细分机会得以发 司收购的途径来提升 互联网思维重塑品牌的 化发展，塑造自身核 展，成为品牌商试错成 自身知名度，获得持 线上价值，以新的营销 心竞争力。 本较低的发展选择。 续融资的能力。 方式快速触达消费者。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.7 iResearch Inc. 2 行业定义及口径 行业定义 口径 本报告中，定性部分的品牌电商服务是 中国品牌电商服务市场是指为品 指在电子商务活动中服务商为品牌商提 牌商提供综合电商代运营服务的 定性 供的部分或全部电子商务服务，包括IT 1 第三方服务市场，包含经销模式 部分 软件服务（如ERP、CRM系统，商品管 和代运营（服务）模式，市场交 理工具等）、营销服务、运营服务（如 易规模含运费和退单费用。 代运营）、仓储物流服务以及客户服务 等。品牌电商服务行业属于服务输出型 行业，得益于电子商务的快速发展的背 本报告中的品牌电商服务渠道仅 景下品牌商拓展电商业务的刚性需求。 2 限B2C平台的品牌旗舰店和少量 品牌专卖店，以及品牌官网，不 含B2C自营部分、B2C平台专营 店及C2C平台。 本报告中，定量部分数据核算的企业范 定量 围只包括主营业务为代运营的企业，营 本报告中的品牌统计范围为传统 收范围包括定性部分的品牌电商服务的 部分 营收，如仅涉及除代运营外的单项或多 3 品牌及部分知名淘品牌，不包括