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俄罗斯埃罗莎公司营销策略 第2章俄罗斯埃罗莎公司营销现状及问题 2.1俄罗斯埃罗莎公司简介 俄罗斯埃罗莎股份公司（公众股份公司）成立于1992年，遵照《关于股份 公司的总统令》成立了俄罗斯埃罗莎公司，俄罗斯埃罗莎股份公司以雅库特 （Yakutalmaz）钻石公司为基础，1998年更名为“俄罗斯埃罗莎”（CJSC）。 2011年俄罗斯埃罗莎改革成为股份公司。俄罗斯埃罗莎的股份进入自由流通股 市。2013年10月28日公司进行了首次公开募股（IPO）。在此期间，它卖出 股份（俄罗斯联邦和雅库特政府7％，另外2％-准纸）16％的股份。其中美国 投资者购买了60％以上，欧洲购买24％（英国20％），俄罗斯投资者获得14％， 余下的2％由奥本海默基金和拉撒获得。俄罗斯埃罗莎从IPO共融资了413亿 卢布（约合13亿美元）。 2013年，该公司从非核心产业中撤出资金力量。例如，2013年4月出售了 俄罗斯埃罗莎酒店股份公司，2014年3月俄罗斯埃罗莎保险公司宣布关闭。 截至2013年10月该公司的股权持有结构如下： 俄罗斯联邦——43.9％； 雅库特政府——25％加1股； 雅库特共和国——8.0003％； 其他法人和自然人——23％（包括奥本海默Oppenheimer Developing Markets Fund发展中市场基金2.2％）。 授权（股）资本规模——（3682482815）卢布。授权资本分为（7364965630） 普通注册股，50戈比面值。 俄罗斯埃罗莎公共股份公司股东大会是最高权力机构，根据俄罗斯联邦法 律、俄罗斯埃罗莎公共股份公司宪章规定的权限，俄罗斯埃罗莎股东大会进行 法规审议行为。 俄罗斯埃罗莎公共股份公司保证股东的合法权益，主要通过：针对公司向 股东大会提出的重要问题作出正确决策，参与公司管理；有权收取股息；有权 获得有关本公司的所有信息。 为确保这些权利，对股东大会公布信息不得超过20天。年度股东大会通知 及股东大会会议通知和议程，其中包含公司重组的问题时，应当于会议召开前 不超30天内公布，如符合俄罗斯联邦法律规定的情况下才允许更长的时间。 俄罗斯埃罗莎公共股份公司监事会进行该公司的一般管理，管理除股东大 会的职权问题以外的问题。 该俄罗斯埃罗莎公共股份公司是由总裁（公司的唯一执行机构）和董事会 （集体执行机构）进行管理。俄罗斯埃罗莎公共股份公司总裁是公司的董事会 主席。 俄罗斯埃罗莎公司的金融和经济活动由审计署管控，在五人年度股东大会 选举中产生。 董事会秘书确保符合俄罗斯埃罗莎行政机构和立法公司的宪章和公司内部9 文件的员工权益，保证了股东的权力和合法利益。他负责维持企业关系的参与 者之间的利益平衡。他参与股东大会、监事会、管理委员会和审计委员会的活 动，促进公司的可持续发展和投资吸引力的增长，以全体股东及公司的利益为 重，制定公司治理制度。 俄罗斯埃罗莎公共股份公司秘书是公司管理人员，服从于监事会，在行政 上隶属于公司总裁。 俄罗斯埃罗莎在世界上金刚石产量按克拉排名第一，其世界产量2014年的 份额为25％以上（2002年-18％）。2014年俄罗斯埃罗莎公司生产了3620 万克拉金刚石。俄罗斯埃罗莎公司在俄罗斯的萨哈共和国（雅库特）和阿尔汉 格尔斯克地区开采，开发11个金伯利岩管和16个砂矿床。 俄罗斯埃罗莎2019年的发展战略是专注于自己的核心业务，提高金刚石产 量超过4100万克拉。产量增长将取决于现有矿床的供应和新项目的投产。公司 科技生产基地有着世界最先进的科技，在俄罗斯北部的恶劣气候条件下有着独 特的技术经验。俄罗斯埃罗莎勘探和预计储量超过6亿克拉。以目前的生产水 平来算，这一数额足以维持17年。俄罗斯埃罗莎公司的总资源基地约十亿克拉。 珠宝级的金刚石以生产估算占约65％，以价值估算则占95%以上。俄罗斯埃罗 莎自有地质调查总基站，为保持和增加资源提供保障。同时，公司在非洲也进 行着地质调查和开发活动。 2014年，俄罗斯埃罗莎在公司的历史上出售的金刚石和钻石收入首次超 过500亿美元。金刚石销售量在2014年达到39.6万克拉，其中2770万克拉是 珠宝级金刚石。 俄罗斯埃罗莎销售系统主要基于抛光钻石和与珠宝产品制造商的长期合 同。此类合同中的份额占公司销售额的70％左右。 保障所有客户获得金刚石的机会均等是公司贸易政策的基本原则。商务办 事处设在世界各大钻石交易中心:安特卫普、拉马特甘、迪拜、香港、纽约和 伦敦。俄罗斯埃罗莎认为重要的是与业界组织合作，努力做到行业信息交流透 明化。本公司与安特卫普国际钻石中心（AWDC）、宝石出口促进会和珠宝在印度（GJEPC）、迪拜和以色列钻石交易所（DDE和IDE）、纽约钻石经销商俱乐 部（DDC）保持着良好的合作关系。 2000年世界钻石委员会（W