服装产品设计理念如何实现以人为本的功能性设计.pptVIP

简述服装产品设计理念如何 “以人为本”的服装品牌定位 所谓的服装品牌定位实际上就是对消费者的定位，并了解这一主体的特征，同时进行品牌的规划。利用各种手段和各种渠道了解服装品牌所针对的消费群体。把消费群体划分成占有使用者和潜在使用者两种形式。占有使用者是服装品牌的基础，潜在使用者是服装品牌持续发展的动力，它受主体在政治、经济、文化、地理位置、生活习惯、宗教信仰以及生理、心理需求的影响，这些客观存在的因素之间相互制约、相互依存，决定着主体对服装品牌的选择。因此，成功的服装品牌定位也是消费者定位的成功体现，它为服装品牌的发展指明了方向。 “以人为本”确立服装品牌的价值观 抓住消费者的心理，在消费者的心目中树立难以忘却的服装品牌形象是品牌价值得以实现的主要手段。利用可靠的质量保证、把握时尚的脉搏走在同类产品的前列、具有独特的文化内涵这三者是实现服装品牌价值观的关键，即在产品的核心概念上进行战略运作。 1.可靠的质量保证是服装品牌价值观实现的基础。质量包括面料选择，服装结构合理，制作工艺精湛、考究，独特的设计品位、穿着的舒适度、尺码的标准化、包装的典雅化、售后服务的人性化等诸多因素。 　　“红豆”针织服装一等品率达98%以上，出口16个国家和地区，无一退货，这与质量把关分不开，因为质量是资本，谁把住质量这一关，谁就赢得市场。 　　“仕奇”的承诺“在同等价格上，仕奇的质量要优于挑战对手；在同等的质量上仕奇的价格要低于挑战者”，“仕奇”通过质量的战略保证了企业世界名牌总体战略的实施。 * * 前言: 　近年来，由于人们对健康的不断追求，运动成为时尚趋势，运动服装市场也随之日渐发展壮大。随着科技的发展进步，人们对运动服装的要求越来越高，如具有良好的延伸性和弹性，使人体各部位伸缩自由，同时对人体具有良好的保护作用；要求面料具有良好的运动舒适性，有导湿快干功能使人体在剧烈运动和大量出汗的情况下，所产生的汗液能迅速从皮肤表层导出并快速蒸发，保持皮肤的干爽；如果是户外运动，还要求面料具有防紫外线功能等。 　　现代运动项目不断增加，运动项目的多样性导致了运动服装的多样性，不同的运动项目要求不同，所需服装的功能性也不一样，应根据运动项目的不同功能性要求进行专业化的设计。本文以登山服、滑雪服、游泳服装、自行车骑行服为例，本文主要从服装结构设计和面料选择两个方面来阐述开发和设计几种现代运动服装的方法。 以人为本的理念： 一、“以人为本”的服装品牌定位 二、“以人为本”确立服装品牌的价值观 三、“以人为本”发展服装品牌的个性 四、“以人为本”加强品牌的宣传力度 “以纯”以休闲装为主，主要针对青春可人的年轻人，款式新颖别致、休闲、浪漫；色彩多样，面料多以棉和针织为主，或针织与棉交互使用，价位中等，满足年轻人的消费水平 “以纯” “利郎” 利郎”成功男士的服饰品牌，无论在质量、结构还是面料上基本都能做到尽善尽美，当然不菲的价格也是白领成功男士所承担的起的。品牌实现的价值基础是人，是消费者的认可，即对商家服装品牌的战略战术的检验。 　2.把握时尚脉搏，迎合消费者不断变化的审美情趣，需要具有创造力的优秀的服装设计师来完成，因为服装设计师对服装企业的品牌具有推动器的作用，他能将一个服装品牌推向更高层次。 3.独特的文化内涵是服装品牌的灵魂，它从不同角度、不同方面体现消费者的人生观、价值观、文化层次和品位，是吸引消费者的关键。 　　“李宁”的“一切皆有可能”，迎合了热爱运动的主体，激发了运动者的潜在豪情，释放了品牌文化内涵，为品牌注入了生命的活力。 　　“七匹狼”的“今天你想秀出那一面”使消费层面大大拓宽，在成熟男人的基础上也为年轻人开辟了一片新的天地，迎合了各次男人的消费心理。 　　虽然不同的品牌针对的主体层面不同，而且表现出的形式也是多种多样，但他们内在的核心概念是一致的，即都从不同角度、不同方位体现消费主体的价值观，挖掘出大众心中追求的价值标准，用真情、亲情、友情、爱情的宣传手法获得消费者的认同，从而找到消费者自我价值观的连结点，并围绕这一核心价值观进行持续有效的品牌运作。 “以人为本”发展服装品牌的个性 　 　　确立品牌定位的基础，抓住所面向的消费者群体进行行之有效的市场调查，从不同角度分析定位服装主体的消费特征，如：性别、年龄、爱好、身份、个性、文化层次、生活品味、价值观念、消费水准等等一系列客观存在的实体因素，同时有计划有步骤地与消费者拉近关系，改变以往买方和卖方的关系，建立起互利合作的买卖联盟。以销售的主体为主要目标确定服装品牌的个性特征，这个特征应有别于同类品牌的个性特点，而且总体优势上要高于同类品牌，只有这样才能在保住旧的销售市场，同时开拓新的销售领域。 　　当然我国服装的品牌市场还存在着众多的不利因素，如：个性化不明显、专业水准偏低