服装的流行研究.pptVIP

* Fuzhuangshejishi de wenhuasuyang 第十一章 服装的流行研究 第一节 服装流行的基本理论 时髦具有一种神奇的力量，每当一种时尚出现，人们往往还来不及深思熟虑，探其究竟，就被迫接受而受其驱使。 流行又称风行。有“迅速传播或盛行一时”之意。英语把“流行服装”写成”Fashion”亦指 “时兴式样”。有人用“风潮”形容服装新式样传播的迅猛之状，更是对服装流行的描绘。 Fuzhuangshejishi de wenhuasuyang 流行是在特定文化条件下和一定空间范围内为人们广泛采用的一种行为特征、追求和趣味，是人类趋同心理物化，并以特定的符号出现。作为对人类最具象征意义的一种形态或商品，作为社会的综合性的象征，服装流行自然显得更敏感、更活跃、更具诱惑力。 流行是人的个性与社会中人的共性的一种平衡或协调。 流行的先导物即某一时期的时髦服装，能诱发人们的穿着欲望，并迅速传播或盛行。随着时间流逝，旧的流向先导物不能满足人们永不休止的新欲望而被厌倦，于是新的，被认为更美、更新鲜的流行和先导物——时髦服装，就会出现并为人们迅速接受，引起新的流行。 Fuzhuangshejishi de wenhuasuyang 流行作为一种社会现象有以下几种类型： 1、作为社会现象的流行 流行作为社会的客观存在，顺应人的趋同心理的形成和发展。当社会遇有突发事件，例如：在政治、经济、战争等形势突变情况下，由于社会情况变化，要求人们迅速适应，或因政治信念上急需表现而迅速流行起来。 Fuzhuangshejishi de wenhuasuyang 2、作为象征的流行 流行原本是人们追求理想的一种象征。具有民族、地区特点，并与历史上长期积淀的文化密切相关。如中国人常以红色象征喜庆，白色象征悲哀；而西方人恰恰以白色作为婚礼的标准用色。 Fuzhuangshejishi de wenhuasuyang 3、作为商品的流行 作为商品的流行是由某集团或在某人策划或推动下生产出来并投放市场，吸引人们购买使用（包括使用媒体广告）而形成的流行。 每年巴黎、伦敦、米兰、纽约等时尚集中地和全球各大服饰品集团、面料公司所做的流行发布、流行预测以及各大国际服饰、面料，甚至纱线展会都成为了“作为商品流行”的策源地。 Fuzhuangshejishi de wenhuasuyang Fuzhuangshejishi de wenhuasuyang 一、服装流行的特点 服装的流行是有据可依的，其特点分为下几个方面： 1、多元性 服装流行的多元性包括色彩、纹样、造型、款式、材质（物理及化学性能、肌理、制造技术）、工艺、装饰手段（含配件）、着装条件及着装方式，如内衣外穿、里长外短、多层叠穿等均在“新潮”之列。 流行服装多元组合成综合效果是时尚、审美水准和科技水准的统一，其功能相对来说也比较完善。 Fuzhuangshejishi de wenhuasuyang 2、渐变性 流行遵循“先导物的诞生，在一定范围人的适应及个别接受——部分接受形成流行——逐渐衰退——一定时间延续至最后消失”的规律，其中关键是人们对先导物的适应与接受。 从年龄层次看，青年人最敏感，少年、中年次之，20世纪60年代的迷你裙、中性化风潮、70年代的朋克装束等无一不是在青年人中首先流行起来，在逐渐被少年人追逐模仿，而后才渐渐被中年人以及社会个阶层接受认可。 Fuzhuangshejishi de wenhuasuyang 从地区看，经济繁荣、文化交流活跃、交通发达的区域渐变速度最快，流行通常是以园周辐射的形式，以经济发达地区为中心，向周围地区个偏远地区辐射传播。 3、周期性 服装流行周期一般可以分为以下四个阶段： （1）产生阶段为最时髦阶段。 由著名设计师在时装发布会上推出超高级时装（先导物），这种时装的设计绝无仅有，价格昂贵，产量很少，消费者大多是富豪权贵。 Fuzhuangshejishi de wenhuasuyang （2）发展阶段是流行形成阶段 由高级成衣公司推出时装产品，此阶段的高级成衣虽然与第一阶段相比，价格相对低廉，但对广大受众而言，仍然是偏高，只能在某些特定阶层中流行，大多是演艺界、商界和政界人士等受人瞩目的社会名流等，还无法形成规模，但为下个个阶段的大规模流行积蓄了潜力，促成第三阶段的产生。 Fuzhuangshejishi de wenhuasuyang （3）盛行阶段是流行的全盛阶段 由大众成衣公司推出大多数人都可以消费