欧时力新调查（一）.pptVIP

存在问题 改进方向 关于品牌知名度。根据调查显示，此品牌的知名度不高，很多人都对这个品牌不熟悉。 想要有更大的销售额，必须提高其知名度，吸引更多人关注这个品牌。可以通过杂志，海报，电视广告，或者举行一些相关活动来增强品牌的辐射力。也可以让消费者更好地了解品牌定位与品牌内涵，使消费对品牌有一定认知并且在心中建立相应的形象。 七、预测或设计2011初夏系列产品 2011春夏系列图案预测：1.乡村味道的小碎花 2.艺术味道浓郁的大花卉 3.未来感十足的极光印花 主要色彩预测（暖色调为主）：白色、棕色、金色、银色、孔雀蓝 面料预测：皮质面料、雪纺、绸缎蕾丝等 系列一：风尚晚装 系列二：职业优雅 系列三：个性朋克 系列四：清新田园 系列五：魔力少女 谢谢观看！ Ochirly 2011年春夏系列CSI调查报告 指导老师：秦雨琪老师 小组成员： 区嘉祺 2008级服装工程1班 200830110823 负责调查问卷的发放，结果分析及总结 曾佳韵 2008级服装工程1班 200830110829 负责PPT的制作，后期总结工作及演讲 钟玉堂 2008级服装工程1班 200830110830 负责品牌市场销售的分析 庄玉徇 2008级服装工程1班 200830110832 负责资料的搜集以及品牌调查及PPT修改 1. 欧时力简介 2．欧时力目前市场及销售概况 3． 欧时力消费人群分析 4． 2010年春夏产品发布 5． 2010春夏产品客户满意度调查问 卷 调查结果分析 6.品牌运营优劣势分析 7． 预测或设计2011初夏系列产品 目 录 一、 欧时力简介 1990 诞生 佛罗伦萨 “千面娇娃” 善变 时尚 品牌故事：时尚，源于艺术 佛罗伦萨——OCHIRLY品牌的创作之源 设计灵感——玉簪花 二、欧时力目前市场及销售概况 品牌精神——年轻、个性、享受 坐标——City life style 指向——Smart art 时尚艺术元素 及音乐灵感 融入 时装 店铺 广告 欧时力秉承流行艺术与时尚MixMatch的品牌精神，将复古的欧洲建筑风格融合现代国际建筑潮流，衍生创意非常的艺术形象店。从世界各地搜罗的水晶灯、复古镜、墙纸等怀旧艺术精品点缀于明亮摩登的环境，创意混搭体现出品牌不凡的时尚品味。 欧时力品牌销售价格分析 价格定位（偏高） 年轻职业白领 年轻时代女性 我们小组在本次作业中采用网络调查与实体店踩点，顾客采访的形式相结合，有针对性地得出了关于欧时力品牌经营及客户满意度的一手资料，并发现此品牌的销售价格是与客户的需求是相契合的。 价格空间：300——1200元之间 8% 首饰配饰 18% 魔力少女 8% 清新田园 18% 个性朋克 20% 风尚晚装 28% 职业优雅 所占比例 风格及配饰 三、 消费人群分析 目标消费群定位——成熟、自信、独立、 高贵、大方的时代女性 形象定位——“时尚专家，美丽顾问” 四、 2010年春夏产品发布 您的年龄与职业（工资）？ 五、调查问卷及分析 我们调查问卷的人群主要集中在20～24岁的女性消费者。主要是大学生和年轻职业女性。消费能力相对不高。 您对ochirly这个品牌的熟悉程度？ 占一半的调查对象是不熟悉这个品牌的，另外一部分对其有比较浅的了解。说明此品牌在宣传其知名度方面有所欠缺。 是哪种因素吸引您进ochirly？ 此结果显示ochirly比较吸引人眼球的是其店面陈列摆设或其他方面，但是应该主攻推出的其品牌和服饰品却不能很好地吸引人。一方面可以肯定的是其店面和陈列摆设的确有自己的特色，但是在品牌知名度和服饰品的销售方面还要多考虑。 您比较偏好的服饰风格是？ 调查所得的占大多数大家喜欢的服饰风