汽车行业互联网营销基本思路.pptxVIP

汽车行业互联网营销思路;;一、中国互联网发展 情况与消费者分析;互联网发展情况与消费者分析;特点二：互联网营销理念发生改变;特点三：用户消费行为模式发生改变;Attention 注意商品; 互联网营销 进入“产品体验和粉丝营销”时代！;常规媒体;二、常规媒体营销思路;互联网常规媒体合作形式;;要说服受众，当然以理服众， 内容的重要性，不言而喻。 互联网发布的内容信息都有哪些？ ——合作内容;;编辑合作方式为主，传统销售合作为辅;; 降低口碑的破坏性 （舆情体系以及阵地建设和负面反馈机制） 发现需要长期改善的口碑方向 预防突发的负面口碑 提高口碑的建设性 主动参与到消费者言论中，建立长期持续的对话体系 建立有效的口碑激发体系，发现并培养口碑贡献者 学会向更多的潜在消费者推介自己的好口碑;;CCTV-4《西部边疆行》系列报道专题;应对措施： 1：智??化推送的发展，将SEO需求显得更为迫切，因此在有哪些信誉好的足球投注网站引擎的发展中应紧密贴合用户体验，将产品、品牌各项细节优化内容、结果主动推送至资讯层面； 2：传统2.0层面的内容随着有哪些信誉好的足球投注网站引擎的社区化，应前置到用户访问入口，加强社区与有哪些信誉好的足球投注网站引擎内容的输送度； 3：鉴于产品关键词、上下文语义的传统SEO优化的连续性，基于微博、SNS社区等社会化媒体的实时、社会化有哪些信誉好的足球投注网站将有助于避免用户与新百度体验的三差，逐渐加强与传统有哪些信誉好的足球投注网站的融合度，改进有哪些信誉好的足球投注网站效果。;4、加强常规媒体营销-视频营销;视频营销全攻略——视频贴片;视频贴片形式;4、加强常规媒体营销-视频营销;产品萌芽期 在新产品上市之始传播创意视频来制作市场热点，挖掘潜在购买群，通 过创意视频具有病毒传播性这一特点，可以积极培养市场对新产品上市 的期许度。 产品发展期 通过创意视频揭示产品与众不同的产品差异化拉开与竞品的距离。 通过创意视频独有的深度性作为对传统广告的补充，充分挖掘产品的潜 在卖点，让消费者从独特的视角了解产品。 产品巩固期 通过创意视频具有持久传播性的特点，通过持续的传播，传递更多更新 的产品信息，保证市场的持续热点。培养消费者的品牌忠诚度。;视频营销全攻略——栏目合作;频道栏目合作 提高品牌与视频内容、目标受众结合度;视频营销全攻略——视频互动;;视频营销全攻略——UGC模式;视频UGC 模式超越了普通的单向度浏览模式，让用户与品牌高度互动，将品牌传递方式提升到用户参与创造的高度，增加了品牌粘性，深化了广告效果。 但是视频UGC 这种方式也存在着一定的“风险”： 作品的数量难以保证； 作品的质量难以控制，说不定提交的作品中存在品牌的负面信息。;;;;4、加强常规媒体营销-论坛营销;致炫恒大星光音乐狂欢节天涯社区抢票活动;4、加强常规媒体营销-论坛营销;三、新媒体营销思路;1、微博营销;粉丝征集;;a.与网友互动：善用表情符号及幽默语言在网友感兴趣的话题与网友进行互动。;是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。 用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。;微信营销思路：信息推送-图文类;思路介绍： 利用企业官方微信公众账号，发布音、视频信息，如#发现心中的66号公路#活动，微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。 效果： 生动简约的表现形式，让传达的内容更加丰富，更吸引听众的关注，同时与广告的整合，让传播形成统一的视听感。;微信营销思路：机器人智能回答;微信营销思路：LBS互动;微信营销思路：朋友圈分享;微信营销思路：线下二维码推广，O2O转化;微信营销思路：升级拓展功能服务账号;3、APP营销;3、APP营销;3、APP营销;APP营销思路：开发APP，实现厂家、经销店与消费者的联动;四、互联网营销平台（G-Cloud）介绍 ;G - Cloud;2、销售线索管理界面;3、销售线索跟进分析表界面;网上经销商开通数增加+系统导入 → 销售线索增加 → 促进成交;五、汽车营销案例介绍;;悦行东方：互联网+手机App+试驾体验多位一体的活动 互联网上借助新浪微博举行转发有奖活动，一方面用户可以通过应用了解宝马全系的车型资料以及体验售后服务，与宝马车主交流等，也可以上传图片，分享和评分，定期评出最高分者获得IPAD奖励。 亮点1：用手机扩散宝马车型的传播，线上分享和线下沟通相结合，并结合售后服务和体验项目，全方位化。 亮点2：汽车品牌不限于宣传汽车本身，没有限定上传图片必须是汽车图片，扩大参与半径，引发不开宝马的人的关注。;案例分享：YARiS-L致炫微信问答闯关活动;案例分享：BMW1系抢楼送电影票论坛活动;感谢您的聆听！