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海健堂.胶原蛋白 网络推广方案 北京点石网络提供 改善肌肤衰老 方案架构 有这样一个画面 女性用户出现皮肤松弛、肌肤暗淡无光等衰老现象时，她们会惊诧自己的容颜逝去太快，没有女人不关注自己的容颜，网络上和身边朋友都会给他们指引不同种类的护肤产品和内服产品，胶原蛋白必不可少的会被提及，同时她们自己也会为选择哪个牌子的胶原蛋白 上百度搜一下 TV 其他 台式电脑 笔记本电脑 手机 电台、灯箱广告等 纸质媒体 台式电脑 便携电脑 手机互联网 电视 电台、广告牌 纸媒 其他 25-40岁用户， 每周在不同平台接受信息的时长比例： 43% 电视 45% 网络 约有88%的受众正在选择使用电视和网络接受信息 数据来源：尼尔森 有这样一个事实 中国整体网民互联网使用时间已逼近电视 报纸 电视 互联网 电台 日均使用时长（小时） 杂志 CMMS 2007夏--2011夏 随着互联网媒体迅速崛起，个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，对传统电视媒体形成分流，中国整体互联网使用时间已逼近电视 互联网已经成为消费者重要的信息获取渠道。 那么，“海健堂，中国最权威的胶原蛋白” 观念在网络上的表现如何呢？ 在有哪些信誉好的足球投注网站产品“胶原蛋白”时，信息呈现100,000,000余条，“口碑最好的胶原蛋白”时呈现2,730,000条信息， 有哪些信誉好的足球投注网站“哪个牌子的胶原蛋白好用” 出现近3,980,000条信息量，在首页出现大量关于不同品类产品优势、产品信息的阐述，众多消费者用户对胶原蛋白需求急切。 但不清楚“最合适的”答案。 现状扫描 海健堂品牌信息呈现约 182000条，多数为加盟信息及软广。Lumi品牌信息呈现约3880000余条，多数为专区信息及口碑软评。姿美堂品牌信息呈现692000余条，多数为化妆品网站点评口碑及问答等软性内容。 现状扫描 现状告诉我们： 我们的目标消费者对网络的运用逐渐深入，更倾向于主动在互联网上寻找治疗、改善皮肤松弛的答案； 网络有哪些信誉好的足球投注网站胶原蛋白产品内容，缺少“海健堂”产品露出。 目前互联网上海健堂品牌信息较为混乱，大部分信息还停留在招商加盟阶段，没有实质性的传播作用。 目前的舆论导向及海健堂的产品信息存在断层现象，在海健堂未来的传播是非常不利的，会直接影响到现有和将来的消费者。 传播目标 主打时尚牌，引导消费者选择海健堂作为“改善肌肤问题”“预防早衰老皮肤”的产品选择之一。突出海健堂产品与同品对比的优势，展现产品； 通过口碑营销，加强大众对千金脑产品的理解和认知，建立感性链接，强化品牌偏好度，巩固用户的使用信心。 加强亲情营销，同期营造海健堂品牌正面形象，在温情中进行用户互动，中和、冲淡网友对于海健堂“小品牌”的错误感官，移除用户顾虑。引导网友关注到海健堂品牌实力。 从产品特点和受众需求两个角度进行双向分析！ 在改善肌肤衰老的问题上， 我们如何将产品优势对目标受众 进行有效切入？ 话题构想：我们会创作什么帖子 [事件贴]　符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子 [亲历贴]　讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子 [攻略贴]　能够解决网友生活中碰到的疑难，给网友带来帮助的帖子 [揭秘贴]　能够满足网友窥探欲望，获得不同于官方新闻角度的资讯的帖子。 [感动贴]　能够给网友带来视觉或心灵的美好和感动的帖子。 [典藏贴]　具备收藏价值的经典帖子，可能是优秀的网民原创作品 有用的、有趣的、真实的、有针对性的、不同寻常的、引发悬念的、独树一帜的、贴心的、关怀的、坦诚真挚的、平等的…,这样的沟通，你们准备好了吗？ 绝对谢绝：人云亦云、自说自话、华而不实、居高临下、漠不关心、千篇一律、平庸无奇！ 我们熟悉网络的传播特征，了解网民的偏好，并擅于运用 用户角色浏览模拟 有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找皮肤衰老原因和解决方法 到专业的垂直网站去了解其他用户如何解决这类问题 访问关于改善衰老肌肤的文章 了解人们对使用胶原蛋白品牌的评价 上网过程中重点查看该品牌的口碑 让受众认同海健堂观点，进而认同海健堂胶原蛋白 执行——网络口碑管理流程 为了最佳的传播效果，我们选择的传播手段—— 四大手段联动，以“破”带“立”，全面覆盖目标消费者 购买人群为互联网主力人群，深度进行“治疗、改善老年痴呆”的用户教育 更加全面、深入传达品牌信息，有效提升品牌好感度，及受众忠诚度 利用互联网与消费者的充分互动，实现产品与消费者的深入沟通 为品牌注入新的活力，影响更多目标人群的关注 大量新闻、讯息的填充，有利于百度的正面抓取，引导受众 新闻 权威性 论坛 娱乐性 问答 精准性 微博 扩散性 广 精 深 在全国范围网络重点区域中，选择发布新闻媒体50次 ，精准论坛500次；问答发布100则，月度微博更新60条以上，创意微博活动1次。直