第一节--网络社区的界定及发展历程.pptVIP

网络社区传播 一、传统社区 网络社区 称为虚拟社区 网络社区的定义 网络社区依赖的虚拟空间，地域上的共同性已不成其主要特征。 瑞恩高德的定义：网络中相当多的人展开长时期的讨论而出现的一种社会聚合，他们之间具有充分的人情，并在电脑空间里形成了人际关系网络。 二、网络社区的特性分析 网络社区与网络中的群体 群体具有的特征:有明确的成员关系、有持续的相互交往、有一致的群体意识和规范、有一定的分工协作、有一致行动的能力。 网络社区建设的一个重要任务：有稳定关系，有群体意识。 第二节 网络社区的类型 一、网络社区的类型分析 （一）从社区的建构目的划分 第三节 网络社区的传播分析与成员分析 一、网络社区的传播特点 （一）非线性互动传播模式 （二）主客体同一的传播方式 （三）成员身份的隐匿性 二、网络社区的成员分析 网络社区对个人的影响 满足四种基本需求:兴趣、关系、幻想、交易 心里调节：交流、发泄、释放 加深对不同社会环境的了解 建立社会关系，扩大交友范围 影响个人对某个事件的意见与态度 影响个体的价值观、社会、文化归属感 社区对个人的作用机制 信息环境：类似“拟态环境” 交往对象：选择重点交往对象不同 权力结构：社区中组织者、意见领袖等形成的一种权利关系或结构 群体心理：群体效应、从众现象 第四节 网络社区的社会影响 一、网络社区与现实社区：互补互动 二、网络社区带来人际关系的改变 三、网络社区可能会引发一些社会问题 几种常见虚拟社区的比较 （二）聊天室 网络聊天室是网民实时地发布信息、自由发表言论的虚拟空间。聊天室提供给网民一个交友与娱乐的场所。 其特点是： 1、实时互动性强。 2、成员流动性强。 3、发言自由，信息内容不定，质量不高。 4、支持在线管理。 5、支持音频视频聊天。 （三）BBS (Bulletin Board System)通称论坛，即电子公告系统，又名电子公告专板、留言簿、布告板。 BBS是一个有多人参加的讨论系统 特点： 1、交流互动性强。 2、高度流动性和隐匿性。 3、自由开放性。 4、信息海量性、庞杂性和欠规范性。 5、公共性强。 （四）博客 “博客”源自英文weblogger(blogger) 。博客(blog)中文意思是“网络日志”，是一种用来表达个人思想、内容，按时间顺序排列，并且不断更新的网络出版和交流方式。 特点： 1、独立评论，个人性强。 2、信息质量高。 二、四类常用的网络社区特点的比较分析 * * 特定的人群 社会活动及关系 特定的地域 社区 组织 传统社区 行为 利益 意识 社区 组织 网络社区 特性 虚拟性 开放性 自组织性 独立性 二、网络社区的发展阶段 20世纪70年代美国产生BBS 1991年，北京长城站 1994年春，曙光BBS开通 1984年，The Well，实现了交互式讨论 1990，Cyberspace 1994年，Geocities 1998年，西祠胡同 1999年，Chinaren 2002年，SNS在美国兴起 国内，校内网、开心网 社交型 社区 幻想型 社区 交易型 社区 兴趣型 社区 （二）按网民进入网络社区的受限制程度划分 第一，以校友录、企业TM群、SNS为代表； 第二，以大多数BBS、博客等为代表； 第三，类似于百度贴吧、各种聊天室以及部分 BBS为代表 探索者 恶作剧 者 成员 领袖 版主 成就者 一般 呼应者 社交者 一、四类常用的虚拟社区简介 （一）校友录 校友录，又叫同学录，也是校友录网站的简称，它是 指通过网络这个虚拟空间所提供的一个和朋友、同学、 同事、老师等相互交流、共叙友情的工具和平台。 特点： 1、成员固定。 2、成员身份明确。 3、信息交流的实时性和连贯性不强。4、信息发布自由，形式多样，质量参差不齐。 *