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第三章 网络传播的基本形态 第一节 网络中的人际传播 ◆ 知识回顾：人类传播的基本形态有哪些？ ◇ 人内传播 ◇ 人际传播 ◇ 群体传播 ◇ 组织传播 ◇ 大众传播 一、人际传播的基本概念 1、概念 人际传播也称人际交流，它指个人与个人之间的信息传播 活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。 2、人际传播的动机 （1）获得与生产、生活有关的信息从而进行环境适应决策； （2）建立社会协作关系； （3）自我认知和相互认知； （4）满足人的精神和心理需求； 3、人际交往的特点 （1）人际传播传递和接收信息的渠道多，方法灵活； （2）人际传播的信息十分丰富和复杂； （3）人际传播双向性强，反馈及时，互动频率高，因此是一种高质量的传播活动； 二、网络中进行人际传播的方式 （一）电子邮件 电子邮件是一种类似于传统的通信方式的人际传播方式， 但是也有自己的特点： 1、电子邮件传播速度比传统通信快的多； 2、电子邮件操作比较方便； 3、成本低廉； 4、信息多样化； 5、广泛的交流对象； 6、及时/延时的信息交流； （二）聊天 1、网络聊天的类别 ◆ 按照聊天时使用的工具来看，网络聊天可分为聊天室聊天和即时通讯工具聊天两种； ◆ 按照聊天的方式分类可分为：文字聊天、语音聊天、视频聊天等。 2、网络聊天的特点 ◆ 网络聊天是一种借助中介物的交流形式； ◆ 网络聊天的方式以文字聊天为主； ◆ 匿名性； ★ 思考： 聊天室聊天和即时通讯工具聊天的区别？ （三）博客、播客 ◇播客或者博客中的人际交往主要表现为留言和评论两种手段； ◇播客或者博客中的人际传播往往以播客中的作品为依托进行的 ； （四）网络游戏 ◇网络游戏是一种特殊的人际交流方式，它是以游戏为中介来进行的多媒体交流。 ◇与传统的游戏相比，网络游戏拓展了游戏者的交流空间。 三、网络人际传播的特点 1、传播渠道——以网络这一大众传媒为中介。 ◆这意味着以下的影响： ◇第一，这种传播具有技术依赖性，网络及相关技术的水平直接影响着人际交流的方式、手段，以及广度和深度。 ◇第二，网络中的人际传播与群体传播、组织传播的界限并不是清晰分隔的。 2、传播手段——多种手段并存，文字交流为主 ◆ 思考： 为什么文字是人们最喜欢的交流手段？ 顶 94 8错 囧 MM 拍砖 74 油菜 亲 菜鸟 标酱紫 雷人 886 偶 斑竹 荡猿 3、传播情境——虚拟性 4、传播主体——可匿名性、多面性 5、传播范围——广泛性、偶然性 6、传播辐射作用——基于人际交流的社会网络 四、网络人际传播对现实社会的影响 （一）对物理世界人际交往的影响 ◆ “ 网络让天涯变成咫尺，也让咫尺变成天涯”。 （二）对人的社会化过程的影响 ◆社会化的内容包括以下三方面： ◇促进人格形成和发展，培养完美的自我观念； ◇内化价值观念； ◇掌握社会技能，培养社会角色。 （三）人际网络传播的社会影响 当网络中作为节点的每一个人的能量连结起来以后就会产生 巨大的社会能量。 第二节 网络中的群体传播 一、群体及群体传播的概念 ◆广义的群体指一切通过持续的社会互动与社会关系结合起来进行共同活动，并有着共同利益的人类集合体； ◆狭义上的群体指由持续的直接的交往联系起来的具有共同利益的人群集。 ◆不管是广义还是狭义的群体，都应该具备以下特征： ◇ 有明确的成员关系； ◇ 有持续的相互交往； ◇ 有一直的群体意识和规范； ◇ 有一定的分工协作； ◇ 有一致行动的能力； ◆群体的分类： （1）根据群体成员间关系的亲密程度来划分：初级群体和次级群体。 （2）依据群体的正规化程度及其成员间的互动关系来划分：正式群体和非正式群体。 （3）依据成员对群体的心理归属来划分：内群体和外群体。 （4）依据成员的身份归属来划分，可分为所属群体和参照群体。 （5）依据群体内人际关系发生的缘由及其性质来分：血缘群 体、地域群体和业缘群体。 二、网络中的群体 ◆网络中的群体一般有两种情况： ◇一种群体是在物理世界已经存在的，它通过网络来发展群体成员之间的关系； ◇另一种是通过网络形成新群体，如一些兴趣社团。 三、网络群体传播的特点 1、传播范围——跨地域性； 2、传播渠道——多样性； 3、传播者——身份公开性和匿名性并存； 4、传播情境——虚拟环境中实在的结构关系； 5、传播动力——群体认同和群体承诺; 第三节 网络中的组织传播 一、组织传播的概念