第九章-广告创意的方法.pptVIP

望海潮.张林 百川海纳，有容乃大，波涛浩淼无涯。 千仞壁危，至刚无欲，潮汐澎湃由他。 风急正鹏飞，浪高凭鱼跃，何惧平凹。 所欲随心，碧海青天竟潇洒。 漂泊恰似浮舟，任潮起潮落，浪迹天涯。 孤烟大漠，惊鸿关外，走马秋月春花。 天地一逆旅，客心了无羁，四海为家。 笑傲江湖自在，豪气若云霞。  防城港的城市广告 “疆界有起点，创业无终点” 区位： 海陆起点，经济焦点 依山靠海，防城资源深藏排山倒海，开发你我梦想 商务：边疆之始，贸易无限 旅游：防城山海经，盛世边疆行 服务：天下太平、心不设防；客人如珍珠，呵护我心上。 民族：独弦奏响，韵味无穷； 名人：防城小起点，天朝大英雄 （伦世祥） （四）广告文案语言的创意误区 ●机械模仿 ●词不达意 ●含糊不清 ●渲染不当 ●牵强附会 1、觉得好吃就买呗，大家要给我面子哦！——李宇春代言的糖果（我只能说李宇春人气实在是高，连广告推销的是什么都不重要了，重要的是有人气就行！）2、酸酸甜甜就是我。——蒙牛酸酸乳（就两个字，做作！）?3、蓝色风暴，突破梦幻国度。——百事可乐 4、地道美味，谁可抗拒，停不了的乐事。——乐事薯片 5、爱上达芙妮，爱上S.H.E。——达芙妮少女系列 6、有创意，才够味。——统一100 7、运动无限，沟通无限。——中国移动通信8、反正都是我。——诺基亚3230（手机没看上，王力宏倒还是那么帅。 ）9、薯我鲜，薯我辣，薯我脆。——可比克薯我系列 10、我要我的滋味。——伊利优酸乳（你说这同一种类产品的广告词有点创意行不行。）  2002年中国十大失败广告语　　　　?　　　　?1,?柒牌西服?让女人心动的男人　　　　?2,?九鑫螨婷香皂：看，你把螨虫传染给了女儿　　　　?3,?天之骄子?笑看风云淡　　　　?4,?当头发爱上肥料?好的出乎意料　　　　?5,?达诺日片?你的新选择　　　　?6,?陈小春之鸿星尔克鞋　　　　?7,?来来往往?喝杯枝江　　　　?8,?张卫健之喜之郎　　　　?9,?斯达舒之胃你好吗篇　　　　?10,?斯达舒，不是四大叔 2002年十大恶俗电视广告　　　　?　　　　?1,?脑白金（动画版）　　　　?2,?柒牌西服?（让女人心动的男人）　　　　?3,?新盖中盖（宋丹丹篇）　　　　?4,?心随我动大洋摩托（巩俐篇）　　　　?5,?白加黑（雪村版）　　　　?6,?新盖中盖(课堂篇）　　　　?7,?斯达舒（胃你好吗？）　　　　?8,?名人牙膏（罗嘉良篇）　　　　?9,?可口可乐(?李铁“到哪里都是主场”篇)　　　　?10,?今麦郎.华龙方便面（张卫健吐丝篇） 案例8-5 力波啤酒文案 上海是我长大成人的所在 带着我所有的情怀 第一次干杯，头一回恋爱 在永远的纯真年代 追过港台同胞，迷上过老外 自己当明星，感觉也不坏 成功的滋味，自己最明白 旧的不去，新的不来 城市的高度，它越变越快 有人出去，有人回来 身边的朋友越穿越新派 上海让我越看越爱 好日子，好时代 我在上海，力波也在。 思考题 1、什么是广告创意？应注意哪些要点？ 2、试述广告创意的过程。 3、论述广告创意的基本理论。 4、广告创意主要有哪些思维方法？ 爱德华·德波诺提出了一些促进横向思维的方法 第一，对问题本身产生多种选择方案（类似于发散）；第二，打破定势，提出富有挑战性的假设；第三，对头脑中冒出的新主意不要急着做是非判断；第四，反向思考，用与已建立的模式完全相反的方式思维，以产生新的思想；第五，对他人的建议持开放态度，让一个人头脑中的主意刺激另一个人头脑里的东西，形成交叉刺激；第六，扩大接触面，寻求随机信息刺激，以获得有益的联想和启发（如到图书馆随便找本书翻翻；从事一些非专业工作等）等等。 案例8-4 毛姆的创意广告 毛姆在尚未成名之前，他的小说无人问津，在穷得走投无路之下，他用自己最后一点钱，在大报上登了一个醒目的征婚启事： 　　“本人是个年轻有为的百万富翁，喜好音乐和运动。现征求和毛姆小说中女主角完全一样的女性共结连理。” 　　广告一登，书店里的毛姆小说一扫而空，一时之间洛阳纸贵。从此，毛姆的小说销售一帆风顺。正是这一独特创意，改变了自己的命运，成为著名的小说家。 　　 毛姆巧妙地把卖书广告变成征婚广告，缘于他意识到卖书夸书好，人家不感兴趣；变卖书为征婚，大家就好奇，兴奋点就起来了，就想看看这个女主人公究竟怎样出色。从思维方式的角度来看，这是兴奋点的横向导引，是迂回前进的横向思维。 毛姆的征婚广告告诉我们，创意最需要的是要有突破的观念，突破纵向