第五章 节事.pptVIP

第五章 节事 学习目标 　　 节事活动是会展的一个组成部分,其所创造出的经济价值和社会价值非常可观，目前已被许多城市列为发展自身经济和提高城市形象的突破口。 主要内容 第一节　节事的概念、类型和特点 第二节　节事的策划和操作流程 第三节　节事的发展现状 第一节 节事的概念、类型和特点 一、节事的概念 二、节事的类型 三、节事的意义 四、节事的特点 一、节事的概念 节事一词源于event，其包含范围极广。广义的节事与我们所说的会展概念相同。狭义的节事不包括展览、会议和奖励旅游，一般使用FSE（Festivals＆Special Events）一词，即节庆和特殊事件。 美国乔治·华盛顿大学节事活动管理专业创始人戈德布莱特博士在其专著《现代节事管理的最佳实践》中将节事定义为：“为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。” 一、节事的概念 还有学者认为：“节事是指在日常生活体验选择之外的休闲、社交或文化等方面的体验机会。” 节事的定义: 节事是面向大众，根据特定主题举行的日常生活体验以外的群体性娱乐休闲活动。 二、节事的类型 （一）按活动的属性分类 （二）按活动的影响分类 （三）按节事的组织者分类 （四）按节事的主题分类 （五）按节事涉及的内容分类 （一）按活动的属性分类 1、传统节庆活动 2、现代节庆活动 3、体育赛事 4、文化娱乐盛事 5、其他团体活动 （二）按活动的影响分类 1、国际性节事 2、全国性节事 3、地区性节事 （三）按节事的组织者分类 1、政府性节事 2、民间性节事 3、企业性节事 （四）按节事的主题分类 1、以风物特产为主题 2、以文化为主题 3、以自然景观为主题 4、以民俗为主题 5、以宗教为主题 6、其他 （五）按节事涉及的内容分类 1、单一性节事 2、综合性节事 世界三大体育赛事 奥林匹克运动会 世界杯足球赛 F1(一级方程式赛车) 奥运经济 奥运会将使举办城市甚至举办国家具有空前的机会将自己展示给全球众多的观众，由此而诞生的奥运经济将对举办城市的经济和社会发展产生举足轻重的影响。据统计，2000年悉尼奥运会，16天的比赛期间，在世界各地区40亿人口中有37亿人观看和收听了比赛情况。奥运会对举办城市的影响分为短期影响和长期影响。短期内，奥运会创造了工作机会和收入，促进了当地经济的发展进步。然而，奥运会对举办城市最大的影响却在于对城市长期的发展和改善上。 奥运经济 历届奥运会都有大量的与奥运主题有关的奥运纪念商品出售，1988 年韩国汉城奥运会上，就有特许经营商62 个，为韩国奥组委收入1880 万美元；1996 年美国亚特兰大奥运会是有特许经营商125 家，创造了9100 万美元的收益；而最近的一次雅典奥运会，仅23 家特许经营商便瓜分了6150 万美元的收入。 NBC电视台不惜血本转播奥运 NBC是雅典奥运会电视转播权的最大的买家，支出额高达7.93亿美元。花这么多钱买下奥运转播权到底值不值? 数据显示，美国有5600万电视观众观看雅典奥运会开幕式，也就是每五个美国人就有一个人把频道调到了NBC，收视率无人能及，奥运期间NBC每三十秒的广告价格接近100万美元，广告总收入已经达到10亿美元，刨去购买转播权的费用，净赚两亿多美元，除此之外，电视台本身的品牌影响力也得到大幅提升。 有这么诱人的盈利空间，NBC已经迫不及待地买下了2008年和2012年奥运会北美独家转播权，花费高达20亿美元。 FIFA经济 2006年世界杯，东道主德国至少获得200亿美元的直接经济效益。德国人为世界杯慷慨投下的70亿欧元的巨资得到了世界杯毫不吝啬的回报。 与东道国一道成为世界杯进账大户的还有国际足联。作为主要收入来源的官方赞助费在德国世界杯中达到3700万美元。除此之外，世界杯的转播权、门票收入都为国际足联带来金钱。仅授予美国电视网络转播权的要价就达2.5亿美元。 中国旅游业、传媒业共享“大餐 ” 许多中国球迷都前往世界杯主办国德国现场看球，这给中国的旅游业带来了6亿元人民币(约合7500万美元)的收入。参加赴德观球旅行团的价格也飙升到了每人8万元人民币(约合1万美元)以上，尽管价格不菲，但仍有5万多名中国铁杆球迷预订了赴德观球的行程。2006年央视世界杯全天赛事套播广告报价达到了每5秒419万元。据悉，中央电视台至少从世界杯转播中实