网络视频前贴片投放原理.1.pptVIP

新媒体知识分享 任 露 消费者环境 他们在哪里？ 我们 该何去何从？ 没有监测的坏处？ 数据不可控，看不到监测的效果及后期的评估，是否达到前期预估的一个目标，是否有人恶意连续点击作弊。2.没法与过去和后期做比较，对后期做计划有指导意义3.加多条监测代码，可被秒针查到。同一段时间，加了多条监测代码，包括其他广告，违规。 网上药店洽谈1.价格空间2.品类（产品属性）3.网上药店铺货区域（配套的网商）4.铺货组合问题5.如何引流 Real time bidding网络定价系统 今天的媒体环境正在急剧变化，视频媒体成为各个行业的新阵地，企业要想做好网络视频营销，有几点最为值得关注。第一、跨屏整合营销。当前，由于媒体的多元化和时间的碎片化，能够播放视频广告的屏幕越来越多，不同的屏有各自的特征，每个屏所处的环境，针对的用户都是不一样。因此进行跨屏整合，增加到达率，增加有效接触频次，不仅是客户广告传播的要求，也是第三方数据公司帮助客户实现的目标。第二，加深媒体自制剧等自制内容的深度合作。网络视频与电视一样，也避不开受众对广告的逃离和广告环境的影响。因此，在广告传播形式上要多做创新，而自制剧和栏目植入无疑是当前较好的一种传播模式，可以为客户创造更多的商业价值。在广告植入方面，若想取得好的效果。需要注意三个原则（1）收视第一，广告第二，离开收视则为无本之根（2）软硬结合，整合传播。无形植入优先，硬性植入补充，同时不要忘记配合硬广投放（3）品质保证，做多不如做精、做出效果。第三、做好终端移动业务。随着移动广告市场价值不断攀升，越来越多的移动互联网企业开始向移动广告市场发力，移动广告形式多样，强调广告内容与媒体属性的匹配度。移动广告一般是通过移动广告平台来实现，在基于第一点所提及的跨屏整合营销，可以充分结合移动平台，真是实现跨屏整合营销，实现最大的到达率。 传统广告行业理论已然崩溃，当前已有大规模投放广告时代转变为精准投放时代。大数据给广告带来的会是意想不到的惊喜。人类社会将进入物联网时代。KPI的标准设定一定是伴随着投放而成长的。 作为市场部门广告策划来说，首先必须加强市场调研分析的准确权威性，诊断好前期的市场存在的问题，再根据数据和未来的方向规划，制定合理的广告宣传策划方案，与销售加强合作，真正的想市场所想，做市场所做，快速提升市场销售，紧跟时代步伐。 知名策划人叶茂中说：一切的策划流程都不能脱离销售而单独存在！ 谢谢！ 下一节梗概 整合传播是怎么回事？ 社交媒体营销怎么做？ 我们的账号“咳嗽那点事”“常见病小常识” 我们下一步的社交媒体营销策划？ 针对产品甘海胃康胶囊 我们的“药王山”酒需要怎么策划—— 视频广告片要不要做？营销从哪里入手？ 更快更及时的实时数据展现 更简单的定制化统计分析 * 更快更及时的报告实时性 更灵活的监测数据关联分析 页面级别的用户行为实时监测 – 正常 页面级别的用户行为实时监测 –非 正常 活动全部曝光 分区域实时每天的曝光 分区域不同媒体的曝光 各媒体曝光趋势 活动全部点击 分区域实时每天的点击 分区域不同媒体的点击 各媒体点击趋势 目标人群占比 分媒体受众分析 曝光：所有网民 UV：稳定人群 Target人群 （F25-39 Female F14-29） impression click uv 曝光 点击 独立访问 CPM CPD CPC CPA CPS PV VV UV UC 三、我们都能监测到什么？ 推广前期落地产品官网 推广后期落地产品销售 便于新消费者深度了解产品 便于新消费者便捷购买产品 四、监测到的数据进行分析应用 广告效益指标＝（广告后的平均销售或利润额－广告前的平均销售或利润额）/广告费用 广告效益指数（advertising effectiveness index，AEI）：真正因为广告宣传而产生的购买人数与调查对象总人数之间的比值。 广告销售（利润）费用比率＝ 广告费用/广告后销售（利润）总额×100% 广告销售（利润）效果比率＝ 销售（利润）额增加率/广告费增加率×100% PV UV Click 曝光率 点击率 转化率 行动率 曝光率 点击率 到达率 转化率 交互率 行动率 经济效益指标 * 广告上线前 广告投放中 广告投放结束 广告投放管理 秒针的效果预估 媒体的效果预估 根据实际购买金额倒推出曝光量。再用秒针的IGRP/到达率曲线推算其每月的稳定网民3+到达率 3+（%）到达率算法：碧生源下半年3+UV覆盖数除以互联网推及人口（4.2亿） 自然人口：13亿 闪亮覆盖网民占全网民90% 网民：5.6亿 闪亮覆盖网民 3+UV占比56% 5+UV占比：45