2015年韩都衣舍无线分享.pptxVIP

韩都无线运营与组织架构分享 目录 手机活动 PC资源 SNS配合 视觉统筹 团队架构 手机活动 1、概览：四档常规手机活动：手机专享、秒杀9点档、无线夜猫首发、无线周末新主义 2、详解： ① A. 来源：最早的手机店铺区别于PC店铺的独立活动 B. 形式：每周五9点更新 手机专享价 活动时间一周 每期不同主题 商品数在40-80 商品定位为爆旺款 C. 效果：经过长期用户习惯培养，及对商品属性的总结，该活动目前已成为手机店铺的标杆活动 手机活动 ② A.来源： 手机端用户快速消费的习惯；低价商品的购买思考时间较短 B.形式： 手机专享价 每周二、周三 早/晚9点各一期秒杀 秒杀商品、价格在前一周周五预热曝光 每期秒杀商品数在4-8 商品定位为清仓款 C.效果：由于活动商品少、底价清仓，加上紧张氛围的营造，每期活动基本都会有商品售罄 手机活动 ③ A.来源：通过前两个活动的铺垫，手机店铺活动有了一定吸引力后，利用手机流量高峰时间段，推出的针对新品的活动，深挖无线用户的购买力 B.形式： 手机专享价/手专商品优惠券 每周一至周五 晚20点-次日早8点 限时12小时尝鲜价 每期4款商品 商品定位为纯新品 C.效果：活动更多的目的是给新品展示曝光机会，为应季销售高峰打好基础 手机活动 ④ A.来源：充分利用手机端周末的流量高峰， 并考虑到平台对新品重视程度的增加， 推出的回顾一周新品活动 B.形式： 手专商品满减优惠券 每周五18点上线，周日24点结束 商品数在20-40 商品定位为新品+应季商品 商品款式根据时间灵活变动，可类目化， 可主题化 C.效果：至此，手机活动已完全覆盖了 无线流量高峰的各个时间段，在店铺整体 活动的基础上，为用户打造了手机店铺的 差异化概念。 PC资源 1、目的：PC店铺是全店的一个窗口，一个大的流量入口。因此，手机店铺在PC店铺的露出，一是对用户概念的灌输、习惯的培养；二是在移动互联网时代，这是对PC店铺的一个有效互补，两者只有相辅相成才能使全店达到共赢。 2、形式：PC资源主要分为两大类：首页、二级页 首页：①无线通栏 PC资源 首页：② 侧边栏二维码 首页： ③ 商品板块 PC资源 二级页：① 手机专享二级页面：海报、商品 ②PC详情页：侧边栏 SNS配合 1、渠道：微信、微淘 2、推送分类：店铺活动、互动游戏、潮流资讯 3、时间安排： 活动类：根据活动需要制定预热天数、预热进度，一般以周为单位制定计划 SNS配合 互动类 →： 根据店铺整体活动需要，一般一个月 1-2次大型互动活动； 日常的有微淘签到、留言抽奖、微社区 有奖话题等 ← 资讯类：实时更新，配合应季商品销售需要 视觉统筹 手机店铺的视觉主要分两个方面：店铺首页、手机详情页 1、店铺首页： ①注重视觉上的品牌性、整体性、节奏性 ②同时保持每个活动板块的个性特点与整体调性的平衡 ③文案与利益点的精准提炼、有效展示 ④自定义模板的大胆尝试与合理利用 ⑤整版变更的程度把控、时间把控 备注：→ 第一版为双11大活动结束后的版面 第二版为聚划算大活动的版面 第三版为圣诞的版面 第四版为元旦的版面 视觉统筹 2、手机详情页： ①店铺整体利益点的露出与及时变更 ②根据手机端浏览习惯，制定明确的展示逻辑： 商品主图、尺码规格、商品展示（正面、背面、侧面、模特试穿、挂拍、商品细节、关联推荐） 组织架构 无线运营中心 谢谢