全球媒体中上海城国际形象研究报告之二-中国国际舆情研究中心.pdf

全球媒体中上海城市国际形象研究报告 （之二） 上海外国语大学中国国际舆情研究中心 2010 年 1 月 10 日 报 告 概 要 本报告通过对六个国家 12 家国际性媒体 2002 年 12 月上海世博会申办成功以 来 505 篇上海新闻报道的内容分析，发现：（1）上海作为一个中国的经济文化中 心国际形象已经得到初步认可，但还缺乏标杆性的国际形象内涵；（2） 上海世 博会等重大事件以及像“陈良宇案”等负面事件均可以推高国际媒体对上海的关 注度；（3）国际媒体呈现的上海国际形象是一个多元化和立体化的城市形象，既 有 “好形象”，也有“坏形象”；（4）民间或非官方渠道的信息来源往往容易成 为国际媒体的主导消息源，而“政府部门”可能无法起到主导作用；（5）驻沪外 国记者是这些国际媒体塑造上海形象的主要“操手”，代表着这些国际媒体的主 流舆情，他们塑造的上海国际形象在短期内较难改变。 　 本报告建议 ： 在巩固上海目前作为中国经济和文化中心的国际形象同时，要重点研究如何 突出上海城市国际形象中的具体内涵。 加强与国际媒体驻沪或驻京记者的联系和沟通工作，但要注意方式方法。除 了官方的一些沟通渠道外，不断开拓非官方的国际沟通渠道，如可以让大学 来承办“国际媒体与上海形象上海论坛”等。 以上海世博会为契机，打造上海城市国际形象的实时监测系统和分析平台， 做到三个结合来长期跟踪上海城市国际形象变化规律：（1）传统国际媒体与 互联网（包括 BBS 和微博）相结合；（2）文本和内容分析与定期开展网上调 查（本市居民、外地人员、外国旅游者、外国常驻人员包括记者）相结合； （3）政府主导的机构与非官方的学术机构相结合。 2 报 告 目 录 报告概要………………………………………………………………………… 2 报告目录………………………………………………………………………… 3 总体介绍和目的………………………………………………………………… 4 主要发现………………………………………………………………………… 5 小结……………………………………………………………………………… 7 对策性建议……………………………………………………………………… 8 报告研究方法和缺陷…………………………………………………………… 9 表 1-10 ……………………………………………………………………… 10-14 附件一上海城市形象研究现状 ……………………………………………… 15 附件二上海形象：历史沿革与断裂 ………………………………………… 16 附件三国际主流媒体中上海形象研究编码说明 …………………………… 18 附件四上海城市形象研究编码表 …………………………………………… 22 3 一、总体介绍和目的 本报告选择了美国、英国、法国、德国、日本和俄罗斯等六个主要国家（每 个国家两份报纸）共 12 家全球性媒体作为研究对象。 他们分别为： 美国： 《纽约时报》、《华盛顿邮报》 英国： 《泰晤时报》、《每日电讯报》 法国： 《世界报》、《新闻报》 德国： 《明镜周刊》、《南德意志报》 日本： 《读卖新闻》、《日本时报》 俄罗斯： 《消息报》、《莫斯科时报》