清明节文化推广展示课件.pptVIP

预告三 1天天向上提醒您下期精彩（出现天天向上的标志） 2画外音：名气夫妇魅力来袭 画面：文章和马伊琍牵手出场 3画外音：笑谈清明节南北差异 画面：文章马伊琍和主持人幽默聊天片段 预告四 1天天向上提醒您下期精彩（出现天天向上的标志） 2画外音：国际巨星成龙携爱子与你亲情来访 画面：成龙和房祖明上场与在场主持人握手，现场观众欢呼尖叫 3画外音：听他们讲述从小到大的清明节趣事 画面：成龙讲述房祖名小时候的清明趣事 问：节目请了六个明星，会不会太多？ 答：我们请了两岸三地的三组明星，演员歌手创作人都有涉及， 年龄也不同，目的就是为了为了扩大受众范围，迎合不同人的 口味，希望在这些人中总能找到一个明星你会为他(她)来看这 期节目，这也就是我们这期节目初创目的：用明星效应推广清 明节。同时，选择来自不同地区的三组明星也为了让大家有机 会了解三地的清明风俗习惯。 问：预算太多，你们的资金哪里来？ 答：这个需要我们前期有力的宣传来吸引广告商讲广告投放在 我们节目的前后，作为我们的一部分资金来源。另外，我们邀 请了很多品牌的赞助商，如创意儿童背包，财神炮，清明特色 食品等，他们将作为我们短信互动的奖品赠出，并将在节目里 推广。这些赞助商也是我们的资金来源。 问题解答 问：芒果台娱乐性太强，怎么吸引中老年人？ 答：我们做这期综艺的目的本身就是为了增加节日的娱乐性，因此选择这样的一个平台，但为了吸引更广年龄段的观众，我们将主持人进行了调整，希望节目的基调从热闹搞笑 变为偏向知性趣味，更能迎合节日气氛和受众口味。 同时我们增加了更多诸如清明特色食物制作，茶艺表演，民间艺人表演等环节，也为了更加迎合中老年人。 问：南北文化差异不同，话题会不会不容易被接受？ 答：我们的目的是为了弘扬逐渐遗失的传统文化，因此南北方，甚至香港台湾的风俗习惯都是我们希望大家了解的，哪怕一些早已不被人知的习俗，都是我们中华文化的一部分，都是需要被后人传承的。同时我们的民俗专家也会通过趣味幽默的方式为我们讲述，观众会非常容易被吸引和接受。 小组分工： 郝新月：策划整合 海报制作 PPT制作 陈雅馨：创意构想 策划前期 王苗：影视广告 谢谢观看！ END 清明节文化推广 第一阶段成果 文化推广方式 公益广告 网站 电影（微电影） 电视节目 社区活动 歌曲 电视节目 综艺节目 《天天向上》 清明节特别节目策划 主题：明星过节那些事 主持人： 汪涵 杨澜 民俗专家：曾祥裕 内地明星：文章马伊琍一家 香港明星：成龙和房祖名 台湾明星：周杰伦 活动背景：清明节是我国重要的传统佳节，清明一到，气温升高，正是春耕春种的大好时节，也是传统的中国祭祀祖先，悼念先烈的的日子。然而随着传统文化的逐渐失传，越来越多的节日风俗习惯不被人所知。同时，每年单一的过节方式早已被追求新鲜感受的年轻人所厌倦，沉闷的上坟扫墓可以说完全无法提起年轻一代的兴趣，反而更衬托出外来洋节的新鲜刺激。对于如何改变这种现象的思考成了我们策划这期特别节目的契机。 节目宗旨：在清明节这样一个传统节日到来时借助《天天向上》这一高人气栏目策划这样一起清明特别节目，目的是给清明节这样的传统节日增加趣味和新意，不再让它充满沉闷和阴冷，而是在思念亲人缅怀先烈的同时感受到节日的新鲜和趣味，通过明星的影响力和专家的趣味讲解让年轻人更愿意接受和传承我们的传统文化。 节目具体环节： 1.民俗专家讲谈 民俗专家曾祥裕趣味讲解清明节的来历、以及清明节的忌讳，古人怎么过清明及各地过节的特色风俗习惯和美食。并推荐清明节南方放河灯，北方放风筝，春游踏青，植树等传统有趣的方式过节，不提倡放鞭炮，呼吁绿色祭祖。 2.明星访谈 两岸三地明星代表分别讲解明星家乡清明节过节习俗，讲述各自从小到大的清明节趣事，宣传节日期间放河灯、孔明灯、放风筝、吃冷食、吃素食、踏青等一系列风俗活动，并呼吁大家应该更多地关注我们的传统文化。 3.推广清明节在线植树的网络活动及现场互动 主持人与明星及现场幸运粉丝一起参与清明节在线植树的网络活动，让更多的观众了解并参与其中，以这样一种新鲜的形式共同倡导和呼吁绿色清明。 最后，由明星亲自抽取现场观众并送出特色清明美食。 宣传方式： 微博：通过湖南卫视官方微博、天天向上官方微博进行多次的预告和宣传，并通过汪涵杨澜和参与的明星的微博透露节目录制情况，提高关注度。 网站：在湖南卫视官网、芒果TV、PPS、音悦台等网站放置海报 电视：在湖南卫视全天候广告时段循环播放《天天向上》清明特别节目的三个版本的影视广告。 海报篇 影视广告篇 广告一. 镜头1: 白色温暖的画面突现出现一位穿着汉服的女人在坟边哭泣 镜头2：漫天黄纸纷飞 镜头