MM豆广告创意简报.doc

MM豆广告创意简报 广告基本信息 客户：玛氏公司中国地区经销商 媒体：电视媒体 产品：MM牛奶巧克力豆 语言：中文、英文 工作简述：通过广告中夸张喜剧的手法，展现MM豆独特的魅力。 片长：45秒 尺寸：720*480 PAL 市场：中国大陆地区 广告背景资料 ·工作要求：通过广告最后传达的视觉信息来展现MM牛奶巧克力豆的美味以及它那无可替代的魅力。 ·广告目标：MM豆从诞生到现在已经70年了，所以在产品知名度上已经不存在障碍，广告所要做的就是如何让一些还不太知道的人知道这个产品，让已经知道的人进一步的喜爱并购买产品。 ·竞争品牌： 英国吉百利 吉百利·史威士公司是全球最大的糖果公司之一，同时公司的饮料在美洲和澳大利亚颇具影响力。、 瑞典Marabou巧克力 巧克力样子不是很精致，但口感不错，而且可可味浓郁。 ·品牌定位：我们的品牌定位是一如既往的趋向年轻人，所以在广告里叶添加了会吸引年轻人的元素进去，让年轻人能够注意到这个广告从而注意到产品。 ·目标对象：我们的产品目标主要是儿童和一些年轻人，因为这类群体有潮气，已接受新鲜事物，对待很多老的东西也会保有新的态度，所以广告也要新颖 ，有足够的活力和吸引力才能抓住这一类消费群体的心。 ·主要信息：通过广告传达出的主要信息就是MM豆美味，美味，无比的美味。 ·可信赖程度：MM豆已经诞生70年，仍然在商品架上占有一席之地，必然有着自己可圈可点的优势，在广告中适当的加了些夸张和想象也并不会让人觉得不可信，反而会觉得MM豆充满了年轻的活力和创意。 ·广告风格与拍摄手法：广告风格是采用新奇，幽默，结尾转折的一种格调出现的，拍摄手法则是真人实景拍摄，加上后期特效处理。 产品综述 通过广告，意在传达给消费者一个信息，那就是MM豆的美味是无可替代的，广告语“悦动舌尖的美味”采用谐音“跃动”与“悦动”来体现MM豆的味道给舌尖每一个味蕾带来的超凡享受。 广告制作人：黄福楠