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破解网络视频 创新广告形式 2016.01 回顾近几年的视频营销风向，除了自制内容和版权之争的纷 繁热闹之外，视频广告的形式创新也是层出不穷，每年各大媒 体的广告产品推介都会列出一份创新产品清单，作为内容营销 之外的另一亮点。 那么，“鱼雷”“众里寻TA”“回头客”“云交互”“灵 犀”这些创新产品名的背后究竟是什么玩法？市场反馈如何？ 这些创新会为视频营销带来哪些新趋势？华扬数字营销研究院 （HDMR）综合优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐 视、PPTV、暴风影音、芒果TV 、迅雷等9家主流视频媒体近 年来的广告产品，并结合数位业内人士的访谈，为你一一破解 。 主流视频网站 广告创新动向 视频网站广告产品的 三大类别与四项核心优势 13个 近两三年，9大视频网站共推出43 个视频创新产品，根据其在广告传 互动环节 播中所处的位置和功能，可分为投 放、互动、内容三大类。 互动贴片 情景互动 视频广告创新形式的背后，是媒体 14个 扫码/摇一摇互动 在大数据、技术实现、内容和创意 16个 设计方面竞争优势的体现。 投放环节 基于 内容环节 媒体接触行为 视频电商 用户标签 后期植入 大数据 技术实现 内容 创意设计 主流媒体选择不同的 创新发力点 0% 20% 40% 60% 80% 100% 五大主流视频网站在投放、互动、 优酷土豆 内容三大类广告产品创新方面均有 动作，并在核心关注的产品环节中 爱奇艺 有所侧重，譬如优酷土豆在内容环 节投入的创新产品形式更多，而爱 腾讯视频 奇艺则在投放环节加码。 搜狐视频 此外，其他主流媒体选择结合自身 优势，在1-2类产品上着力创新。 乐视 PPTV 暴风影音 芒果TV 迅雷 投放环节