中国大理石装饰画行业市场发展趋势及营销策略建议精选.doc

中国大理石装饰画行业市场发展趋势及营销策略建议第一章 大理石装饰画行业概况 4 第一节 产品定义及分类 4 第二节 产业链概述 5 第二章 大理石装饰画行业市场宏观环境分析 6 第一节 政治环境 6 一、行业政策法规 6 二、中长期发展规划 6 三、市场准入情况 7 第二节 经济环境 10 一、国际、国内经济形势 10 二、行业市场发展状况 11 三、行业投资调控方向 12 第三节 社会文化环境 14 第四节 技术环境 15 一、技术发展状况 15 二、技术研究开发状况 15 二、主导技术、装备水平 17 第三章 企业竞争力分析 19 第一节 市场 19 一、质量和品牌效应 19 二、规模效应 19 第二节 供应商的讨价还价能力 21 一、供方市场条件 21 二、供方产品的重要性 22 第三节 购买者的讨价还价能力 23 一、买方数量 23 二、采购规模 24 三、转换成本和信息掌握程度 25 第四节 潜在竞争者进入的能力 26 一、潜在竞争对手的资源和能力 26 二、进入壁垒 27 三、需求用户的品牌偏好 28 四、需求用户的购买渠道 30 五、规模经济、与规模经济无关的成本劣势 32 六、现有企业对新进入者的反应 33 第五节 替代品的替代能力 34 一、替代品的替代程度 34 二、替代成本 34 三、替代品的赢利能力 35 第六节 行业内竞争者现在的竞争能力 37 一、市场规模 37 二、市场集中度 39 三、行业盈利水平 40 四、2008年我国主要大理石装饰画生产厂家产值数据统计 41 第四章 核心竞争对手分析 42 第一节 青岛市平度华星工艺品厂 42 第二节 大理市立志科技发展有限公司 42 第三节 云南大理博雅石业 42 第四节 大理市孟松大理石加工厂 42 第五节 云南础石画经贸有限公司 42 第五章 2009-2013年大理石装饰画市场发展前景预测 42 第一节 国际大理石装饰画市场发展前景预测 42 一、国际该产品发展前景 42 二、2013年前国际该产品市场发展预测 42 三、世界范围该产品市场发展展望 42 第二节 中国大理石装饰画市场销售状况分析 42 一、市场规模预测分析 42 二、市场结构预测分析 42 第三节 世界大理石装饰画技术发展概况和我国大理石装饰画的技术发展战略 43 第四节 我国大理石装饰画价格走势的形成原因及未来价格发展趋势分析 43 第五节 重点产品竞争对手发展趋势分析 43 第六章 企业分析 43 第一节 行业地位 43 第二节 市场份额 43 第三节 企业SWOT分析 43 第四节 企业的核心竞争力 43 第五节 企业面临的约束 43 第七章 企业市场营销策略 43 第一节 最大程度发挥企业核心竞争力 43 第二节 突破企业发展的约束条件 43 第三节 针对行业发展对企业的营销策略建议 44 第一章 大理石装饰画行业概况第一节 产品定义装饰画是一种并不强调很高的艺术性但非常讲究与环境的协调和美化效果的特殊艺术类型作品1～2倍，深受市场人士的欢迎，具有很高的经济价值和实用价值。 还有一类人造大理石装饰画的制造工艺，其特征在于未上胶衣的或经过打磨的半成品人造大理石板材上进行艺术加工，加工定型后再上一层透明的胶衣树脂，胶衣树脂固化定型后即得成品。大理石装饰画具有结构简单，成本低，艺术性、观赏性及收藏性高等优点。第节 产业链概述大理石装饰画大理石装饰画大理石装饰画大理石装饰画 第二章 大理石装饰画行业市场宏观环境分析第一节 政治环境一、行业政策法规大理石装饰画大理石装饰画大理石装饰画大理石装饰画大理石装饰画二、中长期发展规划(高温、低温)，有大理石拼嵌装饰画，有马赛克，有中国大漆等等，以不同的面貌，不同的形式进行艺术的创作。这种创作来自生活的感悟与积累，最后又回归到人们生存的环境当中。 大理石装饰画大理石装饰画大理石装饰画三、市场准入情况大理石装饰画 （1）绿色壁垒 绿色壁垒，所谓绿色环保是采用对人身体健康无害的原材料生产出的产品。就大理石而言，主要是针对它的辐射是否达到有关标准。环保性能体现在两个方面，其一是大理石原材料是否达标，其二是各种辅料如胶、颜料等是否达标。这对大理石装饰画产品的生产企业来说，必须从原材料的选购、产品的加工过程和最后的包装、存储和运输等各个环节提出了很高的要求，这也为那些后进入者设置了比较高的绿色壁垒。 此外，大理石天然形成，不可避免的存在色差、色斑、色线等缺欠，而对大理石的应用则要求色调一致、和谐统一。要解决这一矛盾就需要矿山有一定规模，使各种不同色差的荒料能够各自形成批量，不再混杂。这样做才能使最终产品质量稳定，适应使用要求要求。应加强技术改造，目前中国多数大理石矿山仍为手工开采，使用设备落后，甚至盲目使用爆破法，造成矿山破坏，资源浪费。需要支持协助