南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划精选.doc

南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划 第一章 项目背景 一 礼品——城市文化礼品 礼品是人们相互馈赠的带有情感意义的物品。送礼是人类社会生活中不可缺少的交往内容，是存在于人类社会的各个时期、各个地区普遍的社会现象。 中国是历史悠久的文明古国，几千年来创造了灿烂的文化，形成了高尚的道德准则、完整的礼仪规范，被世人称为“文明古国，礼仪之邦”。而礼品的馈赠是中国传统礼仪中的重要内容。“礼品”一词由“礼”与“品”两个字组成。“礼”的意思，是仪式、礼节以及诸如忠孝等道德理念；“品”的意思是物质的东西。从词源上讲，这个汉语词暗示了礼物（gift）不只是物质的礼品(present)，它承载着文化的规则（礼节）并牵涉到仪式。馈赠，是与其他一系列礼仪活动一同产生和发展起来的。 同时，中国人也一向崇尚礼尚往来。《礼记·曲礼上》说：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”因此，礼品的馈赠也成为人们相互间表达敬意、庆贺、感谢、友谊、示爱等情感的物品。 在经济生活中，不仅个人之间相互赠送礼品成为传统习俗。经营者为培育自己的公共关系，促进产品销售，扩大企业影响，往往也采取礼品馈赠的策略，因此，随着时代的发展商务礼品蔚然成风。如今礼品行业正如火如荼，不断渗透到全社会的各个领域。 礼品不仅是商务交往、友情馈赠的必需品，也是各行各业宣传、促销的载体，除此之外，还广泛活跃在各种会议、福利、庆典活动的场合之中。 作为政府，历来在外事活动中由于礼宾需要，根据各国（地）的传统习俗与国际惯例，要策划安排一定礼品来馈赠或回赠宾客。而随着社会经济的发展，国际间、区域间的各类经济文化交流越来越广泛与频繁。不仅国家与国家之间的交往，各地区、城市、组织之间的对外交往也不断扩大与增长。中国的改革开放向世界敞开了大门，同时自己也走向了世界。在向世界介绍自己、宣传自己的时候，礼品也成为了一种媒介，向外界传播着中国国家、政府、人民和企业的形象，传递着我们的价值观、理念和情感。这时政务礼品的概念应运而生，它不仅仅是主客之间领导送给领导的个性化礼物，而是一组组、一批批代表国家和城市文化的艺术品。 南京是著名的文明古城，作为南京市政府在对外经济文化交流活动中，也同样离不开规范的礼仪和必要的礼品馈赠。在不断在国际经济和文化舞台上扮演着精彩角色今天，南京需要怎样的文化礼品，又如何策划、开发、打造独具南京特色、富于文化魅力、体现先进理念、传递时代信息的城市文化礼品呢？这将是南京文化产业尤其是礼品行业的精英们当前的使命。 二 旅游商品——旅游纪念品 旅游商品的科学定义是“市场为旅游者提供的物质产品”。它是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品。它与旅游者的吃、住、行、娱、购、游等要素有着紧密联系。 旅游商品的开发是与旅游业的繁荣相伴而生的。旅游商品是旅游业的重要组成部分。旅行社、交通、饭店、旅游商品被称为旅游业的4大支柱行业。 旅游商品行业的主要类别有：旅游纪念品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游食品、旅游营养保健品、旅游活动用品及土特产等用品。 旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。 一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，显示旅游者的生活经历。可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍。对旅游地形象的传播是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。 大多数国内外游客真正感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次、经济实惠的旅游商品。 纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征。 适应旅游者精神消费需求的旅游商品有旅游纪念品、工艺品、土特产品、食品茶叶、服装丝绸、陶器瓷器、文物复制品、字画等等。 从上述对旅游商品属性与特征的描述中，可以发现，旅游商品与礼品中间存在许多共性的特征，因此，不少旅游商品可以用来作为礼品，甚至，不少旅游者购买的旅游商品除了自身的需求外，也有相当多的用以馈赠亲友成为礼品。其中，旅游纪念品、工艺品及各类文化商品最具有地方文化礼品的特征。 旅游纪念品，顾名思义即是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。一般是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺礼品，并让人铭记于心的纪念品。它不同于一般的商品，它能反映旅游的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆，旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买旅游纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。 旅游纪念品具有以下特点—— 文化性：文化渊源是旅游纪念品的生命力所在。现在旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。