市场营销本科基于校园消费行为的休闲服品牌运营策略分析精选.doc

本科毕业论文 （届） 题 目 基于校园消费行为的休闲服品牌运营策略分析 系 专 业 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 完成日期 摘 要 本文从分析休闲服装需求及品牌化发展趋势，特别是大学生对于休闲服的需求、消费行为、购买决策等入手，得出企业要抓住休闲服装这一国际化市场需求发展的机遇，就要按市场经济规律从品牌运营做起，论述了品牌运营的一般理论，介绍了品牌运营的内涵、策略和国内外品牌运营的主要模式，分析了休闲服校园品牌运营的现状及其存在的不足之处。针对休闲服校园消费行为及品牌运营中出现的问题，对实施休闲服装品牌运营进行了探讨，论述了休闲服装进行品牌运营的必要性和可行性，提出了针对现在大学生校园消费行为的品牌运营模式和策略。 关键词：ABSTRACT Through the analysis on Casual wear brand development needs and trends，In particular，Students demand for leisure services，consumer behavior，purchase decision-making and so on. It comes out that an enterprise must seize the chance of the internationalized and globalized development of leisure wear and carry out brand operation according to the requirement of rule of market economy development. The Paper describes the usual theory of brand operation，Introduced the connotation of brand operations， strategy and major domestic and foreign brands operating mode， Analysis of the casual wear brand of the campus and the existence of the status of operating deficiencies. Campus for casual wear brand in consumer behavior and problems in operations， Casual wear brand for the implementation of operators discussed， Discusses the operation of casual wear brand of the necessity and feasibility， the paper brings forward the model of Brand Operation and Strategy to Consumer behavior on campus. Key words：Leisure clothing；Brand Operation；Consumer behavior on campus ；The model of Brand Operatio 录 一、引言 1 （一）休闲服装需求及品牌化发展趋势 1 （二）研究校园消费行为的意义 2 二、品牌运营理论综述 4 （一）品牌运营的内涵 4 （二）品牌运营的策略 5 （三）国内外品牌运营的主要模式 7 三、大学生休闲服消费行为分析 10 （一）大学生休闲服消费行为总体特点 10 （二）大学生休闲服需求特征 11 （三）大学生休闲服消费行为影响因素 13 （四）大学生休闲服购买决策过程及其特点 14 四、休闲服校园品牌运营现状分析 16 （一）主要策略和模式 16 （二）品牌运营的不足之处 17 五、基于校园消费行为的休闲服校园品牌运营对策 19 （一）休闲服装品牌运营的必要性和可行性 19 （二）休闲服校园品牌运营模式 20 （三）休闲服校园品牌运营策略 22 结束语 26 致谢 27 参考文献 28 附录 30 一、引言 近些年来，“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装逐步成为服装的主流趋势。 在美国某次对各阶层老板及职员服装爱好的民意调查中显示有82.3%的人最喜欢的服饰是休闲服；香港也曾对明星或某些世界名模做了次服饰爱好调查，最后有92%的人都选择休闲服；像英国这些讲究正统服饰的西欧传统国家近年来正装的销量也在不断下