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移动电子商务报告 2016年上半年 大中华地区 前言 Criteo于2014年第4季度发布了首份《移动电子商务报告》。作为一份具有持续性的报告，Criteo研究、分析移动商务趋 势，并在消费者购买途径不断演变的过程中，帮助经营者洞察网购行为。本报告显示，随着越来越多的零售商采用便于消费 者访问的移动站和促进交易的商务应用，移动交易发生的平台已跨越了电脑桌面。为提供更精细的分析和可实施的策略，本 研究报告由原来的每季度发布一次，改为每半年发布一次。 STATE OF MOBILE COMMERCE H1 2016STATE OF MOBILE COMMERCE H1 2016 重要发现 顶尖零售商仍占统治地位，但与一般零售商差距已缩小：尽管排名前25%的零售商 的移动交易份额仍保持稳定，但平均而言，大中华地区所有零售商的移动交易份额 增长了19%。 移动应用一统天下：App仍然是零售商最高效的渠道。它将更多比例的消费者拖入 了购买漏斗，且其转化率达到移动网络的3倍。 赢家通吃：在移动商务的世界里，成王败寇。拥有最好移动网站和App的经营者占 据的移动市场份额要大得多。 STATE OF MOBILE COMMERCE H1 2016STATE OF MOBILE COMMERCE H1 2016 1 大中华地区移 动商务趋势. STATE OF MOBILE COMMERCE H1 2016 顶尖零售商仍占统治地位， 但与一般零售商的差距已缩小 平均而言，零售商的移动交易份额增长了19% 移动交易份额排名最高的零售商总体保持稳定，但就所有零售商而言，电商的移动交易份额同比增长19%。 大中华地区零售电商的移动交易份额 季度 平均值 56% 55% ) 度 季 19% 4 第 36% 年 年度增涨率 5 1 0 2 于 对 相 ( 率 涨 30% 增 2015 Q4 2016 Q2 STATE OF MOBILE COMMERCE H1 2016 智能手机占据 大中华地区零售移动交易份额，按设备统计（占总数比例） 统治地位 100% 大中华地区零售移动交易的大部分依然 来自智能手机。 1% 75%