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市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 媒介策略.目标受众媒体习惯 数据来源：中国互联网络信息中心 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 媒介策略.目标受众媒体习惯 （续表） 数据来源：中国互联网络信息中心 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 数据来源：新秦研究咨询 媒介策略.目标受众媒体习惯 消费者的读报习惯重点在新闻内容和娱乐性内容。 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 数据来源：维旺明无线新媒体 媒介策略.目标受众媒体习惯 消费者阅读杂志的各类型比例 同报纸一样，消费者阅读杂志的类型新闻和娱乐占主体。 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 媒介策略.目标受众媒体习惯总结 杂志和报纸作为信息来源的比例相当，其中新闻和娱乐类是最大关注的类型； 1 笔记本用户主要的信息来源是互联网及专业的论坛； 2 由电视广告和户外广告获取信息的比例相当小，可以不考虑广告投放； 3 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 媒介策略.地区策略 　 × 51 50 18292 55 湖北 　 × 55 49 17899 77 四川 　 × 54 50 18292 69 河北 　 × 58 50 18000 90 河南 　 × 69 77 28055 35福建 15% √ 77 73 26341 92 山东 15% √ 79 85 30971 52 浙江 14% √ 73 73 26341 75 江苏 15% √ 79 74 26897 100 104303132 广东 　 × 62 74 26921 12 天津 16% √ 84 100 36230 22 上海 15% √ 76 91 32903 19 北京 指数 人均可支配收入 指数 人口 投放预算 是否全区域投放 加权后指数 80% 20% 　 数据来源：全国第六次人口普查 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 媒介策略.城市策略 　 × 86 85 34438 91 广州 4%　 √ 89 92 37531 76 苏州 　 × 63 64 25981 61 8550000 西安 × 83 88 35704 63 8800200 杭州 6%　 √ 95 100 40742 75 深圳 　 × 54 53 21612 61 8626505 郑州 × 74 67 27193 100 成都 指数 人均可支配收入 指数 人口 投放预算 是否投放 加权后指数 80% 20% 　 数据来源：全国第六次人口普查 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 媒介策略.地理策略 1 对广东、北京、上海、浙江、江苏、山东地区做覆盖全省（直辖市）大部分地区的媒体投放； 2 通过互联网，杂志和报纸着重对以下地区目标受众执行媒体策略； 3 对深圳、苏州市进行覆盖全市的媒体投放； 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 媒介策略.有效频次拟定 产品和品牌 -1 -0.5 0 +0.5 +1 1.产品生命周期（导入期） 产品生命周期（成熟期） 2.市场占有率高 市场占有率低 3.市场企图低 市场企图高 4.非常成熟的销售重点 新产品/销售重点 5.较成熟广告活动 新广告活动 6.竞争压力小 竞争压力大 7.既有品牌 新品牌 8.近期多广告支持 近期欠缺广告支持 9.偶尔购买的产品 频繁购买的产品 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 媒介策略.有效频次拟定 消费者不关心这个品类 10.消费者关心这个品类 消费者与环境 -1 -0.5 0 +0.5 +1 11.易于接受影响 不易于接受影响 12.加强态度 改变态度 13.说服任务单纯 说服任务复杂 14.媒体干扰度低 媒体干扰度高 15.连续式媒体行程 栅栏式媒体行程 两表合计 1.0 量表基准 3次 有效频次拟定 3+1.0=4（次） 市场洞察 媒体目标 媒体策略 媒体选择 媒体行程 媒体预算 媒介策略.媒体策略 1 全年采取连续式的媒体行程模式，但在1、2月，5、6月和8、9、10月可以适当增加广告投放量； 2 采取积极的媒体