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发挥局台网络公司联合优势 挖掘数字电视增值潜力 有线网络的四个有利方面 从整个广电行业的角度来看，三网融合将有利于整个广电产业链，特别是设备提供商和内容提供商。对于有线运营商来说，则是机遇和挑战并存。三网融合方案，对电信和有线网络双方应该说都是有利，但相对来说，对有线网络更为有利。 有线网络的四个有利方面 业务空间进一步打开。 降低综合业务成本。 加速网络改造和市场化运作。 组建广电综合业务运营商。 五个不利因素 有线网络整改需要时间。 有线运营商的资金实力、市场化运作能力与电信运营商差距明显。 新业务利润具有不确定性。 电信的IPTV获得了加快发展的机会。 电信可能加快推进光纤到户。 如何迎接三网融合后的挑战 选好方向和定位 加强业务开发和运营能力 积极争取政策支持 充分发挥局、台、网络公司联合优势 一方面，电视在全国的人口综合覆盖率94.61％，其广泛的影响力是目前的网络等媒体无法比拟的，而且由于技术的发展，电视的影响力在短期内还有可能继续扩大。电视的“广”将一直是其广告价值实现的重要筹码。 另一方面，电视只要在对待新媒体的问题上采取正确策略，完全有可能将新媒体的发展力量为己所用，从而在整体竞争中占据主动。通过内容优势整合媒体资源，主动实现与新媒体的互融，并在新媒体的发展中起主导作用，这是作为传统媒体的电视要占据后电视时代制高点的关键。 网络视频直播和点播交互应用 媒体碎片的同时，有线电视行业的数字化正在推动模拟电视用户从“看电视”到“用电视”的转换。 新媒体最重要的特征就是科学技术的进步所带来的数字化传播方式。 数字化为传媒业自身带来了什么？ 它彻底冲破了传统媒介一向自守的介质壁垒，新媒体产生，一种媒体大融合的趋势正在呈现； 它极大地改写着现有传媒市场的版图和游戏规则，使旧有的运作架构和赢利模式日渐式微，催生着与这一时代发展相适应的新媒体和新型产业模式； 特别是，数字化传媒在颠覆传统产业的同时，更创造着新的产业和新的商机。 新媒体的数字化传播方式 广电局赖以生存的电视广告优势 1、视听结合,声相具备。 2、收视率高,传播范围广。 3、诉求力强,印象深刻,更有利与感性诉求的表达。 4、传播速度迅速,不受时空限制。 5、媒体形象好，是主流价值传播。 然而受到各种压力，用户对于电视台的广告失控和电视购物无序发展也提出异议，国家广电总局也出台有关“限播令”，规范电视广告的播出，维护广播电视的媒体公信形象，广告播出单位时间的总量减少，一些优质卫星电视纷纷提高广告价格，以维持巨大的节目采编、制作、播出成本，一场媒体营销新的博弈也拉开序幕。 有线电视运营商在单向模拟电视时代仅仅是做一个传输者，当各种交互应用在数字电视荧屏上开始广泛应用时，播出机房的各种电视栏目、节目、内容推介等媒体2次开发，让有线网络的运营公司也成为了一个媒体营销的传播环节，电视台与有线电视运营商的“网台交互”是数字化时代的重点研究课题。 互动电视给广电运营商带来的增益--从单一业务提供商到三网融合 数字化以后的荧屏呈现出交互应用的特点，人机之间、消费者与商家、电视台与有线电视运营商、内容提供方与受众，都能通过数字图文多媒体电视形态，实现关联应用，众多的应聚集，产生智能，将现有的运营平台提升为“数字化生态”体系，成为一个具备自我完善和自我发展的良性循环，让电视用户成为一个享受科技人文乐趣的“电视生活家”，实现媒体价值的提升。 媒体策略变化的核心就是要研究数字电视用户由于技术推动，产生的电视媒体交互应用习惯。 在数字电视多频道和多通路传播的格局下，电视台与有线电视运营商联合，开发关联电视应用，从强迫用户被动收看，到主动交互应用，让媒体内容、资讯、信息、业务、服务融合，采用定向分发和嵌入叠加方式，在数字电视荧屏上，方便用户收视和电视台广告业务延伸拓展，并通过手机屏与电视屏的交互应用，成为新媒体关注重点。 电视媒体交互应用习惯 以往的电视节目落地覆盖，局限于同有线电视网络公司签订合作协议，完成节目完整转发就算完成考核指标。新的覆盖传播效果提升，包括数字电视前端的推介、时移、排序、EPG浏览、图文介绍等大屏交互应用，和手机屏彩信、WAP、CMMB精彩数据、微薄客等融合应用。变局之中，创新是电视的生命力。 电视“广播方式”的受众被分流。电脑屏前的点击浏览、链接、关联阅读、有哪些信誉好的足球投注网站等媒介使用习惯已经成为社会主流的媒体使用习惯，而传统电视节目的被动收看特性，在互联网络技术的冲击下，已经越来越受到质疑。媒介的用户使用分析得出结论，21世纪的媒体呈现“碎片化”和“重新聚合”的演变过程，在信息爆炸时代，人们接触的媒体数量多，而平均接触媒体时间分散凌乱，像一个打烂的盘子散落一地，谁能找到巨大吸力的媒介工具和手段，将落地的碎片重新组合，