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黔东南同行品牌管理策划有限公司 同业联盟企划书 2014年10月5日 同行品牌管理策划 项目名称：同业联盟(１) 一　项目简介ＫＴＶ，餐饮，旅游休闲，汽车等四类企业进行组合营销销售及宣传推广． 二　项目功能 三　项目运营 四　项目市场分析 五　项目投入及产出 六　项目总结 同行品牌管理策划 一　项目简介 ＫＴＶ，餐饮，旅游休闲，汽车等四类企业进行组合营销销售及宣传推广． 同行品牌管理策划 (一)现在凯里ＫＴＶ，餐饮，旅游休闲，汽车等四类企业在市场上的同行竞争是相当的激烈．跟着现代无线互连网的高速发展，我们也看到了很多商家及企业也在用无线互连网的各类产品在对自身的产品进行推广和营销．这是时代发展的趋势，也是我们众多企业的机会。为了更好的服务商家企业，更有力有效的整合资源，为了让消费者更便利，更能得到实惠的消费，同行品牌制定了项目名称为”同业联盟”的互动式结合营销组织，以下我们简称为”同业联盟”． (二)同业联盟：在凯里市场上经营的一部分ＫＴＶ，餐饮店，旅游休闲区，汽车服务业等这四类商家及企业组合在一起，进行捆绑式的营销活动． 同行品牌管理策划 二　项目功能 “同业联盟”的所有成员单位每个月都必须制定出自己的月份推广方案及政策支持方案，并将方案提交运营管理中心统一执行和推广．运营中心将统一为成员单位制定和制作出线上及线下的媒体支持方案．这四类成员单位可提供以下政策及资源． (一)ＫＴＶ可提供消费代金劵，欢唱卡等给运营中心，然后运营中心对代金劵，欢唱卡等派发到相连的成员单位中，消费者在成员单位消费后，由成员单位赠送给消费者一定数额ＫＴＶ代金劵或欢唱卡，这样可使得消费者在消费后又能得到实惠，而且还可以促使消费者二次元消费． 同行品牌管理策划 (二)餐饮店可以在店内提供适当的位置给成员单位进行海报或品牌活动的宣传，然后交由运营中心进行统一的分配． (三)旅游休闲区一般分为农家山庄或休闲山庄，这一类型的商家可提供广告画册或宣传图片给运营中心，然后由运营中心制作出画框安装在其它的成员单位内．也可制定出订位有礼的相关方案来执行资源互换等． (四)汽车类企业也可以像旅游休闲区同样的方式来进行资源互换，同时也可制定出不同的合作方案进行资源共享．如自驾游等合作． 同行品牌管理策划 三　项目运营 同行品牌运营中心成立以下部门： (一)商务部　主要负责对成员单位进行有效开发，对合作的单位进行协议的起订，对成员单位进行管理及月份季度的方案执行，对合作单位的问题及方案进行解决和对接，对合作单位的资源进行收集和制作．对成员单位的综合活动进行策划和执行． (二)总务部　主要负责对成员单位每个月的资料进行整理，给企业及成员单位进行宣传用品的设计，为成员单位进行网络和线下的推广宣传． 同行品牌管理策划 (三)行政部　负责公司日常事务的管理，对公司的人事及日常事务进行有效的调配，并监督好各部门的工作有效顺利开展． 同行品牌管理策划 四　项目市场分析 由于凯里目前只有”建材家居联盟”，我们并没有发现有不同行业类型的联盟，”同业联盟”更多的营销方式都基于现代的优秀营销模式Ｏ２Ｏ来进行的，我们注重资源，而且会更有效的利用资源，我们不是简单的打折，而是让消费者得到更多．我们不会有消费者身上得到利润，这样就可以使得消费者真正受益，从而也可以让我们的合作商家得到更多的客源，得到更多的消费忠实者．我们只是在合作商家上得到了可用的资源，从而得到了小小回报．未来我们更注重于开发更好平台，继续更好的为我们的商家服务． 同行品牌管理策划 五　项目投入及产出 (一)投入　办公设备两万，场地两万，证照＼网络＼用品＼网络媒体开发共计两万，活动资金两万(人员及其它)．共计：八万 (二)产出　(１)　计５０家单位成员，１０００元／家／月，小计服务费５００００元／月 (２)小计共５００个画框，３０元／个／月，小计画框收入１５０００元／月 (３)其它收入(物料＼活动＼媒体广告)暂时不计 共服务费加画框的费用收入每月可有毛利65000元，除去每个月的成本20000元，每月大约盈利45000元左右。 同行品牌管理策划 六　项目总结 目前预计完成此项目需要的时间大约为两个月，如果完成此项目后，运营进入正轨，我们就可以进行多方面的网络开发．推出更强大的资源合作平台，借助现在无线互联网产品的成熟功能，开发出凯里首个手机生活服务平台．届时我们就有资金及资源进行打造，凯里”微生活”将成为我们２０１５年奋斗目标． * * 旅游＼餐饮 汽车 ＫＴＶ 总经办 总务部 商务部 行政部