品牌策划方案板.ppt

企业品牌策划方案 目录 品牌传播背景 传播预算效果预测 品牌表现策略 品牌传播策略 品牌LOGO BO!sim品牌服务 前言 阐述对于品牌策略方案的整体把握 针对品牌站在策略层面上的全面概括 第一季 品牌传播背景 对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！ XX行业背景 1 品牌消费者分析 2 现有竞争者分析 3 品牌分析 4 现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能） 、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买趋势的变化）。 XX行业内的品牌特点：价值点； 行业内品牌传播诉求点：传播诉求消费者关注点。 XX行业背景 品牌消费者分析 现有竞争者分析 分析小结 总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！ 外部相关影响因素 对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对XX品牌的外部传播背景进行概括。 品牌条件分析 品牌传播分析 品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点 基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析 购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道 消费条件分析（时间、空间） 市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果 传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响 内部相关作用因素 品牌SWOT分析矩阵图 Strengths 优势发扬 劣势避免 机遇所在 威胁考虑 Weaknesses Opportunities Threats 品牌LOGO 市场环境小结 从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。 面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以 “品牌策略（具体分析）”为切入点。 SNS社区在经历两年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日趋明显，传播形态也将进一步进化 人际之间的口碑传播效果将更加明显 能够参与的互动式传播将更获大众喜爱 因为社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！ 2010年我们如何更好的传播XX品牌？ 2010年的互联网将会是什么样子？ 第二季 品牌传播策略 合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！ 品牌定位策略 1 品牌整合传播策略 2 网络传播策略 3 4 品牌跨媒体合作策略 品牌定位策略 具体品牌产品定位策略 品牌产品文化内涵诠释策略 通过上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题”的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。 品牌LOGO 产品定位 产品形象诠释 品牌形象提炼 品牌整合传播策略 ①拢聚大众参与 网络互动传播主题 ②焦聚大众关注点围绕主题的系列公关活动 ③维持大众关注 构建网络口碑体系 ⑤专区共建形式的跨媒介合作推广 ④递进式网络公关主导 达成 XX品牌“传播主题” 品牌理念的区域热点传播 构建 XX品牌在全国/地域品牌舆论口碑核心阵线 网络传播策略（以爱斯特为例） 日常公关口碑 贯穿全年维护 Minisite 传播推广 My Lifestyle 互动传播活动——ai · 我要！ 焦点传播事件——爱的欲望都市 以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！ 网络传播构建手段（以爱斯特为例） 互动公关活动 透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式 焦点公关事件 制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果 日常公关维护 通过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑 通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。 梦洁 “爱在家庭” 网络互动活动策略（以愈芙为例） 线上活动：止痒达人 线下活动 受众购买赠送 店面横幅宣传 动物爪子型纸质痒痒挠或《止痒秘籍》（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒达人活动资源的线下利用 通过横幅