品牌植入推广案.ppt

MV植入推广方案 2012.06.05 合作思路 通过明星效应，增加大众的关注度，提高产品知名度和品牌美誉度。 通过有效地娱乐资源整合，将XX产品融入的音乐产品中，用音乐MV的艺术表达形式，向受众传达XX品牌的产品属性及理念，让产品与音乐这种通俗流行的艺术形式相关联，从而达到一种比广告更有效、更省钱的软性营销模式。 合作内容 主题曲：根据XX品牌概念，制作一首符合XX品牌的主题曲，歌曲由海蝶旗下XX艺人演唱（歌曲著作权归海蝶所有，XX品牌有永久使用权）。 MV：拍摄一只歌曲MV，在MV中植入XX品牌产品相关内容及画面（MV的著作权归海蝶所有，XX品牌拥有永久使用权）。 推广：海蝶音乐全权负责该主题曲及MV的包装及大陆地区的推广（推广期为两个月，覆盖2亿人群）。 娱乐行销之于传统营销 较之传统营销， 娱乐行销更具引爆力， 为品牌的360度整合行销”锦上添花“ 娱乐行销“锦上添花” 娱乐 行销 艺人的榜样作用 艺人的行为、态度 传递和感染着粉丝， 甚至影响着社会大众； 艺人的号召力不容忽视！ 社会高关注度 娱乐行业始终是社会关注度最高的行业， 是最轻松、最容易的资讯“话题源” 合作优势 推广方式 A、电台：全国300余家电台700余个节目播歌 B、电视：全国落地120余家电视台播MV C、平面：全国各省市60余家主流报纸、杂志刊物进行相关图文报道 D 、互联网：全国100余家网站进行歌曲视听推广及MV推广 E 、移动电视：全国各地公交车车载电视MV播放，公交地铁总共38241车次，共计：64283块屏幕 F、公播：地铁站、全国千家商场，及专卖店，超市等的音频播放 G、KTV：KTV推广（麦乐迪、钱柜、好乐迪等）全国100多家KTV轮播推广 H、论坛： 通过发帖，制造话题性，引发大众对事件的关注 I、 无线推广:全国三大运营商彩铃同步上线，覆盖全国8000多万彩铃用户移动音乐平台推荐 推广策略 预热篇 A 品牌主题曲全国各大电台播歌推荐B 品牌主题曲全国互联网音乐类网站首页、娱乐/音乐首页推荐 爆发篇 延展篇 A 品牌冠名歌友会现场嘉宾许嵩出席，现场激情献唱品牌主题歌B 品牌主题曲,MV 在电视台\互联网\电台全年持续发酵体现 A 品牌主题曲全国电台打榜推荐B 品牌主题曲MV各地电视台播出C 品牌主题曲MV各大视频网音乐首页推荐D 品牌主题曲互联网专题活动线上互动、促进玩家买单消费F 品牌主题曲全国各地公交车车载电视MV播放G 品牌主题曲地铁站、全国千家商场及专卖店，超市等的音频播放H 品牌主题曲全国KTV轮播推广I 品牌主题曲各大主流论坛发帖，制造话题性，引发大众关注J 品牌主题曲全国三大运营商彩铃同步上线推广 推广渠道 New Media ■ 79个地铁站点内播歌 ■ 29家商超歌曲播放 ■ 12大城市，连锁40家KTV ■ 28个城市，38241辆公车 北京6条地铁线路、共计79个地下站点内播歌，日均人流量5，000，000人次，时段日辐射2700，000人次。 北京29家知名商场及连锁超市内播歌，日均人流量均大于100，000人次，时段辐射均大于5，000人次。 全国28个城市，1105条线路、38241辆车、64283块电视屏幕全天滚动性播出MV。 T V ■148家电视台 播MV ■全国8大电视榜单打榜 FM90.0 FM97.4 RADIO ■权威电台歌曲广告投放 ■ 300家电台投放 ■ 700个节目播歌 门户网 音乐网 视频网 SNS社交 百度、新浪、搜狐、网易、腾讯、MSN…等各大门户网站，音乐、娱乐首页推广，PV量达 ： 100，000，000 优酷、土豆、酷6、56网、乐视、搜狐视频、新浪视频、音悦台、视友…等各大视频门户音乐、娱乐首页推广，PV量达： 4，000，000 一听、九天、巨鲸、酷我、酷狗、虾米…等各大专业音乐网站首页焦点图推荐，PV量达 ： 170，000，000 微博、贴吧、开心网、人人网、豆瓣网、猫扑、51网、… 等10余家交友/社区网站 品牌植入专题活动推广，PV量达： 40，000，000 Inteet 成功案例 许嵩专辑主打歌《微博控》MV产品植入，全国电视台播出； 并为诺基亚开设独家特权活动，互联网MV及大型专题活动全网推荐！ 广告歌《baby》全国推广，手机产品植入林俊杰《baby》MV， 电视、视频门户高效推荐，明星效应助力产品营销！ 林俊杰出演三星2008奥运宣传片，品牌植入奥运歌曲《点一把火炬》 MV，全国覆盖性推广，各大音乐排行榜名列前茅，唱响2008奥运年！ 广告歌《时光》全国推广，奔驰产品在李冰冰《时光》MV中植入，