图形创意第一：概念.ppt

第一章 对图形创意理念的加深认识 本章主要内容： 一、图形创意的概述 1.图形创意的概念 2.图形的起源与发展 3.图形创意的特征 4.图形设计的应用范畴 5.图形创意的重要性 二、西方图形的发展 三、现代图形设计原则 四、图形创意的心理学基础 重点： 图像创意的思维训练 本节难点： 图形创意思维能力培养 图形是最直观的视觉语言，可以被我们直接感知，并较少受到文化背景、地理风俗等的限制，成为极易传播和超越国度的通用语言，是极具感染力和精神渗透力的信息传导形式。 图形的起—— 三个历史阶段 第一阶段 :远古时期人类的象形记事性原始图画 第二个阶：由一部分图画式符号演变而形成文字。 第三个阶段：文字产生后带来的图形的发展 图形的发展 — 三次重大革命 第一次革命是原始符号演变成为文字，文字的出现使符号具有了一定程度的规范，成为记事和识别的重要手段，并使信息得以在一定范围内传播。 第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生，纸的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得以批量化的复制。图画成为了固定意义的符号和交流的媒介，面向的受众更多，传播的范围更加广泛。 第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革，最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新。传播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了一种世界性语言。 现代图形设计趋势 （1）强化图形语言 （2）学科专业的融合 （3）电脑技术的应用 （4）传播途径和表现形式的多 样化 3.图形语言的特征—图画式、可视性、可读性、象征性 其一，它是一种图画式语言。这种语言是靠图形说话而不是靠文字来注解的，通过图形形象供人阅读，呈现生动而且直观的语态。 其二，它是一种可视和可读的语言。直观的图形犹如事实的再使人们对图形所提供的信息一目了然，它以视觉效应来打动人、产生影响，因而具有可视性。 其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适合传达这样特定的信息和意念。 图形创意义的理念 这是为大众新甲壳虫车成为2003年国际乒联职业巡回赛总决赛的指定用车的宣传广告。呈现在眼前的是乒乓球和乒乓球拍，构成的图形是仿新甲壳虫车的外形影像。生活中的元素，贴切的比喻，有趣且直观的结合。 创意的目的和意义 创意——图形作品——传播结果——产生的效应 图形作品的好坏取决于创意的优劣，创意的优劣又直接影响到信息传播的有效程度，信息传播的有效程度直接关系到社会经济和文化的发展。 图形创意作为设计的基础教育，解决的是在一切视觉传达艺术中视觉形象的创造和视觉语言的表述问题。 4.现代图形设计应用范畴 范畴 技术和传播方式是现代图形设计得以发展的条件。狭义的图形设计的范围是指器物装饰、海报、广告、报纸、杂志和商品包装等形式。现代图形设计已将这一范畴扩展到摄影图形、电影和电视图形、计算机图形、环境图形以及直接邮送广告（Direct Mail）等方面。 在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。　 图形在设计应用中的地位和作用 图形具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息、交流思想的特殊语言形式 图形必须有效保证视觉信息充分准确地传播，同时顾及受众的理解和接纳程度 关于包豪斯 结 束！ 二.西方图形发展 二.西方图形发展 二.西方图形发展 今天图形设计在视觉传达领域依旧占据重要地位，新一代设计师不断从社会文化、传统文化、前卫艺术中汲取灵感，在传达信息的同时更注重个人形式风格的塑造，幽默、尖锐、差异化以及向更广阔的三维、四维领域的延伸应该是图形发展的方向。 二.西方图形发展 三、现代图形的设计原则 从现代图形的特征上我们可以得出图形设计的基本原则，主要可以分为以下三点： 1.通俗性、准确性 图形是一种具有象征性的符号，通过形象来完成传达信息的过程。在传播学中，信息传达的过程是这样的： 信源－编码－信号－媒介－信号－解码－信息 在图形传达过程中，受众最终得到的信息是否是设计者想要表达的信息决定了整个过程的成功与否，因此设计者在