好想你枣品牌广策划方案.ppt

万亲果蔬脆片品牌推广策划方案 传播0932班第四组 创意show小组成员： 邓双 郭萍 李平 张玉珍 罗婕 金玉娇 目录 项目背景 组织基本情况分析 项目背景 组织基本情况分析 项目背景 两癌已是全球关注的热点问题。 两癌对于女性的危害愈来愈大。 全国妇联对于两个的宣传非常的重视。 好想你枣是一个具有强烈的社会责任感的企业。 项目背景 竞争对手分析 项目背景 竞争对手分析 新郑红枣片 主打产品 枣片之王 至今位居世界领先地位,是所有枣业产枣片销量最大的企业。 研制有诸多新品，如红枣粉,红枣干,焦枣,酸枣,蜜枣等几大系列,共有100多个单品。 项目背景 竞争对手分析 南酸枣糕 主打产品 国内同类产品最早且唯一连续五期15年通过“绿色食品”认证的食品。 健康食品 质量是第一竞争力 企业形象：绿色健康的形象 经营宗旨：追求自然纯真，奉献绿色健康 发展战略：发展具有特色的天然绿色食品,集中精力做强南酸枣产业 项目背景 目标公众分析 您觉得好想你产品相对于它们最主要的优势是 项目背景 目标公众分析 你买红枣是一般会更加注重 项目背景 目标公众分析 您吃枣大多是因为 项目背景 目标公众分析  就您所知，红枣有哪些好处 项目背景 目标公众分析 哪些因素对您购买好想你枣片影响最大？ 您觉得把枣片作为礼物送给家人和朋友 项目背景 目标公众分析 由于“好想你”价位在同类商品中属于高消费产品，并不会被普遍人群接受，且购买红枣的人群多为女性，所以“好想你”公司将目标公众定位在有一定经济基础的女性人群中。 另一方面，红枣对于儿童，老人也同样有滋补的作用，所以，一些需要送礼的人群同样也成为“好想你”的目标公众。 SWOT分析 S: 优势 食品品种多样，质量有保证。 加工方法科学，是老字号品牌，有一定消费者基础。 红枣深受多数女性喜爱，而且红枣既可以做菜食用，可以作为休闲食品食用。 T: 威胁 “齐云山枣”等强劲的对手与其争夺消费人群。 对于枣食品的食用功效和休闲性质，存在一定的代替品，如花茶等。 消费者对枣的认识在一定程度上是片面的，而且对于“好想你”品牌了解不多。 O: 机会 随着人们消费水平的提高，多数人愿多花钱买好的枣产品。 女性普遍有购买红枣的习惯， “红枣传情健康行”活动将为扩大“好想你”的目标消费群提供一个很好的契机。 W: 劣势 “好想你”早枣食品与其他品牌枣食品相比，价格略高。 “好想你”的销售地点和方式太具有局限性了。 问题界定 1.“好想你”枣价位偏高，消费市场与其他枣业相比较窄。 2. 消费者对“好想你”品牌了解较片面。 3.“好想你”的销售地点和方式太具局限性了。 4. 礼品市场竞争大，红枣的礼品价值未能充分体现。 战略建议 1. 采用进攻型战略，多方位、多角度、全面宣传和展示“好想你”枣业的形象，并合理利用“健康行”活动，扩大销售范围。 2. 建立舒适、温馨的店面环境，宣传枣类食品对人的益处，实施感性诉求战略。 3. 采用多种营销、促销手段，增加销售代理网点，改变营销地点及方式的局限性。 总体设计 创意思路分析 总体活动目标 总体活动框架 总体设计 通过公益活动提高好想你枣业的企业形象 创意思路分析 总体设计 1.通过这一系列活动，促进好想你枣知名度有量的 突破。 2.协助好想你枣搭建起红枣健康全人类这一清晰的品牌形象，并建立红枣对于预防两癌的作用的 3.彰显其社会责任，为目标公众提供更到位的服务，进而带来业绩的增长和品牌美誉度的良性提升。 总体活动目标 总体设计 1个口号、2条线索、3个阶段、5大活动 总体活动框架 总体设计 一个口号： 红枣传情健康行 总体活动框架 总体设计 两条线索： 主线 新闻发布会 下乡两癌检查 两癌知识讲座 辅线 献血活动 节日促销活动 总体活动框架 总体设计 三个阶段 传播主题 “红枣传情健康行” 2011.8月 2011.8~2012.3月 节日活动促销 2011.5月中旬 新闻发布会 情感维系阶段 理性认同阶段 感性认知阶段 两癌知识讲座 下乡健康行 城市献血 2011.10月 活动后续期 总体活动框架 总体设计 五大活动 主题 活动项目 所属阶段 传播方式 主线 下乡—— 两癌知识宣传 新闻发布会 1 新闻运作 免费两癌检查 3 活动推广 红枣防癌讲座 4 新闻发布 辅线 城市—— 献血活动 城市献血 2 活动推广 节日活动促销 5 广告促销 总体活动框架 主体活动 第一阶段 新闻发布会的媒体预热、软文宣传。 第二阶段 在中西部地区联合妇联，组织医生到下乡进行乳腺癌和宫颈癌免费检查活动。与各大献血机构合作，进入社区和大型商业街、写字楼进行义务献血活动，进行活动的