宝马《津宝会2003.ppt

《津宝会》杂志企划案 目录 津宝会俱乐部简介 《津宝会》杂志简介 媒体优势 媒体形式 媒体刊例 关于津宝会 津宝会隶属于天津市中顺津宝汽车服务有限公司-宝马(中国)及华晨宝马在天津市的授权特许经销商。 津宝会是一家专业的BMW车主会员俱乐部，以星级服务为先，为每一位津宝会会员提供专业优质的服务同时以车会友，展现BMW之“悦”的理念,搭建品牌服务链的桥梁。津宝会与BMW官方车主俱乐部MyBMWClub已经结成战略合作伙伴，现已成为天津地区高端豪华车领域中最大最有影响力的专业汽车俱乐部。 津宝会会员店内服务为津宝会面向会员提供的基础服务。津宝会依托于中顺津宝5S店的强劲技术实力使每位津宝会会员以优惠的价格享受到BMW专业的维修保养服务，同时会员可以参与到津宝会会员尊贵积分换购计划，尊享我们为会员精挑细选的各类礼品。 津宝会定期举办名品推介，高端会员沙龙及新车车主使用公开课等活动，提供一流的活动环境及贴心的内容。津宝会针对不同BMW车系的会员车主量身打造不同风格的活动，既有BMW官方组织的各项车主体验活动也有风景试驾、境外自驾、家庭日、嘉年华等活动，活动形式多样，推广BMW汽车文化，倡导高品质的生活方式。搭建全新的车主交际圈。 津宝会网站 / 《津宝会》杂志简介 发行量：10000册/季度 覆盖人群：全面覆盖10000名津宝会俱乐部旗下宝马车主高端客户 读者特点： 成熟、富有的中国新贵阶层 处于事业巅峰期或上升期，注重财富创造过程中的成就感 会购买昂贵的物品犒赏自己，以物质方式定义自我 热衷于高雅艺术品鉴、休闲和慈善公益活动，追求丰富的精神活动和健康的生活方式 注重经济上的安全感，注重财富周转效率，积极投资生利，保证财富增长 第一代白手起家的创业者、投资人、企业高管和专业人士队伍、全职太太、演艺明星和体育明星等 杂志主要模块 车型介绍 会员活动 天地人 三大版块 公益慈善 合作商家 4. 合作商家推广 活动、产品或 服务信息 5. 公益活动发起、 进度追踪、总结 报道 1. 介绍宝马本期主推热门车型 2. 预热本期会员 活动，分享上期精彩活动 3. 全球视野 时尚资讯 经济前沿 《津宝会》作为媒体发布平台将整合津宝会各项资源。 《津宝会》媒体三大优势 超过万名宝马车主和他们身边的同等级客户群体，是适宜推广高端品牌，产品和服务的目标； 内部发行渠道，保证每一册杂志准确无误送达客户手中，确保阅读量，提升广告覆盖率和到达率； 配合每月一次的津宝会活动，保证交互式传递，适合同期进行产品现场推广体验，增加品牌曝光度，促进销售达成。 《津宝会》 人群 定位 专属 渠道 推广 配合 高端人群定位 收入 学历 职业 90%的会员家庭年收入在300万元以上，20%的会员家庭年收入超过1000万元 70%的会员拥有大学本科以上学历，35%的会员拥有研究生以上学历 80%的会员是企业主、高管，或从事金融、地产等高端行业 高收入 高学历 好职业 津宝会成员分析 津宝会成员分析 宝马３系 宝马５系 宝马７系 宝马Ｍ系 宝马１系 宝马Ｘ系 26.5% 21.8% 9.6% 10.7% 6.3% 25.1% 根据会员入会登记，购买宝马汽车型号不同，人群比例如下： 专属发行渠道 《津宝会》 俱乐部 代理商 津宝会 津投浩维 津宝会提供主题和内容，津投浩维负责整体设计、采编、排版、招商和印刷制作；津宝会负责向会员定点发送成品杂志。 津投浩维作为《津宝会》的出品方，全面负责该杂志的采编、设计、招商和印刷。 地面推广配合 发布活动宣告，吸引更多会员参与 媒体推广 活动支持 现场体验产品，配合及时沟通，提升品牌认知和产品好感 Before After 津投浩维负责每月一次的津宝会主题活动策划，每次活动将有不少于300名宝马 车主到场参加。. 发布媒体广告，提升品牌形象 互动式沟通，吸引关注度，引导会后产品体验 媒体发布形式 杂志广告 形式选择 专题策划 软文推介 形象硬广 专题策划 针对性主题活动策划，信息量大，适宜交互式传播，配合地面活动 软文推介 深度解析产品特性，寻找目标客户的深层需求，建立长期关注度 形象硬广 打造高端品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，吸引即时关注 2013年刊例价格 版位 版面尺寸 价格 封面折页 210*285 200,000 第一跨页 420*285 110,000 第二跨页 420*285 100,000 目录前跨页 420*285 80,000 目录旁页 210*285 40,000 普通内页 210*285 30,000 普通跨页 420*285 50,000 1/2版内页 210*142 18,000 X1版前内